Dadansoddwyr Nielseniq darganfod bod nifer yr effeithir arnynt yn ariannol gan ganlyniadau Covid-19 yn cael eu dyblu yn Rwsia - 69% yn cael eu gorfodi i fonitro costau.
Tsyhun / Shutterstock
Yn ôl yr astudiaeth fyd-eang newydd o Nielseniq, mae nifer y defnyddwyr Rwseg, yr effeithir arnynt yn ariannol gan yr effaith pandemig Covid-19, wedi dyblu o fis Medi i Ionawr 2021, gan gyrraedd 53% (+26 PP). Ar yr un pryd, hyd yn oed ymhlith 47% o ddefnyddwyr nad ydynt wedi dod ar draws gostyngiad mewn incwm a achoswyd gan COVID-19, dechreuodd 16% fonitro'n ofalus sut maent yn gwario arian. Felly, roedd saith o bob deg (69%) o ddefnyddwyr yn Rwsia yn cael eu gorfodi i fonitro costau ac arbed.
Yn ystod yr astudiaeth, mae'n ymddangos nad yw pedwar o bob deg (38%) o ddefnyddwyr a arolygwyd yn Rwsia yn teimlo'n hyderus yn eu sefyllfa ariannol os bydd effaith negyddol y pandemig yn parhau yn y 3-6 mis nesaf - hyn yw'r ffigur uchaf ymhlith gwledydd Ewrop lle digwyddodd yr astudiaeth.
"Roedd y pandemig Covid-19 yn dylanwadu ar bŵer prynu gwahanol grwpiau o ddefnyddwyr, yn y dyfodol agos byddwn yn parhau i arsylwi ar drawsnewid y galw a pholareiddio costau prynu. Roedd y farchnad FMCG ymhlith yr ychydig restr o ddiwydiannau a lwyddodd i ddangos twf yn 2020. Er gwaethaf yr arafu yn y ddeinameg o gymharu â 2019, cododd gwerthiant nwyddau galw bob dydd yn Rwsia 3% mewn termau ariannol. Fodd bynnag, o ystyried y gweithgaredd prynu isel a newid i ddull arbed grŵp mawr o ddefnyddwyr yn 2021, bydd y defnydd mewn termau corfforol yn parhau i stagnate, a bydd twf y farchnad mewn termau gwerth yn ysgogi cyfradd chwyddiant isel yn unig, "meddai Konstantin Loktev, Cyfarwyddwr Gwaith gyda Manwerthwyr Nielseniq yn Rwsia.
Er mwyn arbed defnyddwyr, mae defnyddwyr yn troi at dactegau newydd: cyfaddefodd 62% o'r ymatebwyr y byddant yn prynu unrhyw gynnyrch gyda disgownt waeth beth fo'r brand, roedd 37% yn newid ar nwyddau o dan frandiau preifat o fanwerthwyr, 20% yn dewis y cynnyrch rhataf gan y rhai hynny wedi'i gyflwyno yn y categori. Ond ar yr un pryd, roedd defnyddwyr yn Rwsia ymhlith y rhai mwyaf teyrngar i'r brandiau a ddewiswyd: Bydd 61% yn rhoi cynnig ar frand newydd yn unig yn amodol ar bris rheolaidd annwyl, ac mae'n well gan 70% i gaffael hoff gynnyrch hyd yn oed er gwaethaf yr angen i Rheoli'r gyllideb - dyma'r gyfradd uchaf ymhlith yr holl wledydd a gymerodd ran yn yr astudiaeth.
Yng nghyd-destun datblygu tueddiadau ymhlith defnyddwyr, mae cais am ystod ehangach o nwyddau am brisiau fforddiadwy hefyd yn cael ei ddwysáu (dywedodd 92% o'r ymatebwyr) a'r cyfle i brynu nwyddau yn uniongyrchol gan y gwneuthurwr (89%). Ar yr un pryd, cyfaddefodd 63% eu bod yn barod i dalu pris uwch am nwyddau o ansawdd uchel.
"Yn ymddygiad prynwyr, mae dwy linell yn cael eu holrhain: ar y naill law, yr ymrwymiad i'w harferion a'u brandiau, ar y llaw arall, yw'r angen i arbed. Yn y deuoliaeth hon, gall y farchnad ddal signal pwysig drostynt eu hunain: Heddiw mae'r prynwr yn tueddu neu weithiau'n cael ei orfodi i roi cynnig ar gynhyrchion newydd, brandiau newydd, siopau newydd. Mewn unrhyw segment marchnad, rhaid defnyddio'r busnes yn bennaf gyda dealltwriaeth o'i brynwr a'i anghenion newydd, "meddai Konstantin Locks.
Yn flaenorol, adroddodd Nielsen fod cyfran y promo a ddychwelodd i werthoedd dociau.
Yn ogystal, gostyngodd y gyfran o werthiannau yn disgownt am y tro cyntaf mewn tair blynedd.
Retail.ru.