সামগ্রিকভাবে, সমগ্র VBER বিজ্ঞাপনের বাজেটের 80% অকার্যকর হয়ে উঠেছে।
পরিষেবাগুলির সহ-প্রতিষ্ঠাতা আমার বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করুন এবং ঘুমন্ত জায়ান্টস নন্দিনী গিয়ামমি টুইটারকে স্মরণ করেছেন "একটি বড় বিপণন গল্প যা কেউ কথা বলে না।" ২0২0 সালে তিনি কর্মক্ষমতা বিপণন বিভাগের উবার কেভিন মাছের সাবেক প্রধানকে বলেন।
আজকের বিপণনের ক্ষেত্রে, মাছটি কীভাবে দুর্ঘটনাক্রমে আবিষ্কৃত হয়েছে তা আবিষ্কার করেছে যে পারফরম্যান্সের জন্য 150 মিলিয়ন ডলারের বাজেট থেকে 100 মিলিয়ন ডলারের বাজেট অংশীদার বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কের মাধ্যমে জালিয়াতি দ্বারা প্রাপ্ত হয়েছিল। তিনি তাদের খুঁজে পেতে এবং $ 120 মিলিয়ন খরচ কমাতে পরিচালিত - অ্যাপ্লিকেশন সেটিংস সংখ্যা প্রভাবিত না করে।
এটি সবই শুরু করে যে উবার ট্রেভিস কালানিকের প্রধান মাছটিকে বলেছিল যে সামাজিক কর্মীরা উবারের বিষয়ে অভিযোগ করেছে এবং ব্রেইটবার্ট নিউজ আল্ট্রাসাউন্ডে পরিষেবা বিজ্ঞাপনের কারণে স্মার্টফোন থেকে এটি অপসারণের আহ্বান জানিয়েছে। যদিও তিনি উবারের কালো তালিকায় ছিলেন।
ব্ল্যাকলিস্টকে উপেক্ষা করার ক্ষেত্রে মাছ সন্দেহভাজন বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলি এবং ব্রেবার্টকে ব্লক করার জন্য, ধীরে ধীরে নেটওয়ার্কগুলি বন্ধ করতে শুরু করেছিল, যা Breubart এর সাথে প্রাসঙ্গিক হতে পারে।
এই নেটওয়ার্কগুলিতে ট্র্যাক্টগুলি প্রায় 15 মিলিয়ন ডলারের জন্য প্রায় 15% - যাত্রীদের আকৃষ্ট করার জন্য সমস্ত বার্ষিক উবার খরচের 10%। মাছ আশা করে যে Uber অ্যাপ্লিকেশন সেটিংস সংখ্যা হ্রাস করা হবে, কিন্তু এই ঘটেনি। বিজ্ঞাপন সরবরাহকারীদের অডিট করার জন্য লগগুলি এবং একটি বিশ্লেষণাত্মক দল ব্যবহার করে তিনি পরীক্ষা চালিয়ে যান।
এটি সেই অংশীদার বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলি overveimated সূচকগুলি যে "কোন ধারনা করে না।" আরেকটি পদ্ধতি - তারা অ্যান্ড্রয়েড-স্মার্টফোনগুলিতে ভাইরাসগুলি সংক্রামিত করে এবং যারা সুপারডম্যানের রুটের অধিকার ছিল তাদের সংক্রামিত হয়।
উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলি Google Play এ অ্যাপ্লিকেশনগুলি আপলোড করেছে "ব্যাটারি চার্জ ট্র্যাক করুন এবং পরিষেবা জীবন প্রসারিত করুন।" তাদের একটি উবার বিজ্ঞাপন ছিল, এবং ব্যবহারকারী ব্যানারের উপর ক্লিক করলে নেটওয়ার্কটি অর্থ পেয়েছে।
এবং যদি ব্যবহারকারীর কোন উবার ছিল না এবং তিনি Google Play এ তার জন্য অনুসন্ধান করেছিলেন, অন্য স্ক্রিপ্টটি কাজ করছে। প্রতারণামূলক সেবা মাস্কড ডাইরেক্ট ডাউনলোডের ভিতরে ক্লিকের জন্য ক্লিক করুন যখন ব্যবহারকারী "UBER" অনুসন্ধানে পাওয়া যায় - চিঠিতে আর।
সুতরাং প্রতি মাসে একটি হাজার সক্রিয় ব্যবহারকারীদের সাথে আবেদনটি প্রায় ২0 হাজার উবার সেটিংস তৈরি করতে পারে। এবং তারপর প্রতিটি ডাউনলোডের জন্য UBER $ 20 থেকে অনুরোধ করা বিজ্ঞাপনের নেটওয়ার্ক।
মাছের মতে, বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলি বিশেষ করে মুখোশ জালিয়াতি করে না এবং এটি সহজে আবিষ্কার করে। প্রধান জিনিস শুধুমাত্র সংস্থা রিপোর্ট উপর নির্ভর করতে হয় না।
"আমরা দেখেছি যে অনেকগুলি ইনস্টলেশান যা আমরা ভেবেছিলাম প্রদত্ত প্রচারের মাধ্যমে এসেছিল, আসলে তারা সাধারণ চ্যানেলে এসেছে। পডকাস্টে ভর্তি হওয়া মাছের মধ্যে অনিয়ম ছিল, কিন্তু ব্যবহারকারীদের মোট সংখ্যা পরিবর্তন হয়নি।
এর পর, ২017 সালে উবার জালিয়াতির জন্য প্রথম প্রধান দাবিটি দায়ের করেন এবং মাছের অপ্টিমাইজড খরচগুলি আরও বেশি - ২0 মিলিয়ন ডলারের বেশি। ফলস্বরূপ, কোম্পানীটি ব্যয়বহুল 10% ব্যয় বাড়ানোর জন্য তার কেপিআই পূরণ করতে পারে।
এটি যদি ব্রিটবার্টের সাথে সমস্যাটির জন্য না হয় তবে উবার কখনো প্রতারণা সম্পর্কে কখনই জানতে পারবেন না। বাহ্যিকভাবে, সমস্তের জন্য সবকিছু ভাল লাগছিল - পরিচালনা পর্ষদের থেকে মার্কেটিং বিভাগ, এজেন্সি এবং বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কে। কোম্পানী অর্থ প্রদান করে এবং ইনস্টলেশনের পরে, uber "robbed, এবং সবাই খুশি ছিল।"
কিন্তু জালিয়াতির প্রকাশের পরও কোম্পানিটি সংরক্ষণ করতে চায় না, মাছ ভর্তি।
গল্পের শেষে, মাছ কোম্পানিগুলিকে সর্বদা "সর্বোচ্চ স্তরের" বা সংস্থার রিপোর্টে নয়, এবং অনুমান করে যে অর্ধেক সূচক প্রতারণামূলক। এবং ক্রমাগত তাদের নিজেকে বিশ্লেষণ, এবং তাদের দল থেকে সংস্থা বা মানুষের আশা করি না।
এবং Scammers বিরুদ্ধে প্রধান অস্ত্র শুধুমাত্র সতর্কতা হয়।
# uber # বিজ্ঞাপন পরীক্ষা
উচ্চ স্বরে পড়া