V pátek, roční finanční výsledky zveřejnily největší prodejce zboží každodenní poptávky - X5 maloobchodní skupina, majitel Pyaterochka a "křižovatka". Trh čekal, pokud není vynikající, přinejmenším minimum velmi silných výsledků - a byly důvody.
X5 Maloobchodní skupina Prvním z největších maloobchodních řetězců začal transformaci hlavního obchodu - nakupování "v domě" "Pyaterochka": zpět v roce 2017. V novém konceptu byla sazba ne o ceně, ale na nabídnout kupujícímu. Obchody Washed, rozsah zeleniny a ovoce se objevily, výrobky s krátkou a velmi krátkou skladovací období se objevily - mléčné a maso. V obchodech dokonce začal chléb chléb na místě.
Nyní je rebranding také sítě supermarketů "křižovatka".
X5 byl první, nejprve si neuvědomil význam digitální transformace, ale také začal. Do roku pandemie a všudypřítomné samoizolace se společnost přiblížila celou cestu: "Crossroads" se naučila dodávat internetové objednávky na 1-2 hodiny a Pyaterochka zahájila expresní dodávku v Moskvě a v regionech.
Silná nadace povolena X5 co nejrychleji upravit nové životní podmínky a nehledat řešení na Go - jak soutěžícím. Majitel "Pyatoche" zabezpečil vedení a mezi produkty online maloobchodníky s příjmy téměř 22 miliard rublů. - To je nárůst o 4,5 krát. Nejbližší konkurent - Sbermarket - zaostal více než 1 miliardu rublů. (5,5%) a číslo tři, "WKONOS", o 5,5 miliardy rublů. (25%).
Celkové příjmy X5 v loňském roce dosáhly téměř 2 bilionů rublů. (Tady a pak všechno v IFRS 17) - není doslova pár desítek miliard, to znamená, že čtyři dny nakupování. Pokud jde o tempo růstu příjmů ze 14,3%, společnost rovněž vlevo za konkurenty. Samozřejmě, že trh očekává stejně silné základní finanční výsledky - EBITDA, čistý zisk a ziskovost těchto ukazatelů - jako za rok jako celek jako nejdůležitější pro maloobchodní IV.
Výsledky října - prosinec 2020 však byly odrazovány analytikům a vydali důvod citovat konkurenty. Čistý zisk X5 ve čtvrtém čtvrtletí roku 2020 se zvýšil 3,2 krát na 2,8 miliardy rublů, EBITDA - o 13,3% na 32,623 miliard rublů, EBITDA ziskovost - 6,2% oproti 6,1% roku. Hrubý okraj se vůbec snížila, navzdory nízké základně předchozího období.
"Je pro nás těžké pochopit takovou prudkou změnu hrubého okraje na pozadí silných výsledků po dobu 9 měsíců 2020. Samotná společnost a silné výsledky konkurentů -" Magnet "a" stuhy "- v posledním čtvrtletí a První polovina roku, "přemýšlel analytici" renesanční kapitál ".
Podporovaný kupujícíSnížená hrubá marže X5 Vysvětlena snížením komerční marže v důsledku cílených investic v říjnu-listopadu pro udržení základny věrných kupujících a přilákat nové zákazníky v Pyaterochce, jakož i udržovat rychlý růst příjmů a prodeje ve srovnatelných obchodech (tj. Práce více roku) této sítě.
Hlavním růstem komerčních, obecných a administrativních nákladů je spojen se zvýšením personálních nákladů, výdaji na služby třetích stran a dalších výdajů. Maloobchodní řetězec Zaměstnanci společnosti zaplatila cenu za vysoké roční výsledky a investovala do expresní expanzi doručení. Platby třetím stranám jsou spojeny s marketingovou činností v Pyaterochki. Náklady na prodejny ve skutečnosti pokračovala v dodatečných opatřeních v souvislosti s pandemií, včetně akvizice masek a jednorázových rukavic pro zaměstnance, jakož i další hodiny denních dezinfekčních obchodů.
Možná si to dovolitAnalytici vydali extrémně kritické recenze, které volají "Pyateroche" propagaci v říjnu-listopad "nepřiměřená cenová soutěž". Cowhead a tak byl na straně sítí - lidé, zamčené doma, nic nezbylo dělat, jak vařit a jíst, jíst a vařit. Navzdory poklesu příjmů vzrostl výdaje na potraviny. Kromě toho, X5 sám předtím uvedl svůj záměr snížit podíl promo v jejich obchodech. Na telekonferenci s analytiky se druhý požádal vedoucí postavení společnosti v různých variantách stejnou otázku: Proč promotor požadoval na konci roku?
Vedení X5 jednoznačně odpovědělo a bez variant: Pro 9 měsíců společnost prokázala silné výsledky, takže jsem se rozhodl podpořit své kupce prostřednictvím propagačních a marketingových akcí, stejně jako zaměstnanci - platby za úspěšné výsledky. Společnost se tedy investovala do růstu podílu na trhu - na konci roku se zvýšila o téměř 1,5 str., Bez těchto injekcí by to bylo asi 1%.
Finanční ředitel X5 Svetlana Demyashevich ujistil, že ceny investic na konci roku - obvyklá praxe pro společnost: "Pokud vidíme, že ve výsledcích předchozích čtvrtletí společnosti mají silné výsledky a máme příležitost, Takové investice děláme. "
Zda analytici se podařilo přesvědčit a spolu s ním na trhu ve správnosti akcí, viz: V polovině dubna společnost předloží výsledky za první čtvrtletí 2021. Ale Demyashkevich spěchal, aby zajistil, že účinek kampaně konce Rok nadále ovlivňuje dosud ovlivňují a úroveň propagačních akcí v "Pyaterochki" se vrátila do předchozích ukazatelů v prosinci.
Věřím, že to chápe společnost. V hlavním závodníkovi, Krasnodar "Magnet", přistání od nejlepších manažerů ruského maloobchodu přistál v roce 2019 také takový. Před nimi je pověřen vrátit vedení - a jakákoli nedbalost soutěžícího bude jen v ruce. Kromě toho je papír "Magnit" obchodován s významnou slevou ve srovnání s dokumenty X5, což znamená, že investoři mají možnost jmenovat "milovanou ženu". "Výsledky" magnet "z hlediska prodeje a dynamiky ukazatelů ziskovosti po výsledcích IV čtvrtletí byly působivě působivější, pokud trend pokračuje, pak můžeme vidět kompenzaci preferencí investorů v jeho laskavosti," Analytici JP Morgan shrnuto ve zprávě.
Mezitím, v pátek, 5,66% z předchozího dne ztraceného v pátek na uzavření obchodování v Londýně Papír "Magnet" dne 4. února, v den zveřejnění neauditovaných podávání zpráv, zvýšil o 1,2%, v den zveřejnění auditovaného podávání zpráv, 15. března, o 2,3%.
Stanovisko autora se nemusí shodovat s pozicí edice vtimes.