Virksomheden planlægger at opgive teknologidentifikationen af specifikke brugere og erstatte den med mere relevant udvikling. Hvorfor har det brug for Google og hvordan man arbejder.
Onezero materiale.
Facebook, Google og andre annoncører bruger cookies til at holde styr på folk, når de interagerer med websteder - og dermed skabe deres profiler til reklame målretning.
3. marts 2021 Google er et af de største virksomheder på det digitale reklamemarked - meddelte, at det vil stoppe med at bruge tredjeparts cookies til at spore folk på internettet. I stedet planlægger virksomheden at udvikle måder at målrette reklame uden at indsamle personlige data.
Som en del af sit Google-økosystem vil fortsat spore brugere og bruge oplysninger til målretning. Men Googles afslag fra tredjeparts cookie vil komplicere reklame displayet for andre virksomheder, der fokuserer på brugerens handlinger.
Google planlægger at bruge flere nye informationsindsamlingsmetoder til reklame:
- Skabe grupper af brugere med lignende interesser. Dette vil give annoncører mulighed for at fokusere på målgruppen, der ikke kender hver bruger separat.
- Lokal opbevaring af brugerdata.
- Oprettelse af en anonym profil med interesse for en bruger i Google Chrome, som vil blive brugt til at demonstrere passende reklame.
For at oprette et lignende system udvikler Google med partnere nye projekter under den generelle navn Privacy Sandbox. Disse er flere standarder, der gør det muligt for internetannoncering at eksistere og arbejde på samme måde som nu, men ikke at krænke brugerens fortrolighed, der er forbundet med cookies.
En af de mest bemærkelsesværdige teknologier er FLOC Web-standarden. Det skaber interessegrupper lokalt i browseren uden at sende separate data til serveren. Når webstedet ønsker at vise en annonce, vil han anmode om det på grundlag af den gruppe, hvor brugeren blev placeret, og ikke baseret på historiehistorien.
En anden foreslået standard er flage. Det vil give annoncører mulighed for at oprette "personlige publikum" og tilpasse reklameauktioner på browserniveauet, og ikke en reklameserver - uden at bruge cookies.
Dette vil give annoncører mulighed for at bruge retargeting og fokusere på tidligere besøg på stedet, men det vil tage mindre data for at oprette brugerprofiler.
Også privatlivets sandkasse indeholder udviklinger, der skjuler IP-adressen til brugerens hjemmenetværksted samt privatlivets budgetteknologi, som automatisk blokerer informationsanmodninger fra enheden, hvis webstedet anmoder om for mange data.
Problemer med privatlivets fred Sandbox
Nogle af standarderne arbejder med betydelige rum. For eksempel, FLOC anonymizes brugere i grupper, men de kan nemt overvåge og spore individer, hvis webstedet kender deres e-mail eller andre personlige oplysninger.Det betyder, at hvis brugeren er indtastet Facebook, kan det nemt kunne bestemme hvilken gruppe den er placeret og associerer disse oplysninger med en reklameprofil på webstedet. Floc Developers indrømmer det, men giver ikke en passende løsning, hvad de skal gøre brugere for at sikre, at overvågningen ikke sker.
Hvorfor ændrer Google Advertising Technologies
Nye standarder giver dig mulighed for at sige, at Google begyndte at tage sig af fortrolighed, men hun havde en alvorlig grund til pludselig interesse - hendes forretning er i fare.
I marts 2020 meddelte Apple, at det ville blokere en karrierekage i Safari-browseren på iOS og MacOS. Dette betød, at annoncører pludselig mistede muligheden for at overvåge brugere. Google Risici mister kunder, der i stigende grad tænker på privatlivets fred, hvis den nye trend selv ikke er tilpasset.
Heldigvis for Google udvikler det Chrome - den mest populære browser til pc, og kan næsten alene implementere nye reklame målretningssystemer. Og de foreslåede Google Privacy Sandboxes har endnu ikke accepteret Apple, Mozilla og andre browserudviklere.
Men annoncører og udgivere, som BBC, New York Times, Facebook, er aktivt involveret i møder dedikeret til nye standarder. Kendskabsudgivere med nye teknologier, der understøtter deres reklamemodeller, kan forenkle deres introduktion til andre browsere.
Indførelsen af nye standarder Google garanterer sig yderligere salg af målrettet reklame og samtidig fremme af privatlivets fred på internettet. Målretning vil stadig være på en eller anden måde at bruge brugerdata, og vil altid være smuthuller for misbrug, som det har været med en cookie.
Og det er ikke nødvendigt. Googles forslag tager sigte på at øge privatlivets fred på netværket og tage det "vilde vest for trackers". De tillader stadig udgivere og forfattere at modtage penge til deres arbejde - i modsætning til fuldstændig dæmonisering af reklame som en juridisk forretningsmodel.
Det kan være en ufuldkommen korrektion, men der er ingen tillid til, at internettet, som vi kender og elsker, kan fortsætte eksistensen uden noget sådan.
#Google # målretning #cookie # privatlivets fred
En kilde.