Οι αναλυτές Nielseniq διαπίστωσαν ότι ο αριθμός των οικονομικών που επηρεάζονται από τις συνέπειες του COVID-19 διπλασιάστηκε στη Ρωσία - το 69% αναγκάζονται να παρακολουθούν τα έξοδα.
Tsyhun / shutterstock
Σύμφωνα με τη νέα παγκόσμια μελέτη του Nielseniq, ο αριθμός των ρωσικών καταναλωτών, που επηρεάζεται οικονομικά από το πανδημικό σύμφωνο COVID-19, έχει διπλασιαστεί από το Σεπτέμβριο έως τον Ιανουάριο του 2021, φτάνοντας το 53% (+26 ΡΡ). Ταυτόχρονα, ακόμη και μεταξύ 47% των καταναλωτών που δεν αντιμετώπισαν μείωση των εισοδημάτων που προκαλούνται από το COVID-19, 16% άρχισαν να παρακολουθούν προσεκτικά πώς ξοδεύουν χρήματα. Έτσι, επτά από τους δέκα (69%) καταναλωτές στη Ρωσία αναγκάστηκαν να παρακολουθήσουν το κόστος και να σώσουν.
Κατά τη διάρκεια της μελέτης, αποδείχθηκε ότι τέσσερις από τους δέκα (38%) των καταναλωτών που ερωτήθηκαν στη Ρωσία δεν αισθάνονται σίγουροι για την οικονομική τους θέση εάν οι αρνητικές επιπτώσεις της πανδημίας θα συνεχιστούν στους επόμενους 3-6 μήνες - αυτό είναι ο υψηλότερος αριθμός μεταξύ των ευρωπαϊκών χωρών στις οποίες πραγματοποιήθηκε η μελέτη.
"Η πανδημία Covid-19 επηρέασε την αγοραστική δύναμη των διαφόρων ομάδων καταναλωτών, στο εγγύς μέλλον θα συνεχίσουμε να τηρούμε τη μετατροπή της ζήτησης και της πόλωσης του κόστους αγοράς. Η αγορά FMCG ήταν μεταξύ των λίγων κατάλογων των βιομηχανιών που κατάφεραν να δείξουν ανάπτυξη το 2020. Παρά την επιβράδυνση της δυναμικής σε σχέση με το 2019, οι πωλήσεις καθημερινών προϊόντων ζήτησης αυξήθηκαν στη Ρωσία κατά 3% σε νομισματικούς όρους. Ωστόσο, δεδομένης της χαμηλής δραστηριότητας αγοράς και η μετάβαση στον τρόπο εξοικονόμησης μιας μεγάλης ομάδας καταναλωτών το 2021, η κατανάλωση σε φυσικούς όρους θα συνεχίσει να παραμείνει στάσιμη και η ανάπτυξη της αγοράς σε όρους αξίας θα τονώσει μόνο ένα χαμηλό ποσοστό πληθωρισμού ", λέει Ο Konstantin Loktev, διευθυντής της εργασίας με τους λιανοπωλητές Nielseniq στη Ρωσία.
Για να σώσει τους καταναλωτές, οι καταναλωτές θέρετρο σε νέες τακτικές: το 62% των ερωτηθέντων παραδέχθηκε ότι θα αγοράσουν οποιοδήποτε προϊόν με έκπτωση ανεξάρτητα από το εμπορικό σήμα, το 37% ενεργοποιείται σε προϊόντα υπό ιδιωτικές μάρκες λιανικής πώλησης, 20% επιλέγουν το φθηνότερο προϊόν από αυτά που παρουσιάζονται στην κατηγορία. Αλλά ταυτόχρονα, οι καταναλωτές στη Ρωσία ήταν μεταξύ των πιο πιστών στις επιλεγμένες μάρκες: το 61% θα δοκιμάσει ένα νέο εμπορικό σήμα μόνο στην τακτική τιμή ενός αγαπημένου, και το 70% προτιμά να αποκτήσει ένα αγαπημένο προϊόν ακόμη και παρά την ανάγκη Ελέγξτε τον προϋπολογισμό - αυτό είναι το υψηλότερο ποσοστό μεταξύ όλων των χωρών που συμμετείχαν στη μελέτη.
Στο πλαίσιο των αναπτυσσόμενων τάσεων μεταξύ των καταναλωτών, εντείνεται επίσης αίτηση για ευρύτερο φάσμα εμπορευμάτων σε προσιτές τιμές (το 92% των ερωτηθέντων δηλώνεται) και την ευκαιρία να αγοράσουν αγαθά απευθείας από τον κατασκευαστή (89%). Ταυτόχρονα, το 63% παραδέχτηκε ότι ήταν έτοιμοι να πληρώσουν υψηλότερη τιμή για προϊόντα υψηλής ποιότητας.
"Στη συμπεριφορά των αγοραστών, εντοπίζονται δύο γραμμές: αφενός, η δέσμευση για τις συνήθειες και τα εμπορικά σήματα τους, αφετέρου, είναι η ανάγκη να σωθούν. Σε αυτή τη δυαδικότητα, η αγορά μπορεί να πιάσει ένα σημαντικό σήμα για τον εαυτό τους: Σήμερα ο αγοραστής είναι κλίση ή μερικές φορές αναγκάζεται να δοκιμάσει νέα προϊόντα, νέες μάρκες, νέα καταστήματα. Σε οποιοδήποτε τμήμα της αγοράς, η επιχείρηση πρέπει να χρησιμοποιείται κυρίως με την κατανόηση του αγοραστή του και τις νέες ανάγκες του ", λέει ο Konstantin κλειδαριές.
Προηγουμένως, ο Nielsen ανέφερε ότι το ποσοστό της προώθησης επέστρεψε σε τιμές Dock.
Επιπλέον, το μερίδιο των πωλήσεων με έκπτωση μειώθηκε για πρώτη φορά σε τρία χρόνια.
Λιανική.ru.