پوڈاسٹ کے اشتہاری مارکیٹ کے مسائل کے بارے میں خلاصہ Axios مواد - یہ سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی ہے، لیکن اب بھی دیگر ذرائع ابلاغ کے درمیان سب سے چھوٹی.
تقریبا ہر اہم میڈیا کمپنی نئے پوڈوں کے آغاز میں سرایت ہے. لیکن ان میں سے اکثر پیسہ کم نہیں کرتے - کم از کم جب تک. دیگر نئی ٹیکنالوجیز کے معاملے میں، صارفین کی طلب آمدنی سے زیادہ تیزی سے بڑھتی ہے.
Axios ایڈیشن اہم مارکیٹ کے مسائل کو مختص کیا:
پیسے اور سننا - صرف بڑے کھلاڑیوں کے درمیان. تمام مصنفین میں سے 1٪ مارکیٹ میں 99٪ ڈاؤن لوڈ اور سب سے بڑی آمدنی حاصل ہوتی ہے.
مثال کے طور پر، سب کاسٹ ڈپارٹمنٹ نے 2019 میں نیویارک ٹائمز کو تقریبا 30 ملین ڈالر کی آمدنی حاصل کی. ویکس میڈیا پوڈاسٹ کی کاروباری سمت بھی لاکھوں ڈالر وصول کرتی ہے. اور Spotife مصنفین کے ساتھ معاملات پر سوسائٹی لاکھوں خرچ کرتا ہے - کمپنی نے ایک طویل مدتی معاہدے کے لئے 100 ملین ڈالر کی روجن ادا کی.
پوڈ کاسٹ ٹکٹک میں ایک رولر کی طرح پھیلا نہیں سکتا. مصنفین کو ویڈیو کے مقابلے میں ان کی ریلیز تقسیم کرنے کے لئے مشکل ہے، کیونکہ اس میں YouTube، Instagram یا Tiktok جیسے مقبول پلیٹ فارم نہیں ہے.
مصنف buzzsprout مارشل براؤن نے کہا کہ "بہت کم از کم کسی کو 1٪ سب سے اوپر پوڈاسٹ میں پاپتا ہے، لہذا اکثریت سست آہستہ آہستہ ترقی پر توجہ مرکوز کرتا ہے." پوڈ کاسٹ کی مقبولیت مادی کے معیار اور مارکیٹنگ میں سرمایہ کاری کی رقم کی مقدار پر منحصر ہے.
خدمات کے ساتھ افراتفری کی وجہ سے کوئی واضح اشتہارات کے اوزار نہیں ہیں. مصنفین بہت سے مختلف پلیٹ فارمز پر مسائل رکھتے ہیں. کمپنیاں بھی پوڈوں کے لئے اپنی خدمات پیدا کرنے میں سرمایہ کاری کرتی ہیں، مثال کے طور پر Spotify، iheartmedia، ایپل، Siriusxm.
پوڈ کاسٹ میں اشتہارات کی تکنیکی انضمام کی نشاندہی کی گئی ہے: سروس صارف کے مقام کے اعداد و شمار، آلے، عمر اور دیگر اعداد و شمار کی بنیاد پر اصل وقت میں پرومو میں شامل کرتا ہے. ایک ہی وقت میں، دیگر پلیٹ فارمز کو مزید روایتی نقطہ نظر کا استعمال ہوتا ہے - خود بخود مسائل میں ریڈیو لائنز ڈالیں.
"مارکیٹ میں دو حصہ ہوگا: اشتہارات کاٹنے کے ہمارے نقطہ نظر کے درمیان اور حقیقت یہ ہے کہ میں باقی صنعت میں دیکھتا ہوں - ریڈیو یا ٹی وی کے انداز میں اشتہارات".
پوڈکارن پوڈکارن اجنس کوسزر کے مالک نے نوٹ کیا کہ اب تک بڑے مصنفین کو عام اشتہارات سے اہم آمدنی حاصل ہوتی ہے اور سننے کی تعداد پر منحصر ہے. لیکن برانڈز کے لئے ایک امکان ہے جو معیار کے مسائل کی قیمت پر ذاتی طور پر دکھائیں اور ٹریفک کو منتخب کریں گے.
پوڈ کاسٹ کے اشتھاراتی مارکیٹ میں کیا ہوگاجیسا کہ گوگل اور فیس بک نے ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ کو مضبوط کیا، اس کمپنی کی کمپنیوں کو ایک واحد سلسلہ میں جمع کرنے میں، آڈیو مارکیٹ بھی تبدیل کر دیا گیا ہے.
مثال کے طور پر، Spotify، Siriusxm، Iheartmedia، ایمیزون اور دوسروں کو ان کی خدمات کی قیمتوں میں ایڈورٹائزنگ، تقسیم اور میزبان کی قیمت پر پوڈ کاسٹ کے لئے مارکیٹ کو بڑھانے کی کوشش. چھوٹے پوڈ کاسٹ کمپنیوں کی خریداری پر خرچ کی جگہ، سینکڑوں لاکھوں پوڈ کاسٹ کے ایک ماحولیاتی نظام کو بنانے میں مدد کے لئے.
# پوڈ کاسٹ
ایک ذریعہ