اكتشف محللون Nielseniq أن عدد المتأثرين ماليا من عواقب CovID-19 مضاعفا في روسيا - 69٪ يجبرون على مراقبة التكاليف.
Tsyhun / Shutterstock.
وفقا للدراسة العالمية الجديدة ل Nielseniq، تضاعف عدد المستهلكين الروس، المتأثرون ماليا من تأثير جائحة CovID-19، من سبتمبر إلى يناير 2021، حيث بلغت 53٪ (+26 ص). في الوقت نفسه، حتى بين 47٪ من المستهلكين الذين لم يواجهوا انخفاضا في الدخل الناجم عن Covid-19، بدأ 16٪ بعناية في مراقبة كيفية إنفاق المال. وبالتالي، أجبر سبعة من أصل عشرة (69٪) في روسيا على مراقبة التكاليف وإنقاذها.
في سياق الدراسة، اتضح أن أربع من أصل عشرة (38٪) من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع في روسيا لا يشعرون بالثقة في وضعهم المالي إذا استمر التأثير السلبي للوباء في 3-6 أشهر القادمة - هذا هو أعلى رقم بين الدول الأوروبية التي وقعت فيها الدراسة.
"أثر جائحة Covid-19 على القوة الشرائية لمجموعات مختلفة من المستهلكين، في المستقبل القريب، سنواصل مراقبة تحويل الطلب والاستقطاب من تكاليف الشراء. كان سوق FMCG من بين القائمة القليلة من الصناعات التي تمكنت من إظهار النمو في عام 2020. على الرغم من التباطؤ في الديناميات مقارنة مع عام 2019، ارتفعت مبيعات السلع اليومية للطلب في روسيا بنسبة 3٪ من الناحية النقدية. ومع ذلك، بالنظر إلى نشاط الشراء المنخفض والتبديل إلى وضع توفير مجموعة كبيرة من المستهلكين في عام 2021، سيستمر الاستهلاك في المصطلحات المادية الركود، ونمو السوق من حيث القيمة سيحفز فقط معدل التضخم المنخفض فقط " Konstantin Loktev، مدير العمل مع تجار التجزئة Nielseniq في روسيا.
من أجل توفير المستهلكين، يلجأ المستهلكون إلى تكتيكات جديدة: اعترف 62٪ من المستطلعين بأنهم سيشترون أي منتج مع خصم بغض النظر عن العلامة التجارية، 37٪ تحولت على البضائع تحت العلامات التجارية الخاصة من تجار التجزئة، 20٪ اختيار أرخص منتج من تلك قدمت في الفئة. ولكن في الوقت نفسه، كانت المستهلكين في روسيا من بين أكثر العلامات التجارية الموالية للعلامات التجارية المختارة: 61٪ سيحاولون علامة تجارية جديدة فقط عرضة للسعر العادي للحبيب، و 70٪ يفضلون الحصول على منتج مفضل حتى على الرغم من الحاجة إلى السيطرة على الميزانية - هذا هو أعلى معدل بين جميع البلدان التي شاركت في الدراسة.
في سياق الاتجاهات النامية بين المستهلكين، يتكثف طلب مجموعة أوسع من السلع بأسعار معقولة (92٪ من المستطلعين) وفرصة شراء البضائع مباشرة من الشركة المصنعة (89٪). في الوقت نفسه، اعترف 63٪ بأنهم مستعدون لدفع ثمن أعلى من السلع ذات جودة عالية.
"في سلوك المشترين، يتم تتبع سطرين: من ناحية، التزام عاداتهم وعلاماتهم التجارية، من ناحية أخرى، هي الحاجة إلى توفير. في هذه الازدواجية، يمكن للسوق التقاط إشارة مهمة لأنفسهم: اليوم تميل المشتري أو أجبر في بعض الأحيان على تجربة منتجات جديدة وعلامات تجارية جديدة ومتاجر جديدة. يقول Konstantin أقفال Konstantin: "في أي قطاع سوق، يجب استخدام الأعمال بشكل أساسي بفهم مشتره واحتياجاته الجديدة".
في السابق، ذكر نيلسن أن نسبة الترويجي عاد إلى قيم قفص الاتهام.
بالإضافة إلى ذلك، انخفضت حصة المبيعات عند الخصم لأول مرة منذ ثلاث سنوات.
Retail.ru.