Avlodlarning o'zgarishi sarmoyalarning tendentsiyalariga ta'sir qiladi va tizimning global qatlamlari bizni "marketing" bilan suhbatda "marketing" bilan shug'ullanuvchi tinglovchilarning faol yoshiga kirishni kutmoqdami? Aktivo Konstantin Zemskov investitsiya kompaniyasi direktori.
Mingyniyal Investors hozir
Hozirgi sarmoyadorlar orasida million yilliklar mavjud. Bular 25 yoshdan 40 yoshgacha (1981 yildan 1996 yilgacha tug'ilgan). Rossiyadagi ko'p yillar kambag'al sharoitda ko'tarildi, ishchi ideallari so'rilib, ular faqat erisha olishlari mumkinligiga ishonishadi - bu faqat kuch talab etiladi. Ular brendlar, maqomni va "to'yinmaslik" hissiyotlarini beradigan narsalarga nisbatan xushmuomalalik bilan qarashadi. Shu bilan birga, bu his-tuyg'ular har doim moddiy va xavotirda emas: "Mingnesniya" taassurotlar va hissiyotlarni qidirmoqda. Sizning ehtiyojlaringizni qondirish uchun etarli pulga ega bo'lish uchun Milenälya juda ko'p ishlaydi. Shunisi qiziqki, bir vaqtning o'zida ular uy-joy sotib olishga intilmaydilar - Qarorlar jamg'armasi 45 yoshda, ular 45 yoshda bo'lganligi sababli, Mingvannevning atigi 47 foizi o'z uylariga egalik qiladi.
Shuning uchun bunday sarmoyadorlar ko'pincha konservativ portfel va tayyor algoritmlarni afzal ko'rishadi. Ularning har biri moliya sohasida chuqur bilimlarga ega emas, ammo ular ko'p narsani o'qib, taqqoslaganda, ular ko'pincha kompaniyalarning tayyor takliflaridan foydalanadilar. Ular xavf ostiga qo'yishga tayyor, ammo barqarorlik hissi bilan boshlanadi. Shu sababli, ularning portfellarining asosi ko'pincha savdo-sotiqli ko'chmas mulk - u pandemiyadagi ko'chmas mulk va minglab yillar davomida Rossiyada rossiyalik qulashdan qo'rqqan va tezda qulashdan qo'rqadigan turli xil inqirozlar mavjud. Va barqarorlik va birinchi bashorat qilingan va indekslangan daromadni olish, ular o'zlarini yanada ishonchli his qilishadi va allaqachon kattaroq o'ynashni boshlaydilar. Ammo shu bilan birga, ko'pchilikda moliyaviy yostiqlar va to'planishlar yo'q - mingjancha sarflashni afzal ko'radi.
Himoyachi-imonni qanday qabul qilishlari bilan ajralib turadi: mingjanlar bloggerlarni tinglang, o'yin-kulgi va engil miqyosdagi mamnuniyatni afzal ko'radi - birliklar eng ko'p investorlar uchun quruq analitikalar va dalillar. Millenniyalar ma'lumotni tezda iste'mol qiladi, shuning uchun u osongina do'stona bo'lishi kerak. Shu bilan birga, Millenialovni yuzaki deb atash mumkin emas va soxtalarni olib borilayotgan odamlar deb atash mumkin emas - ular juda ko'p ma'lumotni tezda filtrlaydilar va tahlil qilishadi. Shu sababli, kompaniyalar va mablag 'dasturiy yondashuvni ko'rib chiqishi kerak, ammo uning tarkibini soddalashtirmaslik kerak.
Investorlar uchun zinapoyalarHatto kattalashtirishlar ham yana paydo bo'lishdi - ko'plab avlod tadqiqotchilari bu avlod bu avlod intritiv inkenziyalash va soxtalashtirish mexanizmini ishlab chiqganiga ishonishadi. Ular osonlikcha o'zlarini yolg'on his qilishadi, status va brendlarga va ongli ravishda iste'mol qilish bilan shug'ullanmaydilar. Masalan, bu avlod o'yin-kulgini tanlaydi, ammo bir vaqtning o'zida kognitiv tarkibni tanlaydi. Seraklar ko'p joylarda yaratilgan, chunki ular qo'llarida smartfonlar bilan tug'ilgan. Ularning moliyaviy savodxonlik darajasi avvalgi avlodlarga qaraganda yuqori.
Psixologlar hali avlodni o'rganmaganliklari uchun u bilan qanday bog'lanishni talab qilish uchun. Ammo endi aniq: kattalashtirish iste'mol modelini va investitsiyalarni kechiktiradi. Ehtimol, trend: kompaniyaning ma'lumotli va qadr-qimmatiga munosabat sarmoyaning iqtisodiy istiqboli sifatida bir xil muhim mezon bo'ladi.
Millenianliklardan meros bo'lib o'tgan yana bir xususiyat harakatchanlik. Barcha investitsiyalar smartfonda mavjud bo'lishi kerak va hujjatlarni boshqarish jarayoni optimallashtirilgan va tezkor.
Bu amalda nimani anglatadi?Biz investitsiyalarni raqamlashtirish va raqamlashtirishni ko'ramiz. "Yoshlar" tiliga investitsiyalarni tavsiflovchi yangi g'anglar paydo bo'ladi. Ular strategiyalarni - bekor qilishdan qo'rqish - (inglizcha - "o'tkazib yuborilgan imtiyozlar doirasi" va Yolo - siz faqat bir marta yashayapsiz (inglizcha - biz faqat yashayapmiz »). Bular iste'mol uchun yangi motivatsiyalar va shuning uchun investitsiyalar. Albatta, ular havodan ko'rinmadi va sarmoyadorlar avlodlari bilan tanishdilar, ammo "Mingyalialiya ularni tushundi, ular uchun o'z formatini aniq ko'rsatdi va endi foydalanildi.
Avvalgi avlodni inkor etish, ehtimol, Millenialovdan olib tashlanadi. Masalan, endi, Mingennonalovdan farqli o'laroq, bolalar ko'magida (44%) va kutilmagan holatlar (20%) va ta'tilda va Respondentlarning atigi 17% sayohat. Seraklar ko'proq o'ylangan investitsiyalar va investitsiyalar bilan ajralib turadi, ammo ular o'z qadriyatlari, energetika, texnologiya, teletibbiyot va ekologik toza uylarning yangi turlariga mos keladi. Sanoat yangi qonun chiqaruvchilarga nisbatan mos keladi. U bilan o'zgarishi va yangi investorlarni o'tkazib yubormaslik muhimdir.
Spiker ta'kidlaganidek, Aktivo investorlari tarkibida so'nggi uch yil davomida kattalashtirishlar ulushi hech qanday tarzda o'zgarmadi va 1% ni tashkil qilmadi. Amalda, bu ushbu avlod tomonidan to'plangan mablag'larning investitsiya kapitalining umumiy kapitalining umumiy hajmida hali etarli emasligini anglatadi. Ammo hisoblardan chegirmalarga, ushbu guruh investorlarni hisobga olmaslikda emas. Shu bilan birga, ayirboshlash davrida investorlar o'rtasidagi Milliy tillar o'rtasidagi ulushi 47% dan 51% gacha o'sdi va boshqa investorlarning ulushi 52% dan 48% gacha kamaydi. Vaqt o'tishi bilan, Zumerta, shuningdek, bu erda avvalgi avlodlarni o'zgartira boshlaydi, chunki hozir avvalgi avlodlarni o'zgartira boshlaydi.