Η NIVEA και η SKODA επιβεβαίωσε επίσημα: Στην περίπτωση του Παγκόσμιου Πρωταθλήματος Χόκεϊ στη Λευκορωσία, αυτές οι μάρκες δεν θα χορηγήσουν ένα γεγονός. Αυτό που πραγματικά σημαίνει μια τέτοια θέση παγκοσμίου φήμης εταιρειών και αν οι υπόλοιποι χορηγοί του Παγκοσμίου Κυπέλλου θα συνδεθούν με το μποϊκοτάζ; Με αυτές τις ερωτήσεις, στράφηκαμε στην Εκατερίνα Dyaklo, εμπειρογνώμονα για τα ανθρώπινα δικαιώματα στον τομέα των επιχειρήσεων, υποψήφιο των δικαστικών επιστημών, αναπληρωτής καθηγητής.
- Γιατί οι μάρκες αρνήθηκαν πραγματικά να χορηγήσουν το πρωτάθλημα αν περάσει στη Λευκορωσία;
- Η NIVEA και η SKODA δεν το έκαναν μόνο επειδή λυπάται για τους Λευκορωσούς ή εντυπωσιάζονται από τις φρίκες του τι συμβαίνει. Αν και υπάρχει επίσης κάποια ανθρώπινη ενσυναίσθηση. Υπάρχει ένα διεθνές πρότυπο για το οποίο η επιχείρηση πρέπει να συμμορφώνεται με τα ανθρώπινα δικαιώματα και αναλαμβάνει να μην τις παραβιάζει ούτε άμεσα ούτε έμμεσα. Τι είναι μια έμμεση παραβίαση; Αυτό συμβαίνει όταν, συμπεριλαμβανομένου, του χορηγού, υποστηρίζουν τα χρήματα εκείνων που παραβιάζουν τα ανθρώπινα δικαιώματα.
Ομάδα Volkswagen [Skoda εισέρχεται σε αυτή την ανησυχία. - Περίπου. Onliner] Υπάρχει μια ολόκληρη πολιτική για τα ανθρώπινα δικαιώματα, όπου αναφέρονται όλες οι βασικές συμβάσεις για τα ανθρώπινα δικαιώματα και τις υποχρεώσεις, οι οποίες αναλαμβάνουν οικειοθελώς την εταιρεία. Το κύριο έγγραφο στον τομέα αυτό είναι οι οδηγίες των επιχειρήσεων του ΟΗΕ και των ανθρωπίνων δικαιωμάτων.
Δηλαδή, μια τέτοια λύση είναι το πρότυπο συμπεριφοράς τους, το οποίο είναι εγγεγραμμένο στην εταιρική πολιτική. Δεν θέλουν να συσχετιστούν οι ίδιοι και τα εμπορικά σήματα τους με εκείνους που κάνουν ... τέτοια πράγματα.
ΑΚΑΤΕΡΙΝΑ ΔΥΑΚΟ
- Οι χορηγοί στο Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Χόκεϊ είναι σαφώς περισσότερο από δύο. Αυτό σημαίνει ότι οι υπόλοιπες μάρκες θα πάρουν επίσης τη θέση της Skoda και της Nivea;
- Κατά κανόνα, οι χορηγοί τέτοιων πρωταθρώσεων είναι οι διακρατικές εταιρείες, αυτές είναι παγκόσμιες επιχειρήσεις. Και, γενικά, ολόκληρη η επιχείρηση αυτού του επιπέδου προσκολλάται σε ένα ορισμένο πλαίσιο. Για παράδειγμα, αν το πρωτάθλημα είχε μεγάλες διεθνείς εταιρείες και μικρές επιχειρήσεις της Λευκορωσίας - τότε θα δούμε τη διαφορά στη συμπεριφορά. Επειδή στο επιχειρηματικό μας περιβάλλον, δυστυχώς, το πλαίσιο δεν έχει εκθέσει ακόμη από την αρετή διαφόρων λόγων.
Φυσικά, όλες οι μεγάλες επιχειρήσεις μιλούν στην ίδια γλώσσα. Και αυτή η γλώσσα είναι "Δεν θέλουμε να είμαστε φίλοι με κακούς, επειδή επηρεάζει τη φήμη μας". Συμπεριλαμβανομένου αυτού μπορεί να επηρεάσει τις οικονομικές πτυχές. Πώς αντιδρούν οι Λευκορωσοί στη Nivea; Άρχισε αμέσως να δημοσιεύει σε κοινωνικά δίκτυα που θα χρησιμοποιηθούν μόνο οι κρέμες τους. Θα αυξηθούν με ακρίβεια τις πωλήσεις και αυτό συμβάλλει στη φήμη τους.
Οποιαδήποτε εταιρεία του επιπέδου NIVEA και SKODA αντιλαμβάνεται ότι τα ανθρώπινα δικαιώματα είναι καλά όχι μόνο από την άποψη της σύγχρονης ανάπτυξης του πολιτισμού, αλλά και οικονομικά βοηθάει τις επιχειρήσεις να είναι πιο βιώσιμες.
Σημείωση: Η NIVEA ήταν η πρώτη, και σκέφτηκε η SKODA. Αλλά όταν συνειδητοποιήσετε ότι στον κύκλο σας, είναι συνηθισμένο να συμπεριφέρεστε σαν αυτό και κάποιος πρώτα οδήγησε τον εαυτό σας - τότε αν επιλέξετε έναν άλλο τρόπο, θα είστε κάπως διαφορετικοί αντιληπτές.
Εικόνα: Skoda-auto.com.
- Οι τοπικοί εισαγωγείς, οι αντιπρόσωποι της Nivea και Skoda θα μπορούν να υποστηρίξουν το πρωτάθλημα ή οι συμφωνίες με τα κεντρικά γραφεία δεν θα επιτρέψουν να το πράξει;
- φυσικά, δεν μπορούν να υποστηρίξουν εάν μια τέτοια γραμμή του Γενικού Γραφείου. Κάντε το - το ζήτημα της καθαριότητας της αλυσίδας εφοδιασμού θα προκύψει. Εξάλλου, η επιχειρηματική ευθύνη δεν είναι μόνο όταν το Γενικό Γραφείο κάνει μια δήλωση στο Twitter και στη συνέχεια κάποιος έμπορος θα κάνει τα πάντα διαφορετικά. Ακόμα κι αν το κάνουν, σίγουρα θα είναι μια διαδικασία, η προσοχή θα δώσει προσοχή σε αυτό.
- Ας δούμε την άλλη πλευρά. Αποδεικνύεται ότι τα εμπορικά σήματα μπορούν να ασκήσουν πίεση, υπαγορεύουν τη διεθνή ομοσπονδία χόκεϊ: Εδώ στη χώρα αυτή θέλουμε να κρατήσουμε ένα πρωτάθλημα και δεν θέλουμε να κρατηθούν σε αυτό;
- Δεν είναι μυστικό ότι το παγκόσμιο επιχειρηματικό επίπεδο Skoda και Nivea είναι ένας πολύ σημαντικός παίκτης και η γνώμη του είναι μερικές φορές πιο σημαντική από ορισμένα κράτη. Παρ 'όλα αυτά, το ερώτημα είναι: αν το πρωτάθλημα κρατείται στη χώρα όπου δεν υπάρχουν προβλήματα - πώς μπορώ να αρνηθώ; Δεν συμμορφώνονται με το πλαίσιο αυτό για να δείξουν τα πάντα. Και επειδή δεν θέλουν να συσχετιστούν με κακά πράγματα. Όταν δεν υπάρχουν κακά πράγματα - δεν υπάρχει ζημιά στη φήμη. Και τότε ποιο είναι το σημείο να ασκήσει πίεση στην ομοσπονδία;
Γενικά, η ίδια η Ομοσπονδία ήταν να εγκαταλείψει το πρωτάθλημα στη Λευκορωσία και χωρίς καμία πίεση. Νομίζω ότι θα συμβεί. Επειδή όλα τα αθλήματα και οι Ολυμπιακοί χάρτες είναι ενάντια σε οποιαδήποτε βία, διακρίσεις.
Είδαμε ότι η φάση ήρθε και είχε ασταθή θέση. Εκείνη τη στιγμή, είναι πιθανό ότι θα υποστηρίξει το πρωτάθλημα. Και στη συνέχεια περιλαμβάνονται αυτοί οι μηχανισμοί [δηλώσεις μάρκας]. Είναι ως αντίβαρο. Μεγάλη επιχείρηση λέει: "Ναι, μπορείτε να μετρήσετε αυτόν τον τρόπο, αλλά τότε δεν μας συμμετέχουμε, αναζητήστε άλλους χορηγούς αν μοιραστείτε αυτές τις αξίες. Επειδή δεν χωρίζουμε. "
Το κανάλι μας στο τηλεγράφημα. Πάρε μέρος τώρα!
Υπάρχει κάτι που πρέπει να πεις; Γράψτε στο Telegram Bot. Είναι ανώνυμα και γρήγορη