Abstrakt Axios materiale om problemerne på reklamemarkedet af podcasts - det er den hurtigst voksende, men stadig de mindste blandt andre medier.
Næsten alle større mediefirmaer er indlejret i lanceringen af nye podcasts. Men de fleste af dem bringer ikke penge - i det mindste så længe som. Som i tilfælde af andre nye teknologier vokser forbrugernes efterspørgsel hurtigere end indtægter.
Axios Edition tildelte de vigtigste markedsproblemer:
Penge og lytter - kun blandt store spillere. 1% af alle forfattere modtager 99% af downloads og den største indtjening på markedet.
For eksempel bragte den subcast afdeling New York Times i 2019 næsten $ 30 millioner indtægter. Virksomhedsretningen for VOX Media Podcasts modtager også titusindvis af dollars. Og Spotify bruger hundredvis af millioner på tilbud med forfatterne - selskabet betalte $ 100 millioner Jo Rogan til en langsigtet kontrakt.
Podcast kan ikke blinkes som en rulle i Tiktok. Forfatterne er sværere at distribuere deres udgivelser end video, da dette ikke har en populær platform som YouTube, Instagram eller Tiktok.
"Meget sjældent nogen pops i 1% toppodcasts, så flertallet fokuserer på langsom gradvist vækst," sagde forfatteren BuzzSprout Marshall Brown. Popens popularitet afhænger af kvaliteten af materialet og mængden af midler investeret i markedsføring.
Der er ingen klare reklameværktøjer på grund af kaos med tjenester. Forfatterne placerer problemer på mange forskellige platforme. Virksomheder investerer også i at skabe deres egne tjenester til podcasts, for eksempel Spotify, Iheartmedia, Apple, Siriusxm.
Spotify lavede teknologisk integration af reklame i podcast: Tjenesten tilføjer promo i realtid baseret på brugerens placeringsdata, typen af enhed, alder og andre data. På samme tid bruger andre platforme en mere traditionel tilgang - indsæt automatisk radiolinjer i problemerne.
"Markedet vil dele i to: mellem vores tilgang til at skære reklame og det faktum, at jeg ser i resten af branchen - reklamer i radio- eller tv-stil," tilføjede Jay Richman fra Spotify.
Ejeren af Podcorn Podcorn Agnes Kozer bemærker, at der hidtil har store forfattere modtage hovedindkomsten fra almindelig reklame og afhænge af antallet af lytning. Men der er et potentiale for mærker, der vælger showet personlig og modtage trafik på bekostning af kvalitetsproblemer.
Hvad vil der ske med reklamemarkedet af podcastsSom Google og Facebook styrkede det digitale reklamemarked, der kombinerede det sæt af it-virksomheder i en enkelt kæde, er lydmarkedet også forvandlet.
For eksempel spotify, Siriusxm, Iheartmedia, Amazon og andre søger at udvide markedet for podcasts på bekostning af deres tjenester som reklame, distribution og hosting. Spotify brugt på køb af små podcast-virksomheder, hundredvis af millioner for at hjælpe med at skabe et enkelt økosystem af podcasts.
#Spotify podcasts.
En kilde.