Nielseniq-analizistoj eksciis, ke la nombro de finance tuŝitaj de la konsekvencoj de Covid-19 estis duobligita en Rusujo - 69% estas devigitaj kontroli kostojn.
Tsyhun / Shutterstock
Laŭ la nova tutmonda studo de Nielseniq, la nombro de rusaj konsumantoj, finance tuŝitaj de la kovid-19 pandemia efiko, duobliĝis de septembro ĝis januaro 2021, atingante 53% (+26 pp). Samtempe, eĉ inter 47% de konsumantoj, kiuj ne renkontis malpliiĝon de enspezoj kaŭzitaj de Covid-19, 16% komencis zorge kontroli kiel ili elspezas monon. Tiel, sep el dek (69%) konsumantoj en Rusujo estis devigitaj kontroli kostojn kaj ŝpari.
En la kurso de la studo, ĝi montriĝis, ke kvar el dek (38%) de konsumantoj en Rusujo ne sentas sin memfidaj pri sia financa pozicio se la negativa efiko de la pandemio daŭros en la sekvaj 3-6 monatoj - ĉi tio estas la plej alta figuro inter eŭropaj landoj, en kiuj la studo okazis.
"La kovid-19 pandemio influis la aĉetpovon de diversaj grupoj de konsumantoj, en la proksima estonteco ni daŭre observos la transformon de la postulo kaj polarizo de aĉetado de kostoj. La FMCG-merkato estis inter la malmultaj listoj de industrioj, kiuj sukcesis montri kreskon en 2020. Malgraŭ la malrapidiĝo de la dinamiko kompare kun 2019, vendoj de ĉiutagaj peto-varoj kreskis en Rusujo je 3% en monaj kondiĉoj. Tamen, donita la malalta aĉetada agado kaj ŝanĝanta al la ŝparado de granda grupo de konsumantoj en 2021, konsumado en fizikaj terminoj daŭre stagnos, kaj la kreskado de la merkato laŭ valoraj kondiĉoj stimulas nur malaltan inflacian indicon, "diras Konstantin Loktev, direktoro de laboro kun Nielseniq-podetalistoj en Rusujo.
Por ŝpari konsumantojn, konsumantoj celas novajn taktikojn: 62% de respondantoj agnoskis, ke ili aĉetos ajnan produkton kun rabato, sendepende de la marko, 37% ŝaltita de varoj sub privataj markoj de podetalistoj, 20% elektu la plej malmultekostan produkton de tiuj prezentita en kategorio. Sed samtempe, konsumantoj en Rusujo estis inter la plej lojalaj al la elektitaj markoj: 61% provos novan markon nur submetata al la regula prezo de amato, kaj 70% preferas akiri preferatan produkton eĉ malgraŭ la bezono Kontrolu la buĝeton - ĉi tiu estas la plej alta indico inter ĉiuj landoj, kiuj partoprenis la studon.
En la kunteksto de evoluigado de tendencoj inter konsumantoj, peto pri pli vasta gamo de varoj ĉe atingeblaj prezoj ankaŭ intensiĝas (92% de respondantoj deklaris) kaj la okazon aĉeti varojn rekte de la fabrikanto (89%). Samtempe, 63% agnoskis, ke ili pretas pagi pli altan prezon por altkvalitaj varoj.
"En la konduto de aĉetantoj, du linioj estas spuritaj: unuflanke, la devontigo al iliaj kutimoj kaj markoj, aliflanke, estas la bezono savi. En ĉi tiu dualidad, la merkato povas kapti gravan signalon por si mem: hodiaŭ la aĉetanto estas klinita aŭ foje devigita provi novajn produktojn, novajn markojn, novajn butikojn. En iu ajn merkata segmento, la komerco devas esti uzata ĉefe kun kompreno de lia aĉetanto kaj ĝiaj novaj bezonoj, "diras Konstantinaj seruroj.
Antaŭe, Nielsen raportis, ke la proporcio de reklamado revenis al DOCK valoroj.
Krome, la parto de vendoj ĉe rabato malpliiĝis por la unua fojo en tri jaroj.
Retail.ru.