Společnost plánuje opustit identifikaci technologií konkrétních uživatelů a nahradit ji s příslušným vývojem. Proč to potřebovalo Google a jak pracovat.
Izero materiál.
Facebook, Google a další inzerenti používají cookies, aby sledovali lidi, když interagují s lokalitami - a vytvářejí tak jejich profily pro reklamní cílení.
3. března 2021 Google je jedním z největších společností v digitálním reklamním trhu - oznámil, že přestane používat soubory cookie třetích stran, aby sledoval lidi na internetu. Místo toho společnost plánuje rozvíjet způsoby cílení reklamy bez shromažďování osobních údajů.
Jako součást svého ekosystému Google bude i nadále sledovat uživatele a používat informace pro zaměření. Ale odmítnutí společnosti Google ze Cookie třetích stran bude komplikovat zobrazení reklamy pro jiné společnosti, které se zaměřily na historii akcí uživatele.
Google plánuje používat několik nových metod sběru informací pro reklamu:
- Vytváření skupin uživatelů s podobnými zájmy. To umožní inzerentům zaměřit se na cílovou publikum, které neznají každý uživatel zvlášť.
- Místní ukládání uživatelských dat.
- Vytvoření anonymního profilu se zájmy uživatele v Google Chrome, který bude použit k prokázání vhodné reklamy.
Chcete-li vytvořit podobný systém, Google s partnery vyvíjejí nové projekty pod obecným názvem Správa ochrany osobních údajů. Jedná se o několik standardů, které umožní internetovou reklamu existovat a pracovat stejně jako nyní, ale ne porušovat důvěrnost uživatelů spojených s cookies.
Jedním z nejpozoruhodnějších technologií je webový standard FLOC. Vytvoří zájmové skupiny lokálně v prohlížeči bez odesílání samostatných dat na server. Když web chce ukázat reklamu, požádá ho na základě skupiny, ve které byl uživatel umístěn, a ne na základě historie historie.
Další navrhovaný standard je Flive. To umožní inzerentům vytvořit "personalizované publikum" a přizpůsobit aukce reklamy na úrovni prohlížeče, a ne reklamní server - bez použití cookies.
To umožní inzerentům používat retargeting a zaměřit se na minulé návštěvy stránek, ale bude trvat méně dat pro vytváření uživatelských profilů.
Soukromí Sandbox obsahuje také vývoj, který skrývá adresu IP adresy domovské sítě uživatele, stejně jako rozpočtová technologie pro ochranu soukromí, která automaticky blokuje požadavky na informace z přístroje, pokud webová stránka vyžaduje příliš mnoho dat.
Problémy s ochranou proti soukromí Sandbox
Některé normy pracují s významnými prostory. Například Floc anonymizuje uživatele ve skupinách, ale mohou snadno monitorovat a sledovat jednotlivce, pokud web zná svůj e-mail nebo jiné osobní údaje.To znamená, že pokud uživatel zadal Facebook, může být snadno schopen určit, která skupina se nachází a přidrubí tyto informace s reklamním profilem na webu. Floc Developers ji přiznávají, ale nedávají adekvátní řešení, co dělat uživatele, aby se zajistilo, že se dohled nestane.
Proč Google Change reklamní technologie
Nové standardy vám umožní říci, že Google začal postarat o důvěrnost, ale měla vážný důvod k náhlému zájmu - její podnikání je ohroženo.
V březnu 2020, Apple oznámil, že by zablokoval kariérní cookie v prohlížeči Safari na IOS a MacOS. To znamenalo, že inzerenti náhle ztratili příležitost sledovat uživatele. Rizika Google ztrácí zákazníky, kteří stále přemýšlí o soukromí, pokud nový trend sám není upraven.
Naštěstí pro Google, to vyvíjí chrom - nejoblíbenějšího prohlížeče pro PC a může téměř samostatně implementovat nové reklamní cílení systémy. A navrhované služby Google Privacy Sandboxy ještě nepřijali Apple, Mozilla a další vývojáře prohlížeče.
Nicméně, inzerenti a vydavatelé, jako je BBC, New York Times, Facebook, se aktivně podílí na schůzích věnovaných novým standardům. Seznámení vydavatelé s novými technologiemi, kteří podporují jejich reklamní obchodní modely, mohou zjednodušit svůj úvod do jiných prohlížečů.
Zavedení nových standardů Google garantuje o další prodej cílené reklamy a zároveň - podpora soukromí na internetu. Cílení bude stále nějakým způsobem používat uživatelská data a bude vždycky mezery pro zneužití, protože to bylo s cookie.
A to není nutné. Návrhy společnosti Google jsou zaměřeny na zvýšení soukromí v síti a brát "divoký západ trackers". Stále umožňují vydavatelům a autorům získat peníze za svou práci - na rozdíl od úplného démonizace reklamy jako právního obchodního modelu.
Může to být nedokonalá korekce, ale neexistuje žádná důvěra, že internet, který známe a lásku, může pokračovat v existenci bez něčeho takového.
#Google # cílení #cookie # soukromí
Zdroj