البحث: عدد قليل من الناس يكسبون على البودكاست ولا يمكنهم "تنصهر" مثل بكرات في Tiktok

مواد مجردة المحور حول مشاكل سوق الإعلان من البودكاست - وهو أسرع نموا، ولكن لا يزال أصغر من بين وسائل الإعلام الأخرى.

يتم تضمين كل شركة إعلامية كبرى تقريبا في إطلاق البودكاست الجديدة. ولكن معظمهم لا يجلبون المال - على الأقل طالما. كما هو الحال في تكنولوجيات جديدة أخرى، ينمو الطلب المستهلك بشكل أسرع من الإيرادات.

توقعات دخل الإعلان في الولايات المتحدة في مختلف المجالات من عام 2015 إلى 2024. البودكاست هي أسرع مجال نموا، ولكن أصغر كمية الأموال. أرسلت بواسطة: Acios.

تخصيص طبعة AXIOS مشاكل السوق الرئيسية:

المال والاستماع - فقط بين اللاعبين الرئيسيين. 1٪ من جميع المؤلفين يحصلون على 99٪ من التنزيلات وأكبر أرباح في السوق.

على سبيل المثال، أحضر قسم البث الفرعي نيويورك تايمز في عام 2019 إلى حوالي 30 مليون دولار من الإيرادات. يتلقى اتجاه العمل لشركة Vox Media Podcasts عشرات الملايين من الدولارات. ويحتل سبوتيفي مئات الملايين في الصفقات مع المؤلفين - دفعت الشركة 100 مليون دولار جو روغان لعقد طويل الأجل.

عدد تحميل البودكاست في يناير 2019. ثم اكتسبت الوسيط البودكاست في السوق 124 التنزيلات. أرسلت بواسطة: Acios.

البودكاست لا يمكن تومض مثل الأسطوانة في tiktok. أصعب المؤلفون توزيع إصداراتهم من الفيديو، لأن هذا ليس لديه نظام أساسي مشهور مثل YouTube أو Instagram أو Tiktok.

وقال الكاتب Buzzsprout Marshall Brown: "نادرا ما ينبثق بشخص ما في 1٪ من البودكاست الأعلى، لذلك تركز الأغلبية على النمو التدريجي البطيء". تعتمد شعبية البودكاست على جودة المواد ومقدار الأموال المستثمرة في التسويق.

لا توجد أدوات إعلانية واضحة بسبب الفوضى مع الخدمات. يضع المؤلفون مشكلات على العديد من المنصات المختلفة. تستثمر الشركات أيضا في إنشاء خدماتها الخاصة للبودكاست، على سبيل المثال سبوتيفي، iheartmedia، Apple، Siriusxm.

سبوتيفي جعل التكامل التكنولوجي للإعلان في البودكاست: تضيف الخدمة ترويج في الوقت الفعلي بناء على بيانات موقع المستخدم، ونوع الجهاز والعمر والبيانات الأخرى. في الوقت نفسه، تستخدم المنصات الأخرى نهجا أكثر تقليدية - إدراج خطوط راديو تلقائيا في المشكلات.

وأضاف جاي ريتشمان من سبوتيفي: "سيشارك السوق في قسمين: بين نهجنا لخفض الإعلانات وحقيقة أن أرى في بقية الصناعة - الإعلانات في أسلوب الراديو أو التلفزيون".

يلاحظ صاحب بدا بورتشن بودا أغنيس كوزر أن المؤلفين الكبار حتى الآن يحصلون على الدخل الرئيسي من الإعلانات العادية وتعتمد على عدد الاستماع. ولكن هناك إمكانات بالنسبة للعلامات التجارية التي ستحدد عرض شخصية وتلقي حركة المرور على حساب مشاكل الجودة.

ماذا سيحدث لسوق الإعلان من البودكاست

كما قام Google و Facebook بتعزيز سوق الإعلانات الرقمية، حيث يجمع بين مجموعة شركات تكنولوجيا المعلومات في سلسلة واحدة، كما يتم تحويل سوق الصوت أيضا.

على سبيل المثال، يسعى Spotify، Siriusxm، Iheartmedia، Amazon وغيرها إلى توسيع سوق البودكاست على حساب خدماتهم مثل الإعلان والتوزيع والاستضافة. Spotify قضى على شراء شركات البودكاست الصغيرة ومئات الملايين للمساعدة في إنشاء نظام بيئي واحد من البودكاست.

#potify podcasts.

مصدر