NIVEA и SKODA официално потвърдиха: в случая със световното първенство по хокей в Беларус, тези марки няма да спонсорират събитие. Какво всъщност означава такава позиция на световно известни компании и дали останалите спонсори на Световната купа ще бъдат свързани с бойкота? С тези въпроси се обърнахме към Екатерина Дякло, експерт по правата на човека в областта на бизнеса, кандидат за правни науки, доцент.
- Защо действително са отказали да спонсорират шампионата, ако минава в Беларус?
- NIVEA и SKODA го направиха не само защото съжаляват за беларус или те са впечатлени от ужасите на случващото се. Въпреки че присъства и определена човешка съпричастност. Съществува международен стандарт, за който бизнесът трябва да спазва правата на човека и се задължава да не ги нарушава пряко, нито косвено. Какво е косвено нарушение? Това е, когато вие, включително, спонсорирайте, подкрепяйте парите на тези, които нарушават правата на човека.
Volkswagen Group [Skoda влиза в тази загриженост. - прибл. Onliner] Съществува цяла политика за правата на човека, където се споменават всички ключови конвенции за правата на човека и задълженията, които доброволно поемат корпорацията. Основният документ в тази област е Насоките на ООН и правата на човека.
Това е, такова решение е техният стандарт на поведение, който е регистриран в корпоративната политика. Те не искат да се свързват и техните марки с тези, които правят ... такива неща.
Екатерина Dyaklo.
- Спонсорите в световното първенство по хокей са очевидно повече от две. Означава ли това, че останалите марки също ще вземат позицията на Skoda и Nivea?
- Като правило, спонсорите на такива първенства са транснационални корпорации, това са глобални предприятия. И като цяло целият бизнес на това ниво се придържа към определена рамка. Например, ако шампионата имаше големи международни компании и малки беларуски компании - тогава ще видим разликата в поведението. Защото в нашата бизнес среда, за съжаление, рамката все още не е изложена по различни причини.
Разбира се, всички големи бизнес говорят на същия език. И този език е "Ние не искаме да бъдем приятели с лоши момчета, защото засяга репутацията ни." Включително това може да повлияе на финансовите аспекти. Как беларусите реагираха на NIVEA? Веднага започна да публикува в социалните мрежи, че ще се използват само техните кремове. Те ще направят точно продажбите и това е принос към тяхната репутация.
Всяка компания на нивото на NIVEA и SKODA разбира, че правата на човека са добри не само от гледна точка на съвременното развитие на цивилизацията, но и икономически спомага за бизнеса да бъде по-устойчив.
Забележка: NIVEA е първата, а Skoda помисли. Но когато осъзнаете, че в кръга ви е обичайно да се държи така и някой първо се е накарал - тогава, ако изберете друг начин, ще бъдете малко по-различни.
Image: Skoda-auto.com.
- Местните вносители, дилърите на NIVEA и SKODA ще могат да подкрепят шампионата или споразуменията с централни служби няма да позволят това?
- Разбира се, те не могат да подкрепят дали такава линия на Генералния офис. Направете го - ще възникне въпросът за чистотата на веригата за доставки. В крайна сметка бизнес отговорността не е само когато Генералният офис прави изявление в Twitter, а след това някой дилър ще направи всичко по различен начин. Дори и да го направят, това определено ще бъде процедура, вниманието ще обърне внимание на това.
- Да погледнем от другата страна. Оказва се, че марките могат да окажат натиск, диктуват международната федерация по хокей: тук в тази страна искаме да проведем шампионат и не искаме да се държим в това?
- Не е тайна, че световното бизнес ниво SKODA и NIVEA е много влиятелен играч и неговото мнение е по-важно от някои държави. Въпреки това въпросът е: ако шампионата се проведе в страната, където няма проблеми - как мога да откажа? Те не спазват тази рамка, за да посочат всичко. И тъй като те не искат да се свързват с лоши неща. Когато няма лоши неща - няма повреда на репутацията. И тогава какъв е точката да окаже натиск върху федерацията?
Като цяло самата федерация трябваше да се откаже от шампионата в Беларус и без никакво натиск. Мисля, че това ще се случи. Тъй като всички спортни и олимпийски чартъри са против всяко насилие, дискриминация.
Видяхме, че фазата дойде и той имаше нестабилна позиция. В този момент е възможно той да подкрепи шампионата. И тогава такива механизми са включени [Изявления за марката]. Той е като противотежест. Големият бизнес казва: "Да, можете да преброите по този начин, но тогава не участваме в него, търсете други спонсори, ако споделяте тези ценности. Защото не сме разделени. "
Нашия канал в телеграма. Присъедини се сега!
Има ли нещо, което да се каже? Пишете на нашия телеграма бот. Той е анонимно и бързо