بالنسبة لشركة Apple، رفضت جميع العملاء، لكنها لا تستطيع مقاومة السوق بعد فقدان العميل الرئيسي.
من عام 1999 إلى عام 2007، أنشأ PortalPlayer MicroChips لمصنعي مشغل الوسائط وتمكنوا من العمل مع IBM و Sony وغيرها. أصبحت شركة Apple العميل الرئيسي للبدوى - التعاون معه أدى إلى النجاح الرئيسي وإخفاقات الشركة.
مظهر portalplayer
في نهاية عام 1998، اقترح جوردون كامبيل في نهاية عام 1998 الشركة المصنعة لشركة أشباه الموصلات أشباه الموصلات الوطنية لإنشاء رقائق لاعبين MP3. لا يهتم أي من أفضل الإدارة في فكرة الشركة، باستثناء مدير جون مالارد تكنولوجيز. بعد الاجتماع، قضى جوردون على مواقف السيارات، وفي يونيو 1999 مالارد، كامبل وأربعة موظفين آخرين في موصل الموصلات التي أسسها PortalPlayer.لإنشاء شركة، جذبوا 5 ملايين دولار من J.P. مورغان، وكامبل استثمرت أموالها الخاصة. يعمل PortalPlayer في إنتاج الأدوار الدقيقة والبرامج لأجهزة الوسائط المتعددة المحمولة.
بحلول عام 2000، عمل 12 عميلا مع PortalPlayer، معظمهم من مصنعي المعدات الآسيوية، ولكن من بينهم IBM. خططت باستخدام PortalPlayer لإصدار مشغل MP3 صغير مع شاشة مستديرة وسماعات Bluetooth اللاسلكية، والتي ستعمل على محركات الأقراص الصلبة المصغرة الخاصة بها.
كما عمل PortalPlayer على المشغل ل Aiwa، وهي شركة تابعة سوني. لكن في المرحلة النهائية، تخلت سوني من التطوير، وأي لاحقا، من قبل شائعات، آسف.
في عام 2001، تناولت Apple PortalPlayer. ثم انخرط إنشاء اللاعبين في أبل في مهندس توني فاضل - كان يبحث عن شركة مع عمل جاهز وعقد التعاون. وافقت الشركة وتوقف عن العمل مع بقية العملاء. وفقا لمدير البورتاللاير السابق بينا ناوس، 200 موظف من الشركة في الولايات المتحدة الأمريكية و 80 في الهند انتقل إلى العمل على جهاز iPod.
التعارف والعمل مع التفاح
من هو توني فاضلاستأجرت شركة آبل فاضل في عام 2001 - بسبب تجربة عمله مع الأجهزة المحمولة.
في التسعينيات، تعاون مع السحر العام، حيث كان يعمل على "الهاتف الذكي" التناظرية، والتي توصلت الشركة إلى سنوات عديدة قبل ظهورها في السوق. صرح فاضل: "في الجهاز السحري العام كان هناك كل شيء - بريدات جوية وألعاب قابلة للتنزيل والمشتريات وغيرها من الوظائف. وهذا في عام 1994. اليوم نفهم جميعا ما هو عليه، ولكن بعد ذلك كان من الضروري لمدة أربع ساعات لشرح للناس جوهر المشروع ". ومع ذلك، في عام 2003، أغلقت الشركة.
ثم عملت فاضل في فيليبس إلكترونيات عبر كمبيوتر Nino Pocket. وهناك التقى بممثلي Audible Service Audiobook المطلوبين لإضافة برنامجهم في نينو. ثم فكر فاضل أولا في فكرة لاعب رقمي.
في وقت فراغه، عمل فاضل ك DJ ولم يحب حمل صناديق كبيرة مع الأقراص المدمجة معه. فكر فاضل، هل من الممكن استخدام النهج المسموع وجعل الموسيقى الرقمية لحل هذه المشكلة. اقترح فكرة قيادة فيليبس، ولكن دون جدوى.
في وقت لاحق، غادر فاضل الشركة، لفترة قصيرة عملت في Realnetworks وفي عام 1999 أسس أنظمة فتيلات الموسيقى الخاصة بي.
