Investing.com - Frantziako erraldoi kosmetika l'oreal SA (PA: Orep) jo du denbora luzez, neurri handi batean, eguneroko ondasunen araberakoa dela, baina bere akzioak enpresaren aurrekontuak espezializatzen dira luxuzko elementuetan espezializatuta baitago. Ostegun iluntzean argitaratutako taldearen urteko emaitzak zergatik da horrela.
Urte hartan, ondasun kosmetikoak erosteko motibazioa asko ahuldu da pandemia baten ondorioz, L'Orealek merkatu kuota handitu du errentagarritasunik eman gabe, eta 2021era sartu zen salmentak handitzeko joerarekin.
Bere jardueren elementu garrantzitsuenak "Nola?" Galderei erantzunak izan ziren eta non? "
Azken urtean kontsumo ondasunetan diharduten taldeek neurri handi batean aldatu edo erori egin ziren ondasunak Interneten banatzeko gaitasuna dela eta. Denda fisikoekin lotuta zeudenek berrogeiaz suntsitu zituzten, eta moldatu eta nahi zutenek bizirik atera ziren bitartean. L'Oreal argi eta garbi agertzen da bigarren kategoriara: Interneten egindako salmenten bolumena% 62 hazi da zatiketa eta eskualde guztietan eta salmenten guztizko laurdena baino gehiago da.
L'Oreal beste alde sendo bat banaketa geografikoa da. Goiz izan zen Txinan funts handiak inbertitu zituen, eta horrek esan nahi du munduko ekonomia nagusian posizio sendoak dituela, iaz erabateko hazkundea izan baitzuten. Txinan iazko salmentak% 27 igo ziren, eta% 56k lineako kanalak izan zituzten.
Nekez da bere lidergoa ez dela egokia herrialde honetan lorpen "ikusgarria" deritzon.
Eskala globalean ez dira hain ikusgarriak: iaz edertasun produktuen merkatu globala% 8 inguru murriztu da, Salmentak L'Oreal% 4 baino ez zuen jaitsi. Are nabarmenagoa dena, konpainiak bere ustiapen-marjina mantendu du, hau da,% 18,6ra aldatu gabe geratu da, hau da, lorpen bat da, saltoki kopurua, kaudimenak ziren.
Konpainiaren kudeaketa ere baikorra da bere aurreikuspenetan, nahiz eta "hatzak gurutzatuta mantentzen" bada ere.
Jakina, inbertitzaileek kalitatea ordaindu behar dute. Taldearen akzioak bere irabazien artean 43 aldiz gehiago kalkulatzen dira, Nestle SA (sei: nesn) edo unilever (UL) (UL) (UL: UL), eta prezioekin konparagarria, Christian Dior SE (PA: Dior) eta moncler spa (lon: 0qii), deskontu txikiarekin Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton SE (PA: LVMH) alderatuta. Parisen L'Oeal akzioak% 2,2 igo dira bere emaitzen ostean, ostiralean Europako indizeen murrizketa orokorrean.
Konpainiak gehiago egin dezake horrelako ebaluazio bat justifikatzeko, bereziki, akziodunei ordainketa handituz: urtearen amaieran dirutan kopuru garbia izan zuen ia 4.000 mila milioi eurotan, eta dibidenduak handitzeko gomendioa % 4 bakarrik ez da asko gozamenera. Hala ere, aktiboen egungo "burbuila" inoiz lehertuko den beldur direnentzat, L'Oeal akzioak defentsa posizioan dauden akzioetatik soilik nahi duten guztia dute.
Egilea Jeffrey Smith
Irakurri jatorrizko artikuluak: Investing.com