"Satellite V", udviklet i Rusland, en vaccine fra Coronavirus, blev kendt over hele verden. Snesevis af lande undersøger seriøst muligheden for, at dens anvendelse til massevaccination af borgerne. Flere større lande - Indien, Brasilien, Mexico, Argentina, Usbekistan - Made Multimillion Pre-Orders. De første præstationsstudier offentliggøres i førende medicinske publikationer. De første resultater af storskala vaccination - i Rusland har vaccinationen af "Satellite V" allerede modtaget mindst en million mennesker - de ser ud såvel som de første resultater af andre vacciner.
Effektiviteten af "Satellite V" vil selvfølgelig blive evalueret og overvurderet mange gange - som data akkumulerer, men det er allerede muligt at sige helt præcis: Dette projekt gjorde et stort bidrag til at forbedre Ruslands billede i udlandet. Den eneste reservation - bidraget blev foretaget af projektet og ikke statsejede PR-bestræbelser, der kun forstyrrede.
Støtte til stor videnskabelig fortidUdseendet af "Satellite V" blev kendetegnet ret uigennemsigtig i henhold til moderne internationale standarder for den formelle registreringsprocedure og politisk PR-kampagne, som kun kunne advare. Ikke desto mindre blev nyheden om den russiske vaccine straks opfattet meget positivt - dels fordi ideen om, at i Rusland kunne hurtigt udvikles af en højkvalitets, billig løsning til et nyt problem, godt stablet i stereotyper om vores land i årtier.
For det første ændrede en stærk videnskab - det sidste halvår et århundrede ikke denne stereotype for at være stærkt etableret i mere end hundrede år. Og ikke kun videnskaben "generelt": Erfaringerne fra russiske epidemiologer i begyndelsen af det tyvende århundrede er et vigtigt kapitel i verdensvidenskabens historie.
For det andet er evnen til at opnå succes på grund af den mest magtfulde koncentration af ressourcer og materiale og intellektuelle i en retning den største "chip" af sovjetiske succes. Et fantastisk gennembrud i rummet, lanceringen af satellitter, kosmonauts og lunier svarede ikke til levestationen i landet og andre udviklingsindikatorer. Pointen er ikke i rummets sportsresultater af Sovjetunionen, svarede ikke til udviklingsindikatorerne. "Satellite V" passer perfekt ind i stereotype "Russere kan opnå succes i et bestemt projekt, fordi deres magt kan koncentrere ressourcerne."
Billige, forsigtigt, stærktImidlertid er stereotyper stereotyper, og hovedårsagen til mediens succes er naturligvis det faktum, at produktet er en høj kvalitet, ifølge foreløbige data, billige, det vil sige overkommeligt for alle lande i verden, blev oprettet. Medarbejdere i instituttet. Gamaley og andre institutioner, der deltager i udviklingen af den russiske direkte investeringsfond for distribution og offentlige myndigheder, er de vigtigste forfattere af denne succes. Men det er dog, at de forhindrer - forsøger at fortolke, og jo mere bruger succesen af "Satellite V" i geopolitiske formål. Heldigvis, mens fremme af den russiske vaccine i verden ser så apolitisk som muligt - og det er i dette tilfælde, der fungerer som en blød kraft. Det perfekte eksempel på en kraftig blød strøm.
"Soft Power" er begrebet introduceret i slutningen af XX århundrede af Harvard Politisk Forsker Joseph Ham. Indflydelsen fra landet i verden, hvilket ikke reduceres til direkte eller indirekte vold, det vil sige nej, for eksempel militærstyrke eller handelspolitik. Når den bedste kandidat til enhver skole i verden søger at gå til Stepford eller Princeton - dette er amerikansk blød magt, når spillerne drømmer om at spille for ægte eller Barcelona - dette er Spaniens bløde kraft, når det er umuligt at skrive en Roman om kærlighed, ikke levet i Paris eller Buenos "Islais, dette er Frankrig eller Argentina's bløde kraft. Når nogen læser Sholokhov eller Aleksievich, ser på billederne af Goncharova eller Kandinsky, lærer at danse som Pavlova eller Baryshnikov, lytter til rekord af Vishnevskaya eller Rostropovich - dette er Ruslands bløde kraft.
Og selvfølgelig er den bløde kraft i Rusland - måske den vigtigste i videnskabens historie. Kovalevskaya og Kolmogorov, Semenov og Cherenkov eksperimenter, Silber og Yermolov eksperimenter, Slutsk og Cantorovich model, Vygotsky og Bakhtin bøger og mange andre navne og milepæle. Ligesom mange andre, Ilya Mesnikov, Nobelpristageren fra 1908, og hans studerende Mordechai-Wulf Havkin, skaberen af de første vacciner mod pesten og kolera og efter udvandring bidrog de til Ruslands bløde kraft. "Satellite V" opfattes straks med respekt, bare fordi skaberne stod i formanden om ry på skuldrene af disse giganter. Og de blev selv en stærk stigning til blød magt.
Lykke er den bedste PRDet skal forstås, at blød kraft ikke er propaganda. Joseph Nai skrev aldrig, at det ikke var propaganda. For 10 år siden blev den russiske verdensfond for fremme af det russiske sprog og kultur skabt - og forlod ikke noget spor. Rt (Rusland i dag) og andre agenturer brænder milliarder stats rubler om året - og opfattes som propaganda. Det vil sige, nøjagtigt ikke tilføj til den bløde effekt. Sammenlign med 2018 World Cup World Championship - den mest positive begivenhed i russisk historie i det sidste halve århundrede. Så han lavede et stort bidrag til Ruslands milde styrke. Fordi alle indsatsen blev brugt på vej til at organisere og udføre en magisk ferie, og ikke bruge den som en propaganda ressource. Og det faktum, at mesterskabet var perfekt organiseret og gjort glade millioner af russere - det var den bedste PR.
Også med "Satellite V": Jo flere bestræbelser indsættes i kvaliteten af udviklingen, gennemsigtigheden af inspektionen og distributionens effektivitet - jo mere bidrag til Ruslands milde styrke vil være. Jo mindre propaganda revner vil være - jo bedre.
Forfatterens udtalelse må ikke falde sammen med Vtimes-udgaven.