La FMCG-merkato de Rusujo montris pliiĝon de 3% en monaj terminoj en 2020 kompare kun 3,9% jare, la datumoj de la jara raporto pri la faktaj podetalaj vendoj de Nielseniq (antaŭe - Nielsen) pruvas. Plie, dum ĉiuj kvartaloj, aldone al la unua, malkresko en vendoj en fizikaj terminoj estis notita (la volumeno de aĉetoj estis malpliigita), kaj la merkata kresko estis certigita ekskluzive pliigo de mezaj prezoj. La plej interesaj konkludoj de la raporto Nielseniq - en ĉi tiu artikolo.
"La ataka postulo de la unua kvarono de la jaro donis esperon pri la restarigo de postulo post la longdaŭra stagnado de la FMCG-merkato: ekzemple, en la kvin plej grandaj landoj en okcidenta Eŭropo, la longdaŭra fermo de restoracioj kaj kafejoj kondukis al pliigo en la FMCG-merkato kun 1% en 2019 ĝis 7% je 2020. Por la rusa FMCG, la Lokdaun-Faktoro laboris nur dum nur kelkaj monatoj, kaj kun la postulo de postulo en interretaj kaj malkreskantaj realaj disponeblaj enspezoj de la enspezoj de la Loĝantaro, la merkato montris pli malfortan dinamikon kompare kun 2019, "klarigas Konstantin Loktev, direktoro de laboro kun Nielseniq-podetalistoj.
Inter la segmentoj de la FMCG-merkataj segmentoj, la progresintaj kreskaj tarifoj montris la alkoholan merkaton: + 6.1% (4,2% jare pli frue). Signifa venda akcelo sentis la kategorion de Gin (+ 57%, de 30 PPS pli alta ol en 2019), Romo (+ 21,6%, ĉe 15 PP) kaj Ĉampano (+ 26.4%, ĉe 17 PP), tamen la plej grandaj kategorioj de la Merkato estis la plej granda kontribuo al la kreskado de la merkato, kiu agis al 5,8%, vodko, kie vendoj de nulo-dinamiko akcelis al + 4,4%, kaj viskio, kie vendoj kresko estis markita de 19,2% kompare kun 15,9% jare. Notu, ke la alkohola merkato, kontraste al la manĝaĵo kaj ne-manĝaĵo FMCG-segmentoj, montris stabilan kreskon konsumite en ĉiu el la monatoj kaj fine de la jaro kiel tuto.
La manĝaĵa kategorioj de merkato kreskis je 3,5% (4,3% jare pli frue). En la supro de la plej popularaj varoj de aĉetantoj estis oleoj kaj spicoj (+ 9,4%, sur 8 pp pli alta ol jaro pli frue), glaciaĵo (9,4%, je la nivelo de la pasinta jaro), nealkoholaĵoj (+ 8.1%, Sur 2 PPS pli alta ol jaro antaŭe). Malvarmetaj trinkaĵoj estis la sola manĝaĵa kategorio, kiu, post tranĉado de vendoj en la monatoj de Lokdauna (aprilo-majo), sukcesis pliigi vendojn kaj iri al akcelitaj kreskaj tarifoj. Ŝanĝi la tendencon okazis en la kategorio de kukvendejo - anstataŭ kresko je la nivelo de 3.4 en 2019, ĝiaj vendoj malpliiĝis je 2,3% pri la rezultoj de la 2020-aj jaroj.
La ne-manĝaĵa merkato montris malpliiĝon je 3% (sur la fono de kreskado je 2,2% en 2019) pro la redukto de vendoj en hararaj kategorioj (-7,5%) kaj la vizaĝo (-7,8%), ankaŭ kiel en razaj agentoj (-6,5%). Sed la akcelo de kreskaj tarifoj montris kategoriojn por purigi hejme (+ 9,4%).
En la FMCG-interreta vendo-sektoro, la jaro finiĝis per tri-cifera kresko je 102%. Plie, la plej granda kresko estis montrita per la manĝaĵaj kategorioj (+ 118%), kiu sukcesis konservi kreskantajn kreskajn tarifojn en linio malgraŭ la forigo de la ŝlositaj.
La plej kreskantaj kategorioj de interretaj estis manĝetoj (+ 2700%), laktaĵoj (+ 177%) kaj spicoj kaj kuiraj oleoj (+ 150%).
"La fluo de postulo interrete estas unu el la plej rimarkindaj tendencoj de 2020, sed eĉ ĝi ne kapablas plene kompensi la falon de vendoj de individuaj kategorioj en offline. Sur la merkato FMCG-merkato en 2021, aldone al ĉi tiu tendenco, tiaj ŝlosilaj tendencoj ankaŭ influos tiajn ŝlosilajn tendencojn kiel la redistribuo de senkonektaj vendoj favore al butikoj en novaj lokoj, kie oficejoj laboras ekster la hejmo, konservante intereson pri natura. kaj "sanaj" produktoj, same kiel jam konataj hejm-libertempo kaj hejma konsumado, "Konstantin eltev-komentoj.
Foto: Mariyayermolaeva / Shutterstock
Pri la studo
Ĉi tiuj realaj podetalaj vendoj - aŭ Nielseniq-podetail-auditoría - inkluzivas vendojn de pakitaj produktoj de manĝaĵo kaj ne-manĝa kategorioj (pli ol 250) en la butikoj de moderna komerco (federaciaj, regionaj kaj lokaj podetalaj ĉenoj) kaj tradiciaj komercoj (merkatoj, kioskoj) , pavilonoj) en urboj kun populacio de pli ol 10 mil homoj.
Materialo kaj grafikaĵoj provizitaj de Nielseniq