Το τελευταίο έτος δεν ήταν εύκολο για τη βιομηχανία μόδας: οι σχεδιαστές ολόκληρου του κόσμου έπρεπε να δείξουν ένα δίκαιο μερίδιο της εφευρετικής, ώστε να μην χάσουν την επαφή με το κοινό τους. Μια αναγκαστική δημιουργική προσέγγιση ενσωματώθηκε σε αναζήτηση νέων τρόπων επικοινωνίας με τους αγοραστές, οι οποίοι, αντίθετοι με την παραδοσιακή φόρμουλα του "ψωμί και θέαμα", απαιτούν όλο και περισσότερο τις έννοιες, την πολιτική ορθότητα και την ένταξη. Ποια θα πρέπει να είναι μια διαφημιστική καμπάνια την άνοιξη του 2021; Φαίνεται ότι οι έμποροι δεν εξακολουθούν να μην καταλήξουν σε κοινή γνώμη: ενώ οι συντηρητικοί αμφισβητούν τις αιώνιες αξίες, τα εμπορικά σήματα των καινοτομιών εξερευνούν τα θέματα του φύλου, της ηλικίας και των ιδεών για την ομορφιά και το χάρισμα.
Dior: Έμπνευση Caravaggio
Μετά από αρκετές μινιμαλιστικές διαφημιστικές εκστρατείες, όπου τα ίδια τα προϊόντα κυριάρχησαν επίσης στα προϊόντα, το γαλλικό μοντέρνο σπίτι αποφάσισε να χτυπήσει την έκφραση, ενσωματώντας την αισθητική των πλοιάρχων του παλιού σχολείου στην κρουαζιέρα. Ο βουλγαρικός φωτογράφος Elina Kishchev εμπνεύστηκε από το έργο του Caravaggio - ένας από τους πιο ζωντανούς εκπροσώπους του Baroque, ο οποίος χρησιμοποίησε το παιχνίδι του φωτός και των σκιών στο έργο του. Το υπόβαθρο για τον νέο χάρακα ήταν βαριά υφάσματα και θεαματική ακόμα ζωή, και οι κύριες αποχρώσεις των γυρισμάτων είναι κόκκινο, μπλε και χρυσό, το οποίο αγαπούσε τόσο την κλασική ιταλική ζωγραφική του XVII αιώνα. Οι εκστρατείες "προσώπων" διορίστηκαν από τον Levi Ahthoven, Mariel Lekov, Skul Meia και άλλους.
"Bad girl" Lourdes Leon για τον Marc Jacobs
Μια εντελώς διαφορετική διάθεση στο γυρίσματα του Marc Jacobs. Ο σχεδιαστής μάρκας είναι ένας από τους πρώτους που έπεσε μπροστά στη γοητεία της 24χρονης κόρης της Μαντόνας - Λουρδέν Λεόν, ο οποίος απορρίπτει με αυτοπεποίθηση τη θέση του στη μοντέρνα βιομηχανία, αποδεικνύοντας όχι μόνο μια φωτεινή εμφάνιση, αλλά και να αγνοηθεί για το κοινό προσδοκίες. Το κορίτσι δεν ξυρίζει τις μασχάλες, αντίθετα με την απαγόρευση της απαγόρευσης εισέρχεται τακτικά τις εικόνες των παπαράτσι με ένα τσιγάρο, και επίσης ασφαλίζει στους συνδρομητές των κοινωνικών δικτύων, οι οποίες στην εποχή της "νέας ηθικής" και η καθολική ανοχή φαίνεται κάπως επιτηδευμένη. Παρ 'όλα αυτά, ο στρατός των οπαδών της αυξάνεται μόνο και ο Jacobs χρησιμοποιεί τη δημοτικότητα των Λούρδων στα δικά τους συμφέροντα: στις εικόνες της εκστρατείας της άνοιξης-καλοκαιρινής εκστρατείας, η νέα εξέγερση εμφανίζεται σε εκκεντρικές εικόνες - για παράδειγμα, σε προγραμματισμό από στρας ή σε προγραμματισμό από rhinestones ή Φωτεινά καλσόν με Lurex. Πραγματικό κακό κορίτσι!
Louis Vuitton: Η πρώτα ρακέτα του κόσμου Naomi Osaka έγινε μια καμπάνια "πρόσωπο"
Το γαλλικό σπίτι Louis Vuitton την άνοιξη αντιπροσωπεύει πολύ διαφορετικές ηρωίδες - εκτός από τα διάσημα μανεκέν και οι ηθοποιούς της μάρκας στην εκστρατεία συμμετείχαν Naomi Osaka - ο Ιάπωνας Τένις, η πρώην πρώτη ρακέτα του κόσμου σε μια μόνο απαλλαγή, Ποιο περιοδικό Forbes κάλεσε τον υψηλότερο αμειβόμενο αθλητή του έτους και ο αθλητισμός απεικονίζεται - ο κύριος άνθρωπος του κόσμου του αθλητισμού. Εκτός από τις νίκες στο δικαστήριο, η Οσάκα φημίζεται για την ενεργό κοινωνική της θέση και, ειδικότερα, την υποστήριξη της κίνησης του μαύρου ζεύγους. "Πρώτα απ 'όλα, είμαι μια γυναίκα σκοτεινού δέρματος, και μόνο τότε - ο αθλητής", λέει η κοπέλα του οποίου η μητέρα είναι από την Ιαπωνία, και ο πατέρας του είναι ο Γκαντανός. Με την ευκαιρία, η Naomi Osaka είπε ότι η πρώτη τσάντα Louis Vuitton αγόρασε ως δώρο για τη μαμά και από τότε κάθε χρόνο δίνει τα αξεσουάρ της μάρκας γενεθλίων. "Ο κύκλος έκλεισε", ο παίκτης του τένις κατέληξε, η οποία εμφανίστηκε στις εικόνες σε ένα ασύμμετρο φόρεμα με κουρτίνες.
Μια τέτοια ποικιλία ομορφιάς στην Promo Bottega Veneta
Ενώ οι συντάκτες γυαλιστερό υποστηρίζουν, ποιο είναι το φαινόμενο του Daniel Lee - ο νεαρός δημιουργικός διευθυντής της Bottega Veneta, ο Βρετανός σχεδιαστής συνεχίζει να εκπλήσσει τους οπαδούς, μετατρέποντας μία από τις πιο συντηρητικές παγκόσμιες μάρκες στην καινοτόμο μάρκα. Εργασία στην εκστρατεία της εαρινής περιόδου, είτε ήταν εμπνευσμένη από το στυλ της ζωής της "πανδημίας" στο οποίο είδε την ευκαιρία να επιστρέψει στην προέλευση - αιώνιες αξίες όπως η άνεση στο σπίτι ή η ένωση με τη φύση. Ηρωίδα - παρακάτω: μεταξύ των "προσώπων" του ηγεμόνα είναι ένας από τους πιο επιτυχημένους σύγχρονους γερμανούς καλλιτέχνες, το 68χρονο δεντρολίβανο Trokel, καθώς και η βρετανική ηθοποιός και συνθέτης SIL ATIM.
Ισχύς κλασικών: Charlotte Casiragi στο ρόλο του πρεσβευτή Chanel
Τον περασμένο Δεκέμβριο, έγινε γνωστό ότι το Fashion House Chanel διέταξε το "πρόσωπο" του 34-year-old εγγονή Grace Kelly - Charlotte Kaziragi. Το διάσημο Duet Insen van Lamvaterde και το Vinud Matadin κατέλαβε τον αριστοκράτη στο βάθος των αναγνωρίσιμων ειδών του Μονακό. Η βασική τοποθεσία για γυρίσματα ήταν η Villa La Vigie, η οποία ο Karl Lagerfeld έχει συχνά ενοικιάσει. Ο Charlotte, ο οποίος ο Τύπος μερικές φορές καλεί "μια μη προστατευμένη πριγκίπισσα", έδειξε τα ρούχα της εποχής της άνοιξης-καλοκαίρι - κομψά κοστούμια για όλες τις περιπτώσεις, φορέματα με αρχιτεκτονικές λεπτομέρειες, καθώς και φωτεινά πλεκτά.
Νεαρή συντριβή: 3χρονη κόρη σε Serena Williams έκανε το ντεμπούτο στη διαφήμιση Stewart Weitzman
Ένας άλλος φωτεινός αθλητής που είναι ένας κατακτητικός κόσμος της μόδας είναι η Serena Williams, η οποία στη νέα σεζόν θέτει για τον Stewart Weitzman μαζί με την κόρη του, τριών ετών Αλέξης Ολυμπία. Ο τενίστας παραδέχεται ότι το μωρό που, παρεμπιπτόντως, κάνει ήδη τα πρώτα βήματα στο δικαστήριο, αγαπά να αλλάξει ρούχα και ειδικά - τα φορέματα πριγκίπισσας. Ωστόσο, ο ίδιος ο Ουίλιαμς δεν είναι επίσης αδιάφορος για τη μόδα: ξεκίνησε το δικό της εμπορικό σήμα μόδας της από τη Serena, του οποίου το σύνθημα είναι # - για να είναι δίκαιη.
Η τέχνη του διαλόγου στην εαρινή εκστρατεία Prada
Το Trendy House της Prada αποφάσισε να τονίσει την αναζήτηση νέων σημασιών, θέτοντας τους θαυμαστές του από δώδεκα ρητορικά ζητήματα: "Φύση μέσα ή έξω;", "Η λέξη" σύννεφο "σας κάνει να σκεφτείτε τη βάση δεδομένων ή για τον ουρανό; Τουλάχιστον γιατί πραγματικά να είσαι νέος; "," Πρέπει να επιβραδύνουμε ή να επιταχυνόμαστε; ", Ρυθμίζατε το μέλλον;" Συμμετοχή του κοινού σε αυτόν τον περίπλοκο διάλογο, η μάρκα δείχνει ταυτόχρονα την επιρροή της τεχνολογίας σε όλες τις διαδικασίες μέσα στη βιομηχανία: έτσι, δεν αφαιρούνται οι ζώνες, αλλά εκατοντάδες κάμερες που βρίσκονταν σε κίνηση και αλίευση μόνο ορισμένων θραυσμάτων και γωνιών αφαιρούνται.
Το σπίτι της Versace για πρώτη φορά κάλεσε ένα μοντέλο συν μέγεθος για να γυρίσει τη διαφήμισή του
Μια ποικιλία αργά, αλλά πιθανότατα διεισδύει σε όλα τα τμήματα της βιομηχανίας της μόδας, και ακόμη και η βαριά σουίτα πέφτει υπό πίεση από το δημόσιο συναίσθημα. Έτσι, το Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, τα τρία μοντέλα μεγέθους Plus συμμετείχαν στην εμφάνιση των Versace και ένα από αυτά - 30-year-old preli li - επικεφαλής την άνοιξη διαφημιστική εκστρατεία της μάρκας σε ισοτιμία με Kendall Jenner και Haley Bieber. Το LI δεν είναι μόνο ένα μοντέλο μεγέθους του "συν", αλλά και μια μαύρη γυναίκα, έτσι η επιτυχία γι 'αυτήν είναι ιδιαίτερα σημαντική: βλέπει την καταστροφή των στερεοτύπων που σχετίζονται με το χρώμα του δέρματος και τη ζύγιση, δίνοντας έμφαση ότι "αυτό Ο κόσμος είναι για όλους. "
