"Сателит V", разработен в Русия, ваксина от коронавирус, стана известна в световен мащаб. Десетки страни сериозно изследват възможността за използване за масова ваксинация на гражданите. Няколко големи страни - Индия, Бразилия, Мексико, Аржентина, Узбекистан - направиха многомилионни предварителни поръчки. Първите проучвания за изпълнение се публикуват във водещи медицински публикации. Първите резултати от широкомащабна ваксинация - в Русия ваксинациите на "сателит V" вече са получили най-малко един милион души - те изглеждат както и първите резултати от други ваксини.
Ефективността на "сателит v", разбира се, ще бъде оценена и надценена многократно - като данните се натрупват, но вече е възможно да се каже доста точно: този проект направи огромен принос за подобряване на имиджа на Русия в чужбина. Единствената резерва - приносът е направен от проекта, а не държавни PR усилия, които се намесват само.
Подкрепа за голямо научно миналоВъншният вид на "сателит V" е разграничен доста непрозрачен според съвременните международни стандарти за официалната регистрационна процедура и политическата PR кампания, която може да предупреди само. Въпреки това, новината за руската ваксина незабавно се възприема много положително - отчасти защото идеята, че в Русия може да бъде бързо развита от висококачествено, евтино решение за нов проблем, добре подредени в стереотипи за страната ни в продължение на десетилетия.
Първо, силна наука - последният половин век не променя този стереотип, за да бъде силно установена за повече от сто години. И не само науката "Като цяло": опитът на руските епидемиолози в началото на ХХ век е важна глава в историята на световната наука.
Второ, способността за постигане на успех поради най-мощната концентрация на ресурсите и материала и интелектуалността в една посока е основният "чип" на съветския успех. Фантастичен пробив в космоса, пускането на сателити, космонавти и вноси не съответства на нивото на живот в страната и други показатели за развитие. Въпросът не е в космоса - и спортните постижения на СССР, не съответства на показателите за развитие. "Сателит V" се вписва идеално в стереотипа "Руснаците могат да постигнат успех във всеки конкретен проект, защото тяхната сила може да концентрира ресурсите."
Евтини, нежно, силниВъпреки това, стереотипите и основната причина за успеха на медиите е, разбира се, фактът, че продуктът е висококачествен, според предварителните данни, евтини, т.е. достъпни за всички страни в света. Служители на Института. Gamaley и други институции, участващи в развитието на руския пряк инвестиционен фонд на дистрибуцията и правителствените агенции, са основните автори на този успех. Но това е колко категорично предотвратява - опити да се интерпретира и още повече да използва успеха на "сателит V" в геополитически цели. За щастие, докато насърчаването на руската ваксина в света изглежда възможно най-аполитично - и в този случай действа като мека сила. Перфектният пример за мощна мека сила.
"Мека сила" е терминът, въведен в края на ХХ век от Харвардския политически учен Джозеф Хем. Влиянието на страната в света, което не се свежда до пряко или непряко насилие, т.е. не, например военна сила или търговска политика. Когато най-добрият завършил училище в света се стреми да отиде в Stepford или Princeton - това е американска мека сила, когато играчите мечтаят да играят за реалност или Барселона - това е меката сила на Испания, когато е невъзможно да се напише Роман за любовта, не е живял в Париж или Буенос "Ислай, това е меката сила на Франция или Аржентина. Когато някой чете Шолохов или Алексиевич, разглежда снимките на Гончаровата или Кандински, научава да танцува като Павлова или Барищенков, слуша рекорда на Вишневска или Розропович - това е меката сила на Русия.
И, разбира се, меката сила на Русия - може би най-важната история на науката. Колевская и Колмогоров, експерименти Семенов и Черенков, експерименти от мъгла и Юрмолов, Slutsk и Cantorovich Model, Vygotsky и Bakhtin книги и много други имена и етапи. Подобно на много други, Иля Месенков, Нобелови лауреат от 1908 г., и неговият ученик Мардохай-Улф Харкин, създател на първите ваксини срещу чумата и холерата, и след емиграцията те допринесоха за меката сила на Русия. "Сателит v", незабавно възприеман по отношение само защото създателите стояха, в смисъл на репутация, на раменете на тези гиганти. И те сами станаха мощно увеличение на меката сила.
Щастието е най-добрият PRТрябва да се разбира, че меката сила не е пропаганда. Джоузеф Наи никога не е писал, че не е пропаганда. Преди 10 години беше създадена Фондация "Русия" за насърчаване на руския език и култура - и не остави никаква следа. RT (Русия днес) и други агенции изгарят милиарди държавни рубли годишно - и се възприемат като пропаганда. Това е, точно не се добавя към меката сила. Сравнете с световното първенство през 2018 г. - най-положителното събитие в руската история през последния половин век. Така той направи огромен принос за лека сила на Русия. Тъй като всички усилия бяха изразходвани по пътя за организиране и извършване на магическа почивка и не го използвайте като пропаганден ресурс. И фактът, че шампионата е перфектно организирана и направила щастливи милиони руснаци - това е най-добрият PR.
Също така, с "сателит V": колкото повече усилия се вмъкват в качеството на развитие, прозрачността на инспекцията и ефективността на разпространението - колкото повече ще бъдат принос към лека сила на Русия. Колкото по-малки ще бъдат пропагандните пукнатини - толкова по-добре.
Становището на автора може да не съвпада с позицията на изданието VTimes.