Abstrakta materialo axios pri la problemoj de la reklama merkato de podkastoj - ĝi estas la plej rapida kreskado, sed ankoraŭ la plej malgranda inter aliaj amaskomunikiloj.
Preskaŭ ĉiu grava amaskomunikila kompanio estas enigita en la lanĉo de novaj podkastoj. Sed la plej multaj el ili ne alportas monon - almenaŭ tiel longe kiel. Kiel en la kazo de aliaj novaj teknologioj, konsumanto-postulo kreskas pli rapide ol enspezoj.
Edition Axios asignis la ĉefajn merkatajn problemojn:
Mono kaj aŭskultado - nur inter grandaj ludantoj. 1% de ĉiuj aŭtoroj ricevas 99% de elŝutoj kaj la plej grandaj enspezoj en la merkato.
Ekzemple, la subkontrola sekcio alportis New York Times en 2019 preskaŭ 30 milionoj da dolaroj. La komerca direkto de Vox-amaskomunikilaraj podkastoj ankaŭ ricevas dekojn da milionoj da dolaroj. Kaj Spotify pasigas centojn da milionoj da interkonsentoj kun la aŭtoroj - la kompanio pagis 100 milionojn da Jo-Rogan por longdaŭra kontrakto.
Podkasto ne povas esti brila kiel rulilo en Tiktoko. La aŭtoroj pli malfacilas distribui siajn eldonojn ol vidbendo, ĉar ĉi tio ne havas popularan platformon kiel YouTube, Instagram aŭ Tiktoko.
"Tre malofte iu aperos en 1% supro podkastoj, do la plimulto temigas malrapidan laŭpaŝan kreskon," diris la aŭtoro BuzzSprout Marshall Brown. La populareco de la podkasto dependas de la kvalito de la materialo kaj la kvanto da financoj investitaj en merkatado.
Ne estas klaraj reklamaj iloj pro kaoso kun servoj. La aŭtoroj lokas temojn pri multaj malsamaj platformoj. Kompanioj ankaŭ investas en kreado de siaj propraj servoj por podkastoj, ekzemple Spotify, Iheartmedia, Apple, Siriusxm.
Spotify faris teknologian integriĝon de reklamado en la podkasto: la servo aldonas reklamon en reala tempo bazita sur la lokaj datumoj de la uzanto, la speco de aparato, aĝo kaj aliaj datumoj. Samtempe, aliaj platformoj uzas pli tradician aliron - aŭtomate enmeti radiajn liniojn en la aferoj.
"La merkato dividos en du: inter nia aliro al tranĉa reklamado kaj la fakto, ke mi vidas en la resto de la industrio - reklamoj laŭ la stilo de radio aŭ televido," aldonis Jay Richman de Spotify.
La posedanto de Podcorn Podcorn Agnes Kozer notas, ke ĝis nun grandaj aŭtoroj ricevas la ĉefajn enspezojn de ordinara reklamado kaj dependas de la nombro de aŭskultado. Sed ekzistas potencialo por markoj, kiuj elektos la spektaklon personecigitan kaj ricevi trafikon koste de kvalitaj problemoj.
Kio okazos al la reklama merkato de podkastojĈar Google kaj Facebook plifortigis la merkaton pri cifereca reklamado, kombinante la aron de ĝi kompanioj en unu ĉeno, la aŭda merkato ankaŭ transformiĝas.
Ekzemple, Spotify, Siriusxm, Iheartmedia, Amazon kaj aliaj celas vastigi la merkaton por podkastoj je la elspezo de iliaj servoj kiel reklamado, distribuo kaj gastigado. Spotify pasigis por aĉeto de malgrandaj podkastaj kompanioj, centoj da milionoj por helpi krei ununuran ekosistemon de podkastoj.
#Spotify Podkastoj
Fonto