Компанията планира да се откаже от технологичната идентификация на конкретни потребители и да го замени с по-подходящи развития. Защо се нуждае от Google и как да работи.
Onezero материал.
Facebook, Google и други рекламодатели използват бисквитки, за да следят хората, когато те взаимодействат със сайтове - и по този начин създават своите профили за рекламно насочване.
3 март, 2021 Google е една от най-големите компании на пазара за цифрови реклами - обяви, че ще спре да използва бисквитки от трети страни за проследяване на хората в интернет. Вместо това, компанията планира да разработи начини за насочване на рекламата, без да събира лични данни.
Като част от своята екосистема на Google ще продължи да проследява потребителите и да използва информация за насочване. Но отказът на Google от "бисквитката" на трета страна ще усложни рекламния дисплей за други компании, които се фокусираха върху историята на действията на потребителя.
Google планира да използва няколко нови метода за събиране на информация за реклама:
- Създаване на групи потребители с подобни интереси. Това ще позволи на рекламодателите да се съсредоточат върху целевата аудитория, които не познават всеки потребител поотделно.
- Локално съхранение на потребителски данни.
- Създаване на анонимно профил с интересите на потребителя в Google Chrome, който ще бъде използван за демонстриране на подходяща реклама.
За да създадете подобна система, Google с партньори разработват нови проекти под общото име за поверителност. Това са няколко стандарта, които ще позволят на интернет рекламата да съществува и да работи по същия начин, както сега, но да не нарушава поверителността на потребителите, свързани с бисквитките.
Една от най-забележителните технологии е уеб стандартът FLOC. Той създава групи по интереси на местно ниво в браузъра, без да изпраща отделни данни на сървъра. Когато сайтът иска да покаже реклама, той ще го поиска въз основа на групата, в която е бил поставен потребителят, и не се основава на историята на историята.
Друг предложен стандарт е FLEGE. Тя ще позволи на рекламодателите да създават "персонализирани публика" и да персонализират рекламните търгове в нивото на браузъра, а не рекламния сървър - без да използват бисквитки.
Това ще позволи на рекламодателите да използват презаписването и да се съсредоточат върху посещенията на миналото, но ще отнеме по-малко данни за създаване на потребителски профили.
Също така, Sandbox за поверителност включва разработки, които скриват IP адреса на сайта на домашната мрежа на потребителя, както и технологията за бюджет на поверителност, която автоматично блокира заявките за информация от устройството, ако сайтът изисква твърде много данни.
Проблеми за поверителност пясъчник
Някои от стандартите работят със значителни пространства. Например, floc анонимизира потребителите в групи, но могат лесно да наблюдават и проследяват индивидите, ако сайтът знае техния имейл или друга лична информация.Това означава, че ако потребителят е въвел Facebook, той може лесно да може да определи коя група се намира и свързва тази информация с рекламен профил на сайта. Разработчиците на FLOC го приемат, но не дават достатъчно решение, какво да правят потребителите, за да гарантират, че наблюдението не се случва.
Защо Google Промяна на рекламните технологии
Новите стандарти ви позволяват да кажете, че Google започва да се грижи за поверителността, но тя има сериозна причина за внезапен интерес - нейният бизнес е изложен на риск.
През март 2020 г. Apple обяви, че ще блокира кариера бисквитка в браузъра Safari на iOS и Macos. Това означава, че рекламодателите изведнъж са загубили възможността да наблюдават потребителите. Google рискове губят клиенти, които все повече мислят за неприкосновеността на личния живот, ако новата тенденция не е адаптирана.
За щастие за Google, той разработва Chrome - най-популярният браузър за компютър и може почти сам да приложи нови рекламни системи за насочване. И предложените пясъчници на Google не са приели Apple, Mozilla и други разработчици на браузър.
Въпреки това, рекламодателите и издателите, като BBC, New York Times, Facebook, активно участват в срещи, посветени на новите стандарти. Издателите на запознанства с нови технологии, които подкрепят своите рекламни бизнес модели, могат да опростят въвеждането им в други браузъри.
Въвеждането на нови стандарти Google гарантира по-нататъшна продажба на целенасочена реклама и в същото време - насърчаване на неприкосновеността на личния живот в интернет. Насочването все още ще бъде по някакъв начин да използвате потребителски данни и винаги ще бъдат вратички за злоупотреби, както е била с бисквитка.
И това не е необходимо. Предложенията на Google са насочени към повишаване на неприкосновеността на личния живот в мрежата и да вземат "дивата запад от тракери". Те все още позволяват на издателите и авторите да получават пари за своята работа - за разлика от пълната демонизация на рекламата, като правен бизнес модел.
Може да е несъвършена корекция, но няма увереност, че интернет, който познаваме и обичаме, може да продължи съществуването без нещо такова.
#Google # насочване #cookie # Поверителност
Източник