La kompanio planas forlasi la teknologian identigon de specifaj uzantoj kaj anstataŭigi ĝin per pli gravaj evoluoj. Kial ĝi bezonis Google kaj kiel labori.
OneZero-materialo.
Facebook, Google kaj aliaj reklamantoj uzas kuketojn por spuri homojn kiam ili interagas kun lokoj - kaj tiel kreas siajn profilojn por reklamado celado.
Marto 3, 2021 Google estas unu el la plej grandaj kompanioj en la cifereca reklam-merkato - anoncis, ke ĝi ĉesos uzi triajn kuketojn por spuri homojn en la interreto. Anstataŭe la kompanio planas disvolvi manierojn celi reklamadon sen kolekti personajn datumojn.
Kiel parto de ĝia Google-ekosistemo daŭros spuri uzantojn kaj uzi informojn por celado. Sed la rifuzo de Google de triaj kuketoj komplikigos reklam-ekranon por aliaj kompanioj, kiuj temis pri la historio de la agoj de la uzanto.
Google planas uzi plurajn novajn informojn pri kolekto por reklamado:
- Kreante grupojn de uzantoj kun similaj interesoj. Ĉi tio permesos al reklamantoj koncentriĝi pri la cela publiko ne konante ĉiun uzanton aparte.
- Loka stokado de uzanto-datumoj.
- Krei anoniman profilon kun la interesoj de uzanto en Google Chrome, kiu estos uzata por pruvi taŭgan reklamadon.
Por krei similan sistemon, Google kun partneroj disvolvas novajn projektojn sub la ĝenerala nomo Privateca Sandbox. Ĉi tiuj estas pluraj normoj, kiuj permesos al interretan reklamadon ekzisti kaj labori sammaniere kiel nun, sed ne malobservi la konfidencon de uzantoj asociitaj kun kuketoj.
Unu el la plej rimarkindaj teknologioj estas la normo de FLOC. I kreas interesajn grupojn loke en la retumilo sen sendi apartajn datumojn al la servilo. Kiam la retejo volas montri reklamon, li petos ĝin surbaze de la grupo, en kiu la uzanto estis metita, kaj ne bazita sur ĝia historio-historio.
Alia proponita normo estas elnestiĝo. I permesos reklamantojn krei "personecigitajn spektantarojn" kaj agordi reklamajn aŭkciojn ĉe la retumila nivelo, kaj ne reklam-servilo - sen uzi kuketojn.
Ĉi tio permesos al reklamantoj uzi retargeting kaj fokusi sur pasintaj vizitoj, sed ĝi prenos malpli da datumoj por krei uzanto profiloj.
Ankaŭ, Privateca Sandbox inkluzivas evoluojn, kiuj kaŝas la IP-adreson de la hejma reto de la uzanto, kaj ankaŭ privateca buĝeta teknologio, kiu aŭtomate blokas informojn pri la aparato se la retejo petas tro da datumoj.
Problemoj Privateca Sandbox
Iuj el la normoj laboras kun signifaj spacoj. Ekzemple, Floc anonimigas uzantojn en grupoj, sed ili povas facile kontroli kaj spuri individuojn, se la retejo konas sian retpoŝton aŭ aliajn personajn informojn.Ĉi tio signifas, ke se la uzanto eniris Facebook, ĝi povas facile povi determini, kiu grupo situas kaj asocias ĉi tiun informon kun reklam-profilo en la retejo. Floc-programistoj agnoskas ĝin, sed ne donas taŭgan solvon, kion fari uzantojn por certigi, ke la gvatado ne okazas.
Kial Google ŝanĝas reklamajn teknologiojn?
Novaj normoj permesas al vi diri, ke Google komencis zorgi pri konfidenco, sed ŝi havis gravan kialon por subita intereso - ŝia komerco riskas.
En marto 2020, Apple anoncis, ke ĝi blokos karieran kuketon en la retumilo de Safari pri iOS kaj MacOS. Ĉi tio signifis, ke reklamantoj subite perdis la okazon kontroli uzantojn. Google riskas perdi klientojn, kiuj ĉiam pli pensas pri privateco, se la nova tendenco mem ne taŭgas.
Feliĉe por Google, ĝi disvolvas Chrome - la plej populara retumilo por PC, kaj preskaŭ nur povas efektivigi novajn reklamajn celajn sistemojn. Kaj la proponita Google Privacy Sandboxes ankoraŭ ne akceptis Apple, Mozilla kaj aliaj retumilaj programistoj.
Tamen, reklamantoj kaj eldonistoj, kiel BBC, New York Times, Facebook, estas aktive implikitaj en kunvenoj dediĉitaj al novaj normoj. Konataj eldonistoj kun novaj teknologioj, kiuj subtenas siajn reklamajn komercajn modelojn, povas simpligi ilian enkondukon al aliaj retumiloj.
La enkonduko de novaj normoj Google garantias sin mem plia vendo de celata reklamado kaj samtempe - antaŭenigo de privateco en la interreto. Celado ankoraŭ estos iel uzante uzanto datumo, kaj ĉiam estos embrazuroj por misuzo, kiel ĝi estis kun kuketo.
Kaj ĉi tio ne estas necesa. La proponoj de Google celas levi privatecon en la reto kaj prenante la "sovaĝan okcidenton de spuristoj". Ili ankoraŭ permesas eldonistojn kaj aŭtorojn ricevi monon por sia laboro - kontraste al kompleta demonigo de reklamado, kiel laŭleĝa komerca modelo.
Povas esti neperfekta korekto, sed ne ekzistas konfido, kiun la interreto, kiun ni konas kaj amas, povas daŭrigi la ekziston sen io tia.
#Google # celanta #cookie # privateco
Fonto