Анализаторите на Nielseniq установиха, че броят на финансово засегнатите от последиците от COVID-19 се удвои в Русия - 69% са принудени да наблюдават разходите.
tsyhun / shutterstock.
Според новото глобално изследване на Nielseniq, броят на руските потребители, финансово засегнат от пандемичния ефект COVID-19, се е удвоил от септември до 2021 г., достигайки 53% (+26 pp). В същото време дори сред 47% от потребителите, които не са се сблъскали с намаление на доходите, причинени от COVID-19, 16% започнаха да наблюдават внимателно как харчат пари. Така седем от десет (69%) потребители в Русия бяха принудени да наблюдават разходите и спазването.
В хода на проучването се оказа, че четири от десет (38%) от изследваните в Русия потребители не се чувстват уверени в финансовото си положение, ако отрицателното въздействие на пандемията ще продължи през следващите 3-6 месеца - това е най-високата цифра сред европейските страни, в които се е състояло проучването.
"Пандемията COVID-19 повлия на покупателната способност на различни групи потребители, в близко бъдеще ще продължим да спазваме трансформацията на търсенето и поляризацията на разходите за закупуване. Пазарът на FMCG беше сред малкото списъка на индустриите, които успяха да покажат растеж през 2020 година. Въпреки забавянето на динамиката в сравнение с 2019 г., продажбите на ежедневните стоки са нараснали в Русия с 3% в парични условия. Въпреки това, като се има предвид ниската покупателна активност и преминаването към режима на спестяване на голяма група потребители през 2021 г., потреблението във физически термини ще продължи да застоява, а растежът на пазарните условия ще стимулира само ниска степен на инфлация, казва само ниска инфлация, Константин Локтев, директор на работата с търговците на Nielseniq в Русия.
За да се спасят потребителите, потребителите прибягват до нова тактика: 62% от респондентите признават, че ще купуват всеки продукт с отстъпка, независимо от марката, 37% са включени в частни марки търговци на дребно, 20% избират най-евтиния продукт от тези представени в категория. Но в същото време потребителите в Русия бяха сред най-лоялните към избраните марки: 61% ще опитат нова марка само подлежаща на редовна цена на любим, а 70% предпочитат да придобият любим продукт, дори въпреки необходимостта от необходимостта Контрол на бюджета - това е най-високата ставка сред всички страни, участвали в проучването.
В контекста на развиващите се тенденции сред потребителите, искането за по-широк спектър от стоки на достъпни цени също се засилва (92% от заявените респонденти) и възможността за закупуване на стоки директно от производителя (89%). В същото време 63% признават, че са готови да платят по-висока цена за висококачествени стоки.
"В поведението на купувачите се проследяват две линии: от една страна, ангажиментът към техните навици и марки, от друга страна, е необходимостта от спасяване. В тази двойственост пазарът може да улови важен сигнал за себе си: днес купувачът е наклонен или понякога принуден да опита нови продукти, нови марки, нови магазини. Във всеки пазарен сегмент, бизнесът трябва да се използва предимно с разбиране на неговия купувач и новите му нужди ", казва Константин ключалките.
Преди това Нилсен съобщи, че делът на промоцията се връща в стойностите на док.
Освен това делът на продажбите с отстъпка намалява за първи път от три години.
Търговия на дребно.