Podkastlarning reklama bozori muammolari haqida mavhum aksio - bu eng tez rivojlanmoqda, ammo boshqa ommaviy axborot vositalari orasida eng kichik.
Deyarli har bir yirik media kompaniyasi yangi podkastlarni ishga tushirishda o'rnatilgan. Ammo ularning aksariyati pul olib kelmaydilar - hech bo'lmaganda. Boshqa yangi texnologiyalar holatida bo'lgani kabi, iste'mol talabi daromadga qaraganda tezroq o'sadi.
Acoos nashri asosiy bozor muammolarini ajratdi:
Pul va tinglash - faqat asosiy o'yinchilar orasida. Barcha mualliflarning 1 foizi yuklab olishning 99 foizini va bozordagi eng katta daromad olishadi.
Masalan, 2019 yilda Qo'riqxona bo'limi 2019 yilda 30 million dollar daromad keltirdi. VOX Media kompaniyasining biznes yo'nalishi o'n millionlab dollar oladi. Va spotify yuz millionlab millionlab odamlar bilan shug'ullanadi - kompaniya uzoq muddatli shartnoma uchun 100 million dollar to'ladi.
Podkastni Tiktokdagi rolik kabi miltillamasligi mumkin. Mualliflar videodan ko'ra o'zlarining kuchlarini taqsimlash qiyinlashadi, chunki bu youtubram, Instagram yoki Tiktok kabi mashhur platformaga ega emas.
"Kamdan kam kamdan-kam hollarda kimdir 1% eng yaxshi podkastlarda paydo bo'ladi, shuning uchun ko'pchilik asta-sekin bosqichma-bosqich o'sishga qaratilgan", dedi muallif Marshall Braun. Podcastning mashhurligi materialning sifatiga va marketingga sarflangan mablag'lar miqdori va mablag'larning miqdoriga bog'liq.
Xizmatlar bilan tartibsizliklar tufayli aniq reklama vositalari yo'q. Mualliflar ko'plab turli xil platformalarda muammolar joylashtiradilar. Kompaniyalar, shuningdek, podkastlarga o'zlarining shaxsiy xizmatlarini yaratishga sarmoya kiritadilar, masalan, xushbo'y, Ieheeartmedia, Apple, Siriusxm.
Spotify Podkastni qayta reklama qilishning texnologik integratsiyasi: Xizmat foydalanuvchi manzillari ma'lumotlari, qurilma, yosh va boshqa ma'lumotlar turiga qarab reklama qo'shadi. Shu bilan birga, boshqa platformalar ko'proq an'anaviy yondashuvdan foydalanadilar - muammolar bo'yicha avtomatik ravishda radio liniyalarini joylashtiradi.
"Bozor ikkitasida qatnashadi: reklamani qisqartirishga yondashamiz va qolgan sohada ko'rganligimiz o'rtasida radio yoki televidenie uslubidagi reklama", "Richik.
Podcorn Agness Kozer egasi shuni ta'kidlashicha, shu paytgacha katta mualliflar oddiy reklama daromadlarini olishadi va tinglash soniga bog'liq. Ammo sifatli masalalar hisobidan ko'rsatilgan va trafikni qabul qiladigan brendlar uchun imkoniyat mavjud.
Podkastlarning reklama bozori bilan nima bo'ladiGoogle va Facebook Raqamli reklama bozorini kuchaytirganligi sababli, IT kompaniyalarining to'plamini bitta zanjirga birlashtirib, audio bozor ham o'zgaradi.
Masalan, Siriusxm, Ieheartmedia, Amazon va boshqalar reklama, tarqatish va xosting kabi xizmatlari hisobidan podkastlar bozorini kengaytirishga intilmoqda. Spyfify Kichik podkastni sotib olishga sarflangan, yuzlab millionlab podkastlarning yagona ekotizimini yaratishga yordam berish uchun sarflangan.
# Podkastlarni ajratish
Manba