Το μάρκετινγκ επηρεασμένων επηρεάζει τη δυναμική και τη ζήτηση από τους διαφημιζόμενους διαφόρων εμπορικών σημάτων και εταιρειών - το 2021, το κόστος της διαφήμισης στο infoensers μπορεί να υπερβαίνει τα 28 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τις προσδοκίες των κοινωνικών σπουδών, Inc.. Ένας εμπειρογνώμονας της Διεθνούς Εταιρείας στην εργασία με το Infoensors του Yoola κάλεσε τις κύριες διαφημιστικές τάσεις φέτος, μεταξύ των οποίων ο ορθολογισμός, το κοινωνικό ηλεκτρονικό εμπόριο, οι μακροπρόθεσμες εταιρικές σχέσεις και "χωρίς φίλτρο".
Σύμφωνα με την Adweek, το 65% των εμπορικών σημάτων μπορεί να χρησιμοποιήσει με κάποιο τρόπο το μάρκετινγκ επηρεαστών για την προώθηση των προϊόντων και των υπηρεσιών τους. Το 52% των εταιρειών έχουν ξεχωριστό προϋπολογισμό για συμβουλευτικό μάρκετινγκ. Το 25% των ετήσιων εταιρειών προϋπολογισμού σχετικά με το μάρκετινγκ επηρεαστών υπερβαίνει τα 500 χιλιάδες δολάρια. Μέχρι το 2022, μπορεί να γίνει βιομηχανία αξίας 15 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Το 63% των εμπορικών σημάτων σκοπεύει να αυξήσει τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ το 2021.
Πέρυσι, η διαφημιστική αγορά των bloggers έχει υποστεί πολλές αλλαγές, συμπεριλαμβανομένων των διαφημιζόμενων που ενδιαφέρονται για τους bloggers με ένα ακόμη χαμηλότερο κοινό (από 1000 συνδρομητές). Σύμφωνα με την αργότερα και την έκθεση Fohr, οι πληροφορίες, ειδικά εκείνοι που έχουν λιγότερους από 25.000 συνδρομητές, έχουν το υψηλότερο επίπεδο συμμετοχής - περίπου 7%. Λαμβάνοντας υπόψη ότι το επίπεδο δραστηριότητας στο Instagram μειώνεται, οι πληροφορίες με μικρότερο, αλλά εμπλεκόμενο ακροατήριο προσελκύουν περισσότερη προσοχή από τις επιχειρήσεις.
Από την άποψη της διαφημιστικής μορφής στο YouTube, οι Bloggers είναι η τάση του επαγγελματισμού με τη συμμετοχή σε διαφημιστικά έργα. "Οι bloggers έχουν γίνει πιο ακριβείς και σωστά μεταφέροντας τις αξίες των εμπορικών σημάτων στο κοινό τους, χωρίς να χάσουν τη φύση", λέει ο Stanislav Uncy, ο επικεφαλής των ενσωματωμάτων μάρκας Yoola.
Σε σχέση με την πανδημία, η αγορά σίγουρα ζητήθηκε, πολλοί προϋπολογισμοί ήταν παγωμένοι και αναβλήθηκαν το επόμενο έτος. "Έχει αλλάξει τώρα πρώτα απ 'όλα τη συμπεριφορά των ίδιων των εμπορικών σημάτων - έχουν γίνει πιο σχολαστικά έργα, ενεργά διαπραγματεύονται και λαμβάνουν αποφάσεις, πιέζοντας τους συγκεκριμένους δείκτες που θα φέρουν διαμονή από ένα blogger. Επίσης, οι ίδιοι οι Bloggers έχουν γίνει πιο ενεργά εκπτώσεις και πρόσθετα μπόνους των εμπορικών σημάτων ", δήλωσε ο Stanislav Incy.
Το YouTube-Bloggers γίνονται τώρα πιο δύσκολο να αγωνιστούν για την προσοχή του θεατή, αφού η ίδια η παιδική χαρά του YouTube έχει γίνει πολύ πιο επαγγελματίας - ήρθε τα αστέρια της τηλεόρασης όπως η Ksenia Sobchak, Alexey Bivelov, Comedy Club και άλλοι. Ο εμπειρογνώμονας Yoola σημειώνει ότι οι πιο δημοφιλείς μορφές που συνεχίζουν να αυξάνονται και να κερδίζουν ορμή είναι τα ρεύματα, όπου υπάρχει διαδραστική και επικοινωνία με ένα blogger στην παρούσα εποχή (εδώ και τώρα), καθώς και podcasts που μπορούν να αποδοθούν σε πολυ- Μορφή - Θέλετε να δείτε αν θέλετε να ακούσετε.
Η βάση οποιασδήποτε διαφημιστικής εκστρατείας διατηρεί την τάση της διαφάνειας. Οι καταναλωτές δεν θα επικοινωνούν με τα εμπορικά σήματα που θεωρούν σκιά ή ανυπόμονα. Γιατί επενδύουν χρήματα σε αυτό που δεν μπορούν να εμπιστευτούν ή δεν πιστεύουν; Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η σχέση θα είναι ζωτικής σημασίας για τα εμπορικά σήματα που επιθυμούν να παραμείνουν αξιόπιστες πηγές το 2021.
Η ανάπτυξη βίντεο συνεχίζει να παραμένει μια σταθερή τάση στον τομέα του μάρκετινγκ επηρεαστών, έτσι το 2021 η έμφαση θα δοθεί ακόμα στο περιεχόμενο βίντεο. Μόνο τώρα οι bloggers δεν φοβούνται να ψάξουν για νέες μορφές για τον εαυτό τους και να πάνε σε νέες τοποθεσίες - το 2021, οι bloggers θα δώσουν ιδιαίτερη προσοχή σε τέτοιες πλατφόρμες ως Tik Tok, Twitch και Clubhouse.
Επιπλέον, φέτος προβλέπεται να αυξήσει τον αριθμό των bloggers και των επιρροή ατόμων που θα κάνουν μια μετάβαση από το ξεκούραστο, αναμφισβήτητο προσωπικό και το βίντεο στην αισθητική "χωρίς φίλτρο".
Οι μάρκες και οι διαφημιζόμενοι θα αλλάξουν τις πολιτικές τους φέτος - θα επικεντρωθούν σε μόνιμες εταιρικές σχέσεις με επιρροές. Έτσι, οι επιρροές θα γίνουν ακόμη πιο στενούς εταίρους για τα εμπορικά σήματα το 2021 - τα εμπορικά σήματα θα επενδύσουν σε μόνιμη σχέση για μεγάλο χρονικό διάστημα και όχι σε εφάπαξ θέσεις και ενσωμάτωση.
Αυτή η τάση του περασμένου έτους, ως πολλαπλών πληροφοριών, θα συνεχίσει να αναπτύσσεται και το 2021. Ο εμπειρογνώμονας Yoola υπογραμμίζει ότι η διαφημιστική εκστρατεία δεν περιορίζεται σε μία μόνο πλατφόρμα κοινωνικού blogger, αλλά για να καλύψει πολλά από τα κοινωνικά της δίκτυα ταυτόχρονα, για παράδειγμα, το Instagram, το YouTube και Tik Tok.
Εικόνα καλύμματος: Freepik.com