Công ty có kế hoạch từ bỏ công nghệ xác định người dùng cụ thể và thay thế nó với những phát triển phù hợp hơn. Tại sao nó cần Google và làm thế nào để làm việc.
Vật liệu onezero.
Facebook, Google và các nhà quảng cáo khác sử dụng cookie để theo dõi mọi người khi họ tương tác với các trang web - và do đó tạo hồ sơ của họ để nhắm mục tiêu quảng cáo.
Ngày 3 tháng 3 năm 2021 Google là một trong những công ty lớn nhất trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số - thông báo rằng họ sẽ ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba để theo dõi mọi người trên Internet. Thay vào đó, công ty có kế hoạch phát triển các cách để nhắm mục tiêu quảng cáo mà không thu thập dữ liệu cá nhân.
Là một phần của hệ sinh thái Google của nó sẽ tiếp tục theo dõi người dùng và sử dụng thông tin để nhắm mục tiêu. Nhưng sự từ chối của Google từ cookie của bên thứ ba sẽ phức tạp hiển thị quảng cáo cho các công ty khác tập trung vào lịch sử của hành động của người dùng.
Google có kế hoạch sử dụng một số phương thức thu thập thông tin mới để quảng cáo:
- Tạo nhóm người dùng có sở thích tương tự. Điều này sẽ cho phép các nhà quảng cáo tập trung vào đối tượng mục tiêu không biết riêng từng người dùng.
- Lưu trữ cục bộ của dữ liệu người dùng.
- Tạo một hồ sơ ẩn danh với lợi ích của người dùng trong Google Chrome, sẽ được sử dụng để chứng minh quảng cáo phù hợp.
Để tạo một hệ thống tương tự, Google với các đối tác đang phát triển các dự án mới theo tên chung của SandBox Sandbox. Đây là một số tiêu chuẩn sẽ cho phép quảng cáo Internet tồn tại và hoạt động giống như bây giờ, nhưng không vi phạm tính bảo mật của người dùng liên quan đến cookie.
Một trong những công nghệ đáng chú ý nhất là tiêu chuẩn Web Floc. Nó tạo các nhóm quan tâm cục bộ trong trình duyệt mà không gửi dữ liệu riêng cho máy chủ. Khi trang web muốn hiển thị một quảng cáo, anh ta sẽ yêu cầu nó trên cơ sở nhóm mà người dùng đã được đặt, và không dựa trên lịch sử lịch sử của nó.
Một tiêu chuẩn đề xuất khác là fledge. Nó sẽ cho phép các nhà quảng cáo tạo "khán giả được cá nhân hóa" và tùy chỉnh các cuộc đấu giá quảng cáo ở cấp trình duyệt và không phải là một máy chủ quảng cáo - mà không cần sử dụng cookie.
Điều này sẽ cho phép các nhà quảng cáo sử dụng mục tiêu lại và tập trung vào các lần truy cập trên trang web, nhưng nó sẽ lấy ít dữ liệu hơn để tạo hồ sơ người dùng.
Ngoài ra, Privacy Sandbox bao gồm các phát triển ẩn địa chỉ IP của trang mạng gia đình của người dùng, cũng như công nghệ ngân sách bảo mật, tự động chặn các yêu cầu thông tin từ thiết bị nếu trang web yêu cầu quá nhiều dữ liệu.
Vấn đề Sandbox Sandbox
Một số tiêu chuẩn hoạt động với các không gian quan trọng. Ví dụ: FLOC ẩn danh người dùng trong các nhóm, nhưng họ có thể dễ dàng theo dõi và theo dõi các cá nhân nếu trang web biết email hoặc thông tin cá nhân khác.Điều này có nghĩa là nếu người dùng đã nhập Facebook, nó có thể dễ dàng xác định nhóm nào nó nằm và liên kết thông tin này với hồ sơ quảng cáo trên trang web. Các nhà phát triển FLOC thừa nhận nó, nhưng không cung cấp một giải pháp đầy đủ, những gì cần làm người dùng để đảm bảo rằng việc giám sát không xảy ra.
Tại sao Google thay đổi các công nghệ quảng cáo
Các tiêu chuẩn mới cho phép bạn nói rằng Google bắt đầu chăm sóc bí mật, nhưng cô ấy có một lý do nghiêm trọng vì lợi ích bất ngờ - doanh nghiệp của cô ấy có nguy cơ.
Vào tháng 3 năm 2020, Apple tuyên bố sẽ chặn một cookie nghề nghiệp trong trình duyệt Safari trên iOS và MacOS. Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo đột nhiên mất cơ hội để giám sát người dùng. Những rủi ro của Google mất những khách hàng đang ngày càng suy nghĩ về quyền riêng tư nếu xu hướng mới không được điều chỉnh.
May mắn thay cho Google, nó phát triển Chrome - trình duyệt phổ biến nhất cho PC và gần như có thể một mình thực hiện các hệ thống nhắm mục tiêu quảng cáo mới. Và các hộp cát quyền riêng tư của Google đã được đề xuất chưa được chấp nhận Apple, Mozilla và các nhà phát triển trình duyệt khác.
Tuy nhiên, các nhà quảng cáo và nhà xuất bản, chẳng hạn như BBC, New York Times, Facebook, đang tích cực tham gia vào các cuộc họp dành riêng cho các tiêu chuẩn mới. Các nhà xuất bản người quen với các công nghệ mới hỗ trợ các mô hình kinh doanh quảng cáo của họ có thể đơn giản hóa phần giới thiệu của họ về các trình duyệt khác.
Việc giới thiệu các tiêu chuẩn mới mà Google đảm bảo thêm quảng cáo được nhắm mục tiêu và đồng thời - quảng bá quyền riêng tư trên Internet. Nhắm mục tiêu sẽ vẫn bằng cách nào đó sử dụng dữ liệu người dùng và sẽ luôn là sơ hở để lạm dụng, vì nó đã được với một cookie.
Và điều này là không cần thiết. Các đề xuất của Google nhằm mục đích nâng cao sự riêng tư trên mạng và tham gia "Wild West of Trackers". Họ vẫn cho phép các nhà xuất bản và tác giả nhận tiền cho công việc của họ - trái ngược với sự thiếu quỷ quảng cáo hoàn toàn, như một mô hình kinh doanh hợp pháp.
Nó có thể là một sự điều chỉnh không hoàn hảo, nhưng không có sự tự tin rằng internet mà chúng ta biết và yêu thích, có thể tiếp tục sự tồn tại mà không có thứ gì đó như thế.
#Google # nhắm mục tiêu #cookie # quyền riêng tư
Một nguồn