Kompaniya ma'lum foydalanuvchilarni aniqlash texnologiyasini bekor qilishni rejalashtirmoqda va uni yanada tegishli o'zgarishlar bilan almashtirishni rejalashtirmoqda. Nega bu Google va qanday ishlashi kerak edi.
Bir ozchilik materiallar.
Facebook, Google va boshqa reklama beruvchilar Cookie-fayllardan foydalanib, odamlarni saytlar bilan aloqada bo'lishganda, odamlarni kuzatib borish uchun odamlarni yaratadilar.
3 mart, 2021 yilgi Google raqamli reklama bozoridagi eng yirik kompaniyalardan biri - bu Internetda odamlarni kuzatib borish uchun uchinchi tomon cookie-fayllaridan foydalanishni to'xtatadi. Buning o'rniga kompaniya shaxsiy ma'lumotlarni yig'masdan reklama qilish usullarini ishlab chiqishni rejalashtirmoqda.
Uning Google Ecotizim doirasida foydalanuvchilarni kuzatishda davom etadi va maqsadli foydalanish uchun ma'lumotlardan foydalanishni davom ettiradi. Ammo Google-ning uchinchi tomon Cookie-dan voz kechgani foydalanuvchi harakatlarining tarixiga yo'naltirilgan boshqa kompaniyalar uchun reklama displeyini qo'llaydi.
Google reklama uchun bir nechta yangi ma'lumot to'plash usullaridan foydalanishni rejalashtirmoqda:
- O'xshash qiziqishlarga ega foydalanuvchilarning guruhlarini yaratish. Bu reklama beruvchilar har bir foydalanuvchini alohida-alohida bilmasliklariga e'tibor berishga imkon beradi.
- Foydalanuvchi ma'lumotlarini mahalliy saqlash.
- Google Chrome-dagi foydalanuvchi manfaatlariga mos reklamalarni namoyish etish uchun foydalaniladigan anonim profilni yaratish.
Shunga o'xshash tizimni yaratish uchun Google sheriklar bilan shaxsiy nomdagi maxfiylik Sandbox ostida yangi loyihalarni ishlab chiqmoqda. Bular Internet tarmog'ini hozirgi kabi tarzda mavjud bo'lgan va ishlashga imkon beradigan, ammo cookie-lar bilan bog'liq foydalanuvchilarning maxfiyligini buzmaslik uchun Internet tarmog'iga mos keladigan va ishlashga imkon beradigan bir nechta standartlar.
Eng muhim texnologiyalardan biri bu "Floc" veb-standarti. Bu serverga alohida ma'lumotlarni yubormasdan, brauzerda mahalliy qiziqish guruhlarini yaratadi. Sayt reklama ko'rsatmoqchi bo'lganida, u foydalanuvchi asosidagi guruh asosida va uning tarix tarixiga asoslanmagan guruh asosida talab qiladi.
Yana bir taklif qilingan standart - bu yoritilgan. Bu reklama beruvchilar "Shaxsiy auditoriyalar" ni yaratishga imkon beradi va reklama serveri emas, balki reklama serveri emas, balki reklama darajasida reklama kim oshdi savdolarini sozlash imkonini beradi.
Bu reklama beruvchilar vaqtni qayta tiklash va o'tmish saytlariga e'tibor berishga imkon beradi, ammo foydalanuvchi profillarini yaratish uchun kamroq ma'lumotlarga ega bo'ladi.
Shuningdek, maxfiylik Sandbox foydalanuvchining uy tarmog'ining saytining IP-manzilini, shuningdek, agar sayt juda ko'p ma'lumotlarni talab qilsa, avtomatik ravishda ma'lumot so'rovlarini avtomatik ravishda blokirovka qilish uchun IP-manzilni yashiradigan ishlarni o'z ichiga oladi.
Muammolar Maxfiylik Sandbox
Ba'zi standartlar muhim joylar bilan ishlaydi. Masalan, Flokni anonimlashtiradi, foydalanuvchilar guruhlari yoki boshqa shaxsiy ma'lumotlarni bilsa, ular odamlarni osonlikcha kuzatib borishlari va kuzatishi mumkin.Bu shuni anglatadiki, agar foydalanuvchi Facebook-ni kiritgan bo'lsa, u qaysi guruh qaysi guruhda joylashgan va ushbu ma'lumotlarni saytdagi reklama profili bilan bog'lash imkoniyatini aniqlash mumkin. Flok ishlab chiqaruvchilari buni tan olishadi, ammo kuzatuv ro'y bermasligini ta'minlash uchun foydalanuvchilarni nima qilish kerakligini ko'rsatmaydi.
Nega Google reklama texnologiyalarini o'zgartiradi?
Yangi standartlar sizga ko'ra, Google maxfiylik haqida qayg'urishni boshlagan, ammo u to'satdan qiziqish uyg'otish uchun jiddiy sababga ega edi - uning biznesi xavf ostida.
2020 yilning 20 martda Apple Safari brauzerida iOS va Macos-da sayohat cookie-fayllarini blokirovka qilishini e'lon qildi. Bu shuni anglatadiki, reklama beruvchilar to'satdan foydalanuvchilar kuzatuv imkoniyatidan mahrum bo'lishdi. Google-dagi risolalarni yo'qotib qo'ygan mijozlarni yo'qotib qo'ygan, agar yangi tendentsiyaga mos kelmasa, maxfiylik haqida tobora ko'proq o'ylaydigan mijozlarni yo'qotadi.
Yaxshiyamki Google uchun u Chrome-ni rivojlantiradi - kompyuter uchun eng mashhur brauzerni rivojlantiradi va deyarli yolg'iz yangi reklama maqsadli tizimlarni amalga oshirishi mumkin. Taklif etilayotgan Google Maxfiylik qumboklari hali Apple, Mozilla va boshqa brauzer ishlab chiqaruvchilarni qabul qilmagan.
Biroq, BBC, Nyu-York Times, Facebook kabi reklama beruvchilar va va'zgo'ylar yangi standartlarga bag'ishlangan yig'ilishlarda faol ishtirok etadilar. Tanishuvlar va'zgo'ylar o'zlarining reklama biznes modellarini qo'llab-quvvatlaydigan yangi texnologiyalar bilan ularning kirishlarini boshqa brauzerlarga soddalashtirishlari mumkin.
Yangi standartlarning joriy etilishi Google maqsadli reklama va shu bilan birga - Internetda maxfiylikni rivojlantirishni kafolatlaydi. Maqsadli ish hali ham qandaydir tarzda foydalanuvchi ma'lumotlarini ishlatadi va har doim suiiste'mol qilish uchun bo'shliqlar bo'ladi, chunki bu cookie-fayllar bilan bog'liq.
Va bu kerak emas. Google-ning takliflari tarmoqdagi maxfiylikni oshirishga va "kuzatuvchilarning yovvoyi g'arbini" olib borishga qaratilgan. Ular hali ham va'zgo'ylar va mualliflar o'z ishi uchun pul olishlariga ruxsat berishadi - reklamani to'liq jingalaklashtirishdan farqli o'laroq, yuridik biznes modeli sifatida.
Bu nomukammal tuzatish bo'lishi mumkin, ammo biz biladigan va sevgan internet mavjudligini ham shunday davom ettirishiga ishonch yo'q.
#Goog # maqsad #cookie # maxfiylik
Manba