کمپنی مخصوص صارفین کی ٹیکنالوجی کی شناخت کو ترک کرنے اور اسے مزید متعلقہ پیش رفتوں کے ساتھ تبدیل کرنے کی منصوبہ بندی کرتا ہے. اس نے Google اور کس طرح کام کرنے کی ضرورت کیوں کی.
Onezero مواد.
فیس بک، گوگل اور دیگر مشتہرین کو لوگوں کے ٹریک رکھنے کے لئے کوکیز کا استعمال کرتے ہیں جب وہ سائٹس کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں اور اس طرح ان کے پروفائلز کو اشتہاری ھدف بندی کے لئے تخلیق کرتے ہیں.
3 مارچ، 2021 گوگل ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ میں سب سے بڑی کمپنیوں میں سے ایک ہے - اعلان کیا گیا ہے کہ یہ انٹرنیٹ پر لوگوں کو ٹریک کرنے کے لئے تیسری پارٹی کوکیز کا استعمال روک دیا جائے گا. اس کے بجائے، کمپنی ذاتی ڈیٹا جمع کرنے کے بغیر اشتہارات کو نشانہ بنانے کے طریقوں کو تیار کرنے کی منصوبہ بندی کرتا ہے.
اس کے Google ماحولیاتی نظام کے طور پر صارفین کو ٹریک کرنے اور ھدف بندی کے لئے معلومات کا استعمال جاری رکھیں گے. لیکن تیسرے فریق کوکی سے گوگل کا انکار کرنے والے دیگر کمپنیوں کے لئے اشتھاراتی ڈسپلے کو پیچیدہ کرے گا جو صارف کے اعمال کی تاریخ پر توجہ مرکوز کرتی ہے.
Google اشتہارات کے لئے کئی نئی معلومات جمع کرنے کے طریقوں کا استعمال کرنے کا ارادہ رکھتا ہے:
- اسی طرح کے مفادات کے ساتھ صارفین کے گروپ بنانا. یہ مشتہرین کو ہدف کے سامعین پر توجہ مرکوز کرنے کی اجازت دیتا ہے جو ہر صارف کو الگ الگ نہیں جانتا.
- صارف کے اعداد و شمار کے مقامی اسٹوریج.
- گوگل کروم میں صارف کے مفادات کے ساتھ ایک گمنام پروفائل بنانا، جو مناسب اشتہارات کا مظاہرہ کرنے کے لئے استعمال کیا جائے گا.
اسی طرح کے نظام کو تخلیق کرنے کے لئے، شراکت داروں کے ساتھ گوگل جنرل نام پرائیویسی سینڈ باکس باکس کے تحت نئی منصوبوں کی ترقی کر رہے ہیں. یہ بہت سے معیار ہیں جو انٹرنیٹ اشتہارات وجود میں آئیں گے اور اسی طرح کام کریں گے، لیکن کوکیز کے ساتھ منسلک صارفین کی رازداری کی خلاف ورزی نہیں کرے گی.
سب سے زیادہ قابل ذکر ٹیکنالوجیز میں سے ایک FLOC ویب معیار ہے. یہ سرور میں علیحدہ اعداد و شمار بھیجنے کے بغیر براؤزر میں مقامی طور پر دلچسپی کے گروہوں کو تخلیق کرتا ہے. جب سائٹ کسی اشتہار کو ظاہر کرنا چاہتا ہے، تو وہ اس گروپ کی بنیاد پر اس کی درخواست کرے گا جس میں صارف کو رکھا گیا تھا، اور اس کی تاریخ کی تاریخ پر مبنی نہیں.
ایک اور تجویز کردہ معیار فلو ہے. یہ مشتہرین کو "ذاتی سامعین" بنانے اور براؤزر کی سطح پر اشتہاری نیلامیوں کو اپنی مرضی کے مطابق بنانے کی اجازت دے گی، اور ایک اشتہاری سرور نہیں - کوکیز استعمال کرنے کے بغیر.
یہ مشتہرین کو ریٹائٹیٹنگ کا استعمال کرنے اور ماضی سائٹ کے دورے پر توجہ مرکوز کرنے کی اجازت دیتا ہے، لیکن یہ صارف پروفائلز بنانے کے لئے کم ڈیٹا لگے گا.
اس کے علاوہ، رازداری کے سینڈ باکس میں ایسی پیش رفت بھی شامل ہیں جو صارف کے ہوم نیٹ ورک سائٹ کے ساتھ ساتھ رازداری کے بجٹ کی ٹیکنالوجی کے آئی پی ایڈریس کو چھپاتے ہیں، جس میں سائٹ سے بہت زیادہ ڈیٹا کی درخواست ہوتی ہے.
مسائل کی رازداری سینڈ باکس
کچھ معیارات اہم خالی جگہوں کے ساتھ کام کرتے ہیں. مثال کے طور پر، FLOC گروپوں میں صارفین کو ناممکن کرتا ہے، لیکن اگر وہ سائٹ ان کے ای میل یا دیگر ذاتی معلومات کو جانتا ہے تو وہ آسانی سے نگرانی اور ٹریک کرسکتے ہیں.اس کا مطلب یہ ہے کہ اگر صارف فیس بک میں داخل ہو چکا ہے، تو یہ آسانی سے اس بات کا تعین کرنے کے قابل ہوسکتا ہے کہ اس گروپ کو یہ سائٹ سائٹ پر اشتہاری پروفائل کے ساتھ واقع ہے. فلک ڈویلپرز اسے تسلیم کرتے ہیں، لیکن کافی حل نہیں دیتے، صارفین کو اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ نگرانی نہیں ہوتی.
گوگل ایڈورٹائزنگ ٹیکنالوجی کو کیوں تبدیل کرتے ہیں
نئے معیار آپ کو یہ کہنے کی اجازت دیتا ہے کہ گوگل رازداری کی دیکھ بھال شروع کردیتا ہے، لیکن اس کے پاس اچانک دلچسپی کا سامنا کرنا پڑا تھا - اس کا کاروبار خطرے میں ہے.
مارچ 2020 میں، ایپل نے اعلان کیا کہ یہ iOS اور MacOS پر سفاری براؤزر میں ایک کیریئر کوکی کو روک دے گا. اس کا مطلب یہ ہے کہ مشتہرین نے اچانک صارفین کو نگرانی کرنے کا موقع کھو دیا. گوگل کے خطرے سے بچنے والے گاہکوں کو کھونے کے خطرات جو رازداری کے بارے میں تیزی سے سوچ رہے ہیں اگر نیا رجحان خود کو مطابقت نہیں رکھتا ہے.
خوش قسمتی سے گوگل کے لئے، یہ پی سی کے لئے سب سے زیادہ مقبول براؤزر تیار کرتا ہے، اور تقریبا اکیلے نئے اشتہاری ھدف بندی کے نظام کو لاگو کر سکتا ہے. اور تجویز کردہ گوگل پرائیویسی سینڈ باکسز نے ابھی تک ایپل، موزیلا اور دیگر براؤزر ڈویلپرز کو قبول نہیں کیا ہے.
تاہم، مشتہرین اور پبلشرز، جیسے بی بی سی، نیویارک ٹائمز، فیس بک، نئے معیار کے لئے وقف کردہ اجلاسوں میں فعال طور پر ملوث ہیں. واقفیت پبلشرز نئی ٹیکنالوجیوں کے ساتھ ہیں جو ان کے اشتھاراتی کاروباری ماڈل کی حمایت کرتے ہیں ان کے دوسرے براؤزرز کو ان کے تعارف کو آسان بنا سکتے ہیں.
نئے معیارات کا تعارف گوگل خود کو نشانہ بنایا اشتہارات کی مزید فروخت کی ضمانت دیتا ہے اور اسی وقت - انٹرنیٹ پر رازداری کی فروغ. ھدف سازی اب بھی صارف کے اعداد و شمار کا استعمال کرتے ہوئے کسی طرح ہی ہو جائے گا، اور ہمیشہ بدسلوکی کے لئے چھٹکارا ہو جائے گا، کیونکہ یہ ایک کوکی کے ساتھ رہا ہے.
اور یہ ضروری نہیں ہے. Google کے تجاویز کا مقصد نیٹ ورک پر رازداری کو بڑھانے اور "وائلڈ ویسٹ ٹریکرز" لینے کا مقصد ہے. وہ اب بھی پبلشرز اور مصنفین کو ان کے کام کے لئے پیسہ وصول کرنے کی اجازت دیتے ہیں - ایک قانونی کاروباری ماڈل کے طور پر اشتہارات کے خاتمے کے خاتمے کے برعکس.
یہ ایک غیر معمولی اصلاح ہوسکتا ہے، لیکن اس بات کا یقین نہیں ہے کہ انٹرنیٹ، جو ہم جانتے ہیں اور محبت کرتے ہیں، اس طرح کسی چیز کے بغیر وجود کو جاری رکھ سکتے ہیں.
#Google # ھدف بندی #cookie # رازداری
ایک ذریعہ