Nielseniq analytici zjistili, že počet finančně postižených důsledkům Covid-19 byl zdvojnásobil v Rusku - 69% je nuceno sledovat náklady.
TSYHUN / Shutterstock.
Podle nového globálního studia Nielseniq se počet ruských spotřebitelů, finančně postižených pandemickým účinkem Covid-19 zdvojnásobil od září do 20. ledna, dosáhl 53% (+26 pb). Současně, a to i mezi 47% spotřebitelů, kteří se nesetkali s poklesem příjmů způsobených Covid-19, 16% začalo pečlivě sledovat, jak utratí peníze. Sedm z deseti (69%) spotřebitelů v Rusku byly nuceny sledovat náklady a ušetřit.
V průběhu studie se ukázalo, že čtyři z deseti (38%) dotazovaných spotřebitelů v Rusku se necítí sebevědomě ve své finanční situaci, pokud negativní dopad pandemie bude pokračovat v dalších 3-6 měsících - to je nejvyšší hodnota mezi evropskými zeměmi, ve kterých studie proběhla.
"Pandemie Covid-19 ovlivnila kupní sílu různých skupin spotřebitelů, v blízké budoucnosti budeme i nadále pozorovat transformaci poptávky a polarizace nákupních nákladů. Market FMCG patřil mezi několik seznamů odvětví, které se podařilo ukázat růst v roce 2020. Navzdory zpomalení dynamiky ve srovnání s rokem 2019 vzrostl prodej každodenních požadavků zboží v Rusku o 3% v peněžních podmínkách. Vzhledem k nízké nákupní činnosti a přepnutí na úsporný způsob velké skupiny spotřebitelů v roce 2021 bude spotřeba ve fyzických termínech i nadále stagnovat a růst trhu v hodnotových podmínkách bude stimulovat pouze nízkou míru inflace, "říká Konstantin Loktev, ředitel práce s prodejci Nielseniq v Rusku.
S cílem zachránit spotřebitele, spotřebitelé uchýlit se k nové taktiky: 62% respondentů přiznal, že budou kupovat jakýkoliv výrobek se slevou bez ohledu na značku, 37% zapnutá na zboží pod soukromými značkami maloobchodníků, 20% vybrat nejlevnější produkt z těch v kategorii. Ale zároveň spotřebitelé v Rusku patřili mezi nejvíce loajální k vybraným značkám: 61% bude zkusit novou značku pouze s výhradou pravidelné ceny milovaného a 70% dává přednost získávání oblíbeného produktu i přes potřebu Kontrola rozpočtu - to je nejvyšší míra všech zemí, kteří se studovali.
V souvislosti s vývojem trendů mezi spotřebiteli je také intenzivnější žádost o širší škála zboží za přijatelné ceny (92% respondentů uvedeno) a možnost zakoupit zboží přímo od výrobce (89%). Zároveň se 63% přiznalo, že byly připraveny zaplatit vyšší cenu pro vysoce kvalitní zboží.
"V chování kupujících jsou dva řádky vysledovány: na jedné straně je závazek vůči jejich návykům a značkám na straně druhé, je třeba zachránit. V této dualitě může trh zachytit důležitý signál pro sebe: dnes kupující je nakloněn nebo někdy nucen vyzkoušet nové produkty, nové značky, nové obchody. V každém segmentu trhu musí být podnik používán především s pochopením jeho kupujícího a jeho nové potřeby, "říká Konstantin zámky.
Dříve, Nielsen uvedl, že podíl promo se vrátil do dokovacích hodnot.
Kromě toho podíl prodeje na slevu se poprvé snížil za tři roky.
Retail.ru.