Vendrede, ĉiujare financaj rezultoj publikigis la plej grandan vendiston de varoj de ĉiutaga postulo - X5-podetala grupo, la posedanto de Pyaterochka kaj "Vojkruciĝo". La merkato atendis, se ne elstara, almenaŭ la minimumo de tre fortaj rezultoj - kaj estis kialoj.
X5-podetala grupo La unua el la plej grandaj podetalaj ĉenoj komencis la transformon de la ĉefa komerco - la butikumado "ĉe la domo" "Pyaterochka": reen en 2017. En la nova koncepto, la indico ne estis farita pri la prezo, sed sur la proponi al la aĉetanto. Vendejoj lavis, la gamo de legomoj kaj fruktoj pliiĝis, produktoj kun mallonga kaj tre mallonga stokado aperis - laktaĵoj kaj viando. En butikoj eĉ komencis baki panon surloke.
Nun Rebranding ankaŭ estas reto de superbazaroj "vojkruciĝoj".
X5 estis la unua ne nur rimarkis la gravecon de cifereca transformo, sed ankaŭ komencis ĝin. Antaŭ la jaro de pandemic kaj ĉiega mem-izolaĵo, la kompanio alproksimiĝis al la tuta vojo: "Vojkruciĝo" lernis liveri interretajn mendojn dum 1-2 horoj, kaj Pyaterochka lanĉis espriman liveron en Moskvo, kaj en la regionoj.
Forta fundamento permesis x5 kiel eble plej rapide por ĝustigi la novajn vivkondiĉojn, kaj ne serĉi solvojn sur la Go - kiel konkurencantoj. La posedanto de la "Pyatoche" certigis la gvidadon kaj inter la produktaj interretaj podetalistoj kun enspezo de preskaŭ 22 miliardoj da rubloj. - Ĉi tio estas pliigo de 4,5 fojojn. La plej proksima konkuranto - Sbermarket - malfruiĝis pli ol 1 miliardo da rubloj. (5,5%), kaj numero tri, "wokonos", - per 5,5 miliardoj da rubloj. (25%).
La totala enspezo de la X5 pasintjare atingis preskaŭ 2 miliardojn da rubloj. (Ĉi tie kaj tiam ĉio en IFRS 17) - ne sufiĉe laŭvorte du dekoj da miliardoj, tio estas, kvar tagojn da butikumado. Koncerne kreskantan imposton de enspezoj de 14,3%, la kompanio ankaŭ restis malantaŭ la konkurencantoj. Nature, la merkato atendas egale fortajn bazajn financajn rezultojn - EBITDA, pura profito kaj profitado de ĉi tiuj indikiloj - kiel por la jaro kiel tuto, kiel la plej grava por podetala 4a kvartalo.
Tamen, la rezultoj de oktobro - decembro 2020 estis senkuraĝigitaj de analizistoj kaj donis kialon por citi konkurantojn. Pura profito x5 En la kvara kvarono de 2020 pliigis 3.2 fojojn al 2,8 miliardoj da rubloj, EBITDA - je 13,3% al 32.623 miliardoj da rubloj, EBITDA-profitado - 6.2% kontraŭ 6,1% jare antaŭe. Malpura marĝeno tute malpliiĝis, malgraŭ la malalta bazo de la antaŭa periodo.
"Estas malfacile por ni kompreni tian akran ŝanĝon en kruda marĝeno kontraŭ la fono de fortaj rezultoj dum 9 monatoj de 2020. La kompanio mem kaj fortaj rezultoj de konkurencantoj - la" magneto "kaj" rubandoj "- en la lasta trimestro kaj" La unua duono de la jaro, "la analizistoj" Renesanca Ĉefurbo "scivolis.
Apogita aĉetantoReduktita Malpuraj Marĝeno X5 klarigita per redukto en komercaj rando pro celata investoj en oktobro-novembro konservi la bazo de lojala aĉetantoj kaj altiri novajn klientojn en Pyaterochka, kaj ankaŭ subteni rapidan kreskon de la enspezoj kaj vendoj en komparebla vendejoj (te laborista Pli de la jaro) de ĉi tiu reto.
La ĉefa kresko de komercaj, ĝeneralaj kaj administraj elspezoj asocias kun pliigo de personaj kostoj, elspezante sur triaj servoj kaj aliaj vendejo elspezoj. Retail Chain Oficistoj Firmao pagis premion por altaj jaraj rezultoj kaj investita en Express Deliver Expansion. Pagoj al triaj partioj asocias kun merkatiga agado en Pyaterochki. La kostoj de butikoj, fakte, daŭrigis pliajn aranĝojn rilate al la pandemio, inkluzive de la akiro de maskoj kaj forĵeteblaj gantoj por kunlaborantaro, kaj ankaŭ pliajn horojn de ĉiutagaj malinfektaj butikoj.
Eble pagiAnalizistoj liberigis ekstreme kritikajn recenzojn, nomante la promocion "Pyateroche" en oktobro-novembro "nejustebla prezo-konkurado". Cowhead kaj tiel estis ĉe la flanko de retoj - homoj, ŝlositaj hejme, nenio restas por fari kiel kuiri kaj manĝi, manĝi kaj kuiri. Malgraŭ la falo de enspezo, elspezante nur manĝaĵon kreskis. Krome, la X5 mem antaŭe deklaris sian intencon redukti la proporcion de la promo en iliaj butikoj. Pri telekonferenco kun analizistoj, ĉi-lasta demandis la gvidanton de la kompanio en malsamaj variaĵoj la saman demandon: Kial la reklamanto bezonis fine de la jaro?
La X5-gvidado respondis sendube kaj sen variaĵoj: dum 9 monatoj la kompanio montris fortajn rezultojn, do mi decidis subteni miajn aĉetantojn per varbaj kaj merkataj agoj, same kiel dungitoj - pagoj por sukcesaj rezultoj. Tiel, la kompanio investis en la kreskado de merkata kotizo - fine de la jaro ĝi pliiĝis je preskaŭ 1.5 p., Sen ĉi tiuj injektoj, ĝi estus ĉirkaŭ 1%.
La financa direktoro de X5 Svetlana Demyashkevich certigis, ke tiaj investaj prezoj fine de la jaro - la kutima praktiko por la kompanio: "Se ni vidas, ke en la rezultoj de la antaŭaj kvaronoj de la kompanio havas fortajn rezultojn kaj ni havas la okazon, Ni faras tiajn investojn. "
Ĉu la analizistoj sukcesis konvinki kaj kune kun li la merkato en la praveco de agoj, vidu: meze de aprilo, la kompanio submetas rezultojn por la unua kvarono de 2021. Sed Demyashkevich rapidis certigi, ke la efiko de la kampanjo de la fino De la jaro daŭre influas ĝis nun, kaj la nivelo de promocioj en "Pyaterochki" revenis al antaŭaj indikiloj en decembro.
Mi kredas, ke ĝi komprenas la kompanion. En la ĉefa konkuranto, la Krasnodar "Magneto", la alteriĝo de la plej bonaj administrantoj de rusa podetala komerco alteriĝis en 2019 ankaŭ ne nur tiel. Antaŭ ili estas taskigitaj reveni gvidantaron - kaj ajna neglektemo de konkuranto nur estos en mano. Krome, la papero "grandeco" estas interŝanĝita kun signifa rabato kompare kun x5-paperoj, kio signifas, ke investantoj havas elekton nomumi "amatan edzinon". "La rezultoj de" magneto "laŭ la vendo kaj dinamiko de profit-indikiloj post la rezultoj de la 4a kvarono estis pli impresaj, se la tendenco daŭras, tiam ni povas vidi la kompenson de investantoj en ĝia favoro," JP Morgan-analizistoj resumita en la raporto.
Dume, vendrede, 5,66% de la antaŭa tago perdis vendredon al la fermo de komercado en Londono Papero "grandeco" la 4an de februaro, en la tago de publikigo de neatenditaj raportoj, pliiĝis je 1,2%, en la tago de publikigo de kontrolata raportado, la 15-a de marto, - je 2,3%.
La aŭtoro opinias eble ne koincidas kun la pozicio de la Voja Eldono.