FMCG-markedet i Rusland viste en stigning på 3% i monetære vilkår i 2020 sammenlignet med 3,9% om året tidligere, dataene i årsrapporten for det faktiske detailsalg af Nielseniq (tidligere - Nielsen) påvist. Desuden blev der i tillæg til det første konstateret et fald i salget i fysiske termer kendt (mængden af køb blev reduceret), og markedsvæksten blev udelukkende sikret en stigning i gennemsnitspriserne. De mest interessante konklusioner af rapporten Nielseniq - i denne artikel.
"Angrebsbehovet fra årets første kvartal gav håb om genoprettelsen af efterspørgslen efter den langsigtede stagnation af FMCG-markedet: For eksempel i de fem største lande i Vesteuropa, den langsigtede lukning af restauranter og caféer førte til en stigning i FMCG-markedet med 1% i 2019 til 7% i 2020. For den russiske FMCG fungerede Lokdaun-faktor kun i kun få måneder, og med efterspørgselsstrømmen i online og faldende reale bortskaffelsesindkomster af Befolkning, markedet viste en svagere dynamik i forhold til 2019. "Forklarer Konstantin LOKTEV, direktør for arbejde med Nielseniq-forhandlere.
Blandt segmenterne af FMCG-markedssegmenterne viste de avancerede vækstrater alkoholmarkedet: + 6,1% (4,2% året før). Væsentlig salgsacceleration følte kategorien gin (+ 57%, med 30 pps højere end i 2019), Roma (+ 21,6%, på 15 pp) og champagne (+ 26,4%, på 17 pp), men de største kategorier af Markedet var det største bidrag til væksten i markedet, som handlede til 5,8%, vodka, hvor salget fra nul dynamik accelererede til + 4,4% og whisky, hvor salgsvæksten var præget af 19,2% i forhold til 15,9% året tidligere. Bemærk, at alkoholmarkedet i modsætning til fødevare- og ikke-fødevaresegmenterne viste en stabil vækst i forbruget i hver af månederne og i slutningen af året som helhed.
Fødevarekategorierne blev vokset med 3,5% (4,3% om året tidligere). I toppen af de mest populære varer fra købere var olier og krydderier (+ 9,4%, på 8 pp højere end et år tidligere), is (9,4%, på niveauet i sidste år), læskedrikke (+ 8,1%, På 2 pps højere end et år tidligere). Køle drikkevarer var den eneste fødevarekategori, som efter at have skåret salg i månederne Lokdauna (april-maj) formået at øge salget og gå til accelererede vækstrater. Ændring af tendensen fandt sted i kategorien af konfekture - i stedet for vækst på niveauet 3.4 I 2019 faldt salget med 2,3% på resultaterne af 2020'erne.
Ikke-fødevaremarkedet har vist et fald med 3% (på baggrund af væksten med 2,2% i 2019) på grund af reduktionen af salget i hårplejekategorier (-7,5%) og ansigtet (-7,8%). som i barberingsmidler (-6,5%). Men accelerationen af vækstraterne viste kategorier til rengøring derhjemme (+ 9,4%).
I FMCG Online salgssektoren sluttede året med trecifret vækst med 102%. Desuden blev den største vækst vist af fødevarekategorierne (+ 118%), som formåede at opretholde øgede vækstrater i online på trods af fjernelsen af den låste.
De mest voksende kategorier online var snacks (+ 270%), mejeriprodukter (+ 177%) og krydderier og madolie (+ 150%).
"Strømmen af efterspørgslen Online er en af de mest mærkbare tendenser på 2020, men selv det er ikke i stand til fuldt ud at kompensere for faldet i salget af individuelle kategorier i offline. På markedet FMCG-markedet i 2021 vil sådanne nøgle tendenser ud over denne tendens også påvirke sådanne nøgletrends som omfordeling af offline-salg til fordel for butikker på nye steder, hvor kontorarbejdere træner ud hjemmefra, opretholdelse af interesse for naturligt og "sunde" produkter, såvel som allerede kendte hjem fritid og hjemmeforbrug, "Konstantin Eltev kommentarer.
Foto: Mariyayermolaeva / Shutterstock
På undersøgelsen.
Disse faktiske detailsalg - eller Nielseniq Retail-revision - omfatter salg af emballerede produkter af fødevarer og ikke-fødevarekategorier (mere end 250) i butikkerne i moderne handel (føderale, regionale og lokale detailkæder) og traditionel handel (markeder, kiosker , pavilloner) i byer med en befolkning på over 10 tusind mennesker.
Materiale og grafik leveret af Nielseniq