طورت فاضل جهاز يمكنه نسخ الموسيقى من قرص مضغوط إلى قرص ثابت وتخزينه. ومع ذلك، وفقا له، في هذه العملية، تغير وضع السوق - أصبح من الواضح أن المستهلكين لا يريدون تلقي الموسيقى، وشراء شيء مادي. وناشد 80 شركة طلبا للتمويل، لكن في كل مكان تلقت رفضا.
تم الانتهاء من الشركة من الشركة بحلول عام 2001 بسرعة. وفي تلك اللحظة، تم استدعاء فاضل من أبل.
حيث بدأت Apple تطوير أجهزة iPodفي عام 2000، قرر رئيس شركة Apple Steve Jobs إنشاء مشغل موسيقي. مشغلات MP3 المقدمة في السوق، وظائف تعتبر غير مريحة وقبيحة وغير وظيفية.
عمل البعض فقط على الأقراص المدمجة، والبعض الآخر مع قرص صلب، ولكن كانت كبيرة وشديدة، واجهاتها غير مريحة. بالإضافة إلى ذلك، استخدم اللاعبون قياسي USB 1.1 مع انتقال بطيء للملفات. وظائف تعتقد أن أبل يمكن أن تجعل لاعبه، وتجنب هذه الأخطاء.
وأمر توجه بإنشاء لاعب جون روبنشتاين، رئيس القسم الفني للشركة. نظرا لأن مهندسي Apple كانوا مشغولين - عملوا على المشاريع المتعلقة بنك، طلب روبنشتاين المساعدة من أطراف ثالثة. لقد تعلم عن رجل مع المؤهلات والخبرة اللازمة - توني فاضل. اتصل به روبنشتاين في يناير 2001 واقترح الانضمام إلى التفاح.
خصصت الشركة فريق فاضل من 30 مصممو ومبرمجين ومهندسين الأجهزة، وأعطى لتطوير اللاعب عشر أشهر.
كان فاضل يبحث عن شركة مع حلول جاهزة. وناشد تسع شركات، بما في ذلك الشركات المصنعة للإلكترونيات الكبرى ريو وإبداع وتكساس. ومع ذلك، كان أفضل حل من PortalPlayer. اجتذبت Apple منصة الأجهزة الجاهزة تقريبا ونظام التشغيل المنخفض (إدارة الطاقة، الأساسية والسائق).
عرف فاضل أن portalplayer عملت على العديد من النماذج من اللاعبين، أحدهم لم يكن أكثر من حزمة من السجائر. تم شراء Apple بدورها مجموعة كبيرة من الأقراص الصلبة 1.8 بوصة بسعة 5 جيجابايت، والتي من شأنها أن تساعد في جعل اللاعبين صغيرة.
بدأت شركة Apple تعمل مع PortalPlayer في صيف عام 2001، وبدأت مبيعات iPod في نوفمبر.
وفقا ل KNAUSS، اعتبر فاضل تصميم لاعب البورتاللاير "القبيح إلى حد ما" - تشبه الأجهزة جهاز استقبال راديو مع العديد من الأزرار. لم يدعم اللاعبون قوائم التشغيل بأكثر من عشرة مسارات، لم يكن هناك تعادل.
ومع ذلك، أدركت فاضل أن هناك محتملة في التطورات، بالإضافة إلى ذلك، تواريخ أبل "أحرقت". قال Knauss إنه عندما ناشدت شركة Apple PortalPlayer، كان مشروع اللاعب جاهزا بنسبة 80٪. وقال ناوس: "معظم الوقت الذي يقضيه في إنشاء جهاز iPod ذهب إلى تحسين منتجاتنا".
أرادت Apple أن تضيف إلى دعم الجهاز لتنسيق AAC الموسيقي الخاص، والمعادل والواجهة الجديدة التي تم تطويرها في ثلاثة أشهر، وقال Knauss.
وفقا له، تعرف فاضل كيف تكسب بمساعدة لاعب، ووضع ستيف جوبز ما كان عليه أن يشعر المستخدم من العمل مع الجهاز.
في البداية، أجرت الوظائف اجتماعات حول جهاز iPod كل أسبوعين أو ثلاثة أسابيع، ولكن بعد إنشاء النماذج الأولية الأولى، عمل في المشروع يوميا. خلال الاجتماعات، وصف بالتفصيل حول المشاعر من العمل مع iPod.
أراد الوصول إلى الأغنية المرغوبة التي سيتم الوصول إليها بأكثر من ثلاث نقرات، بحيث تم فتح القائمة بشكل أسرع، وأصبح صوت اللاعب أكثر وضوحا. وفقا ل Knauss، عانى الوظائف من ضعف السمع، وكان على المطورين جعل لاعب بصوت أعلى.
اقترحت الوظائف أيضا عدم إضافة نظام حماية رقمي من قرصنة DRM إلى الإصدار الأول من المشغل لعدم تقليل المبيعات.
تم تطوير مظهر الجهاز من قبل JONI AIV. بحلول بداية العمل على جهاز iPod AIV قد صمم بالفعل مظهر IMAC، الذي تلقى اعتراف الزملاء والمشترين. في العمل على اللاعب، كان مستوحى من راديو جيب براون 3T.
عندما كان جهاز iPod جاهزا تقريبا، عثرت Apple على عيب آخر في اللاعب - يمكن تفريغها في ثلاث ساعات في حالة خارج الدولة. استذكر Knauss: "خطوط الإنتاج كانت جاهزة. اتضح أن أصعب فترة في اللاعب. لمدة ثمانية أسابيع، ظنوا أنهم حصلوا على مشغل MP3، والتي لا يمكن أن تعمل دون إعادة شحن أكثر من ثلاث ساعات. " بحلول الوقت، عندما قرروا المشكلة، فقد Knauss الإيمان في النجاح وترك الشركة.
سقوط portaplayer.
وفقا ل KNAUSUS، عندما كان جهاز iPod جاهزا تقريبا، اشترت Apple مراقبة حصة PortalPlayer، لم يتم الكشف عن مقدار المعاملة. جاء أول لاعب لأبل في عام 2001، ثم كان إيرادات البورثلاير 1.9 مليون دولار.
في عام 2003، في الفترة من يناير إلى سبتمبر، تلقت الشركة إيرادات قدرها 12.9 مليون دولار وخسارة قدرها 7.3 مليون دولار بعد نفس الفترة، بلغت الإيرادات 48 مليون دولار بخسارة 131 ألف دولار. على الرغم من الزيادة الحادة في الإيرادات، لم تتلقى الشركة ربحا، وملاحظات CNN.
في 19 نوفمبر 2004، أجرى PortalPlayer الاكتتاب العام على ناسداك: ارتفع سعر سهم الشركة بأكثر من 50٪ بعد بدء التداول. كان السعر الأولي 17 دولارا، على الحد الأقصى الذي يكلفه 25.80 دولار. نتيجة لذلك، اجتذبت الاكتتاب البورثلاير 106 مليون دولار.
في أوائل عام 2006، ذكرت شركة Apple أنها لن تستخدم معالجات PortalPlayer في iPod - انتقلت إلى حل Samsung.
افترض المحللون أن Apple أرادت تقليل تكلفة اللاعبين، وكان أيضا غير راضي عن سرعة العرض من PortalPlayer. ثم جلب التعاون مع Apple الشركة أكثر من 90٪ من الدخل. على خلفية هذه الحملة، انخفض البورتاللاير إلى ناسداك بنسبة 45٪، وانخفضت قيمة السوق من 600 مليون دولار إلى 380 مليون دولار.
قام PortalPlayer بعد فجوة بأبل، خفض 14٪ من الموظفين في جميع أنحاء العالم وحاول العمل بشكل مستقل. لقد خدمت أوامر للمصنعين الآخرين للاعبين وتطوير تقنياتهم الخاصة.
في نوفمبر 2006، اشترت NVIDIA PortalPlayer لمبلغ 357 مليون دولار من WSJ كتب أن NVIDIA أراد أن تذهب إلى أسواق جديدة في ذلك الوقت: اللاعبون وشاشات الكمبيوتر المحمول الإضافية.
صرح رئيس مجلس الإدارة، ريتشارد سانكي، أن الصفقة هي الفوز للموظفين والمساهمين. "قضينا الأشهر القليلة الماضية، ودراسة الخيارات الاستراتيجية بعناية. قرأنا أن الفوائد المقدمة من قبل اكتساب نفيديا هي الأكثر إقناعا ".
توقف موقع الشركة على العمل في فبراير 2007.
#portalPlayer #ipod #apple.
مصدر