تمباکو نوشیوں اور زپپو کے مخالف ٹیگ کی مہموں کی تعداد کے موسم خزاں کا شکریہ، اس نے لوگوں اور کتوں کے لئے کپڑے فروخت کرنے لگے، کیمپنگ سامان اور حرارتی - لیکن روشنیوں نے اب بھی کمپنی کی ایک اہم مصنوعات جاری رکھی.
زپو کا آغاز
1 9 32 میں، امریکی جارج بلیسڈیل نے اپنے دوست کو آسٹریائی لائٹر کے پیچھا سے دیکھا. انہوں نے پوچھا کہ وہ کیوں نیا نہیں خریدیں گے. بڈی نے جواب دیا کہ وہ ہوا میں کام کررہا تھا، باقی کے برعکس - لہذا بلیسڈیل نے ان شعبوں کو درآمد کرنے اور انہیں امریکہ میں فروخت کرنے کا خیال کیا. لیکن ناپسندیدہ اشیاء چند لوگوں نے خریدا.
اس کے بعد 1933 میں کاروباری شخص نے اپنے اپنے لائٹرز کو ہوا - زپو کے خلاف کسی دوسرے ڈیزائن اور تحفظ کے ساتھ پیدا کرنے لگے. ایسا کرنے کے لئے، انہوں نے گیراج کے اوپر ایک کمرے میں $ 10 کے لئے ایک کمرے میں کرایہ لیا، $ 260 کے لئے سامان خریدا اور دو کارکنوں کو ملازم کیا.
سیلز آہستہ آہستہ چلا گیا - پہلے سال میں Blaisdell نے 1100 لائٹر فروخت کیا. دوسرا سال کے لئے، انہوں نے سلاخوں میں روشنیوں کی تشہیر کرنے لگے: کتابچے میں یہ کہا گیا تھا کہ وہ کسی بھی موسم میں کام کر رہے ہیں. 1937 میں، بلیسڈیل نے $ 3،000 کے لئے Esquire میگزین میں شائع ایک ہی اشتہار شائع کیا، لیکن یہ ادا نہیں کیا.
بلیسڈیل لائٹرز کی دھاتی ہموار سطح کو متحرک کرنے کے لئے آسان تھا. آئووا مقامی کمپنی کے بہترین انشورنس ایجنٹوں نے کندہ کاری کے ساتھ 200 ٹکڑے ٹکڑے کر دیا. مستقبل میں، زپو کے ناممکن لائٹرز کاروبار کا ایک اہم حصہ بن گئے. کھیل پنچ بورڈ میں کندہ کاری اور ڈرائنگ سامان، بنگو کے ایک تجزیہ، بلیسڈیل کی پیداوار کو بڑھانے اور نئے دفاتر کھولنے کی اجازت دی.
دوسری عالمی جنگ کے دوران، کاروباری ادارے نے امریکی آرمی کے ساتھ ایک معاہدے کا خاتمہ کیا اور اس کے سامنے لائٹر فراہمی کرنے لگے.
جنگ سے پہلے، بنیادی وجہ ڑککن پر ٹوٹا ہوا لوپ تھا. 1946 میں، صورت حال میں تبدیل ہوگئی: اکثر اکثر پہنے ہوئے جھٹکا پہیوں کی مرمت کی جاتی ہے، جس میں زپ نے تیسری پارٹی کے اداروں سے حکم دیا. اس کمپنی نے اس مسئلے کو حل کرنے کے لئے اپنی تفصیل کو فروغ دینے کے لئے $ 300 ہزار خرچ کیا.
Zippo کی اہم مارکیٹنگ اقدام ایک زندگی بھر وارنٹی تھی: اگر لائٹر توڑ رہا تھا تو، کمپنی کو آزاد کرنے کے لئے اسے بدلہ لینے اور کلائنٹ میں واپس آیا.
جیسا کہ امریکہ میں تمباکو نوشی اور زپو نے جواب میں کیا کیا
1957 میں، امریکی صحت کے وزیر نے عوامی طور پر تمباکو نوشی اور پھیپھڑوں کے کینسر کے درمیان تعلقات کی تصدیق کی. حکام نے سگریٹوں کو زیادہ سے زیادہ بار بار مخالفت کی، اور 1995 میں امریکہ میں ایک بڑے موٹی مہم کا اعلان کیا.
2003 میں، زپو نے شروع کیا، لیکن فوری طور پر اس سائٹ کو عوام سے دباؤ کے تحت بند کر دیا، جہاں وہ لائٹرز کے ساتھ چالوں کو ظاہر کرتا ہے. فلم معاشرے نے دلیل دی کہ وہ آگ کے ساتھ کھیل کو ثابت کرتا ہے.
اپریل 2005 میں، امریکی ٹرانسپورٹ سیفٹی ڈیپارٹمنٹ نے کیبن اور سامان میں دونوں ایئر لائن لائٹرز پر پابندی متعارف کرایا. زپو نے اتفاق کیا کہ وہ کیبن میں ممکنہ خطرے کی نمائندگی کرتے ہیں، لیکن سامان میں نقل و حمل پر پابندی پر اعتراض کرتے ہیں. کمپنی نے کہا کہ ایک ہی کیس نامعلوم نہیں تھا جب رجسٹرڈ سامان میں ہلکے ہوئے افراد کو آگ لگایا یا دوسری صورت میں بورڈ پر ہنگامی صورتحال پیدا کی.
بان نے ہوائی اڈوں اور ڈیوٹی فری تجارت کی دکانوں پر سوویئر تجارت کو دھمکی دی ہے، اور ساتھ ساتھ دنیا بھر میں روشنیوں کو بھیجنے کے لئے جمع کرنے والے کے امکانات کے ساتھ ساتھ. لیکن 2013 میں، امریکی وفاقی ایوی ایشن ایوی ایشن ایڈمنسٹریشن نے ہاتھ کے سامان میں ایک ہلکے کی اجازت دی.
امریکہ اور اینٹی پیک کردہ مہموں میں تمباکو نوشیوں کی تعداد کے موسم خزاں کی وجہ سے زپو نئے مارکیٹوں میں جاتا ہےپہلی زپو کی مصنوعات، لائٹرز سے مختلف، ایک جیبی رولیٹی تھی - اس کی کمپنی نے 1962 میں جاری کیا. اس نے رینج کو بڑھانے کے لئے جاری رکھا: ان کے اپنے برانڈ کے تحت، چابیاں، جیب چاقو، گولف کی اشیاء، ہینڈ سیٹ اور پنسل کے لئے کلیدی جھاڑو. لیکن یہ سامان اسٹور میں نہیں خریدا جا سکتا، صرف ایک لائٹر - اہم خریداری کے لئے ایک تحفہ کے طور پر حاصل.
کاروبار کو بڑھانے کے لئے، 1993 میں کمپنی نے امریکی کمپنی کا مقدمہ اور سنز کٹلری کمپنی کو حاصل کیا. 1889 کے بعد سے جیب اور شکار چاقو، کٹلری اور تحائف، جو اب زپو برانڈ کے تحت فروخت کر رہے ہیں.
اگلے متنوع قدم 1993 لائسنس کے معاہدے کے ساتھ جاپانی لباس کارخانہ دار Itochu فیشن کے نظام کے ساتھ تھا. جاپان زپو برانڈ کے تحت جینس، دستانے اور چمڑے کی جیکٹیں فروخت کرنے لگے.
1995 میں، زپو ایک ہلکے کے لئے ایک ہاؤسنگ میں ایک جیب لالٹین زپلائٹ کے ساتھ آیا. کمپنی نے $ 500 ہزار سے ٹیلی ویژن اشتہارات کے لئے خرچ کیا، بشمول اس کا شکریہ، 1996 کے آمدنی 150 ملین ڈالر تھی.
لالٹینوں کی جماعتوں میں سے ایک نے دستخط کیا: "اور آپ نے یہ بھی سوچا کہ زپو صرف ہلکا پھلکا کرتا ہے!". کمپنی نے سایڈست روشنی کی شدت، مختلف ڈیزائن اور لکھاوٹ کے ساتھ کئی لالٹین اختیارات جاری کیے ہیں. پیداوار 2003 میں، ایک ورژن میں سے ایک کے مطابق، اس حقیقت کی وجہ سے کہ مینوفیکچررز ڈسپوزایبل غیر قابل قابل بیٹریاں کے ساتھ فلیش لائٹس لیس ہے.
لیکن 1996 کے بعد منافع تمباکو نوشیوں کی تعداد میں کمی کی وجہ سے گر گیا. اگر 1965 میں، 42 فیصد بالغوں کو تمباکو نوشی کر دیا گیا تو پھر 1998 ء تک، اشارے 24 فیصد گر گیا، اور پھر 2001 تک 20٪ تک.
ایشیائی مارکیٹوں اور مقامی حریفوں کے ساتھ جدوجہد
1980 کے وسط سے، کمپنی کے مجموعی منافع میں 60 فیصد برآمد کیا گیا تھا. 2000s کے آغاز سے، جعلی لائٹرز کی طرف سے زپو کی قیادت تیزی سے خراب ہوگئی.
کمپنی کے تخمینوں کے مطابق، اس کی وجہ سے، وہ ممکنہ دنیا کی فروخت کا تیسرا حصہ، خاص طور پر چین میں پودوں سے، جس نے 45 ہزار جعلی یا فی دن زپو لائٹرز کی پیداوار کی. 2002 کے موسم خزاں میں، زپو نے اپنے لائٹر کی شکل پر ایک ٹریڈ مارک کا رجسٹریشن حاصل کیا - اب یہ قانون کی طرف سے دفاع کیا گیا تھا.
چین میں، اس وقت انہوں نے بہت کچھ تمباکو نوشی کیا: 1993 سے 2003 تک بالغ تمباکو نوشیوں کا تناسب صرف 60٪ سے 49٪ سے کم ہوا. اس کے علاوہ، 1980 کے دہائیوں میں، ہر چوتھی زپپو نے جاپان میں لوگوں کو خریدا، لہذا 1990 کے دہائیوں کے لئے کمپنی ایشیائی مارکیٹوں (خاص طور پر چین کی طرح ترقی پذیر) کا مقصد تھا.
2001 میں، جارج بلیڈیلیل کے پوتے، جارج ڈیک نے گریگ بوٹ چھری کے غیر تمباکو نوشی کے سربراہ کی کمپنی کے جنرل ڈائریکٹر بنائے. 2003 میں، اس کے فیصلے سے، زپو نے پہلی چینی خوردہ اسٹور کو کھول دیا - ہانگجو شہر میں کئی ملین افراد کی آبادی کے ساتھ. اس سے پہلے کہ کمپنی صرف ایک کارپوریٹ اسٹور تھی، جس سے 1997 سے انہوں نے ریاستہائے متحدہ میں زپو میوزیم میں کام کیا.
چینی اسٹور نے ان کے لئے نہ صرف روشنی اور لوازمات کو فروخت کیا بلکہ کپڑے، گھڑیوں اور چمڑے کی مصنوعات جیسے بٹوے اور بیلٹ بھی شامل ہیں. بعد میں، 2009 میں، فرم نے پہلے مرد خوشبو کو جاری کیا ہے.
2013 میں چینی مارکیٹ میں فعال فروغ دینے کا شکریہ، زپو نے $ 200 ملین کے لئے سامان فروخت کیا. اس وقت، چین میں 68 فیصد بالغ مرد کی آبادی کا 68 فیصد.
2014 میں، چین میں اسٹورز کی تعداد 14 میں بڑھ گئی ہے، سامان کی پوری لائن زپو نے لاس ویگاس میں امریکہ میں فروخت کرنے لگے. زپو نے لیزر اور ایم جی ایم گرینڈ ہوٹل اور کیسینو ہوٹلوں میں کارپوریٹ کی دکانوں کو کھول دیا.
فوربس کے مطابق، 2011 سے 2011 تک اس مدت میں کمپنی کے کاروبار میں 14 فیصد اضافہ ہوا. اور 2016 کے متنوع کا شکریہ، Zippo رچرڈ Finlo کے سینئر نائب صدر کے مطابق، شیشے فروخت کرکے یورپ میں سب سے زیادہ منافع بخش فروخت.
2017 تک، ZIPPO چین میں 1،700 مجاز خوردہ اسٹورز تھے، اس نے بھی JD.com اور Tmall سائٹس پر سامان فروخت کرنے شروع کر دیا. اس نے امریکہ اور یورپ کے بجائے زپو کے لئے اہم منافع کی طرف سے چینی مارکیٹ بنا دیا: کمپنی، کمپنی نے سالانہ آمدنی کو ظاہر نہیں کیا.
چین میں سیلز لائٹرز 2015 سے 2018 تک کی مدت میں صرف اضافہ ہوا، چینی نے انہیں صرف ایک آرام دہ اور پرسکون آلات کے طور پر خریدا، بلکہ تحفہ کے طور پر بھی. اکثر اکثر، صارفین نے موسم بہار کی چھٹی کے لئے چینی سرچ انجن بیڈو میں لائٹرز کے بارے میں پوچھا (جنوری-فروری میں). اس نے زپو کو چین میں چین کے سب سے زیادہ مقبول تعطیلات میں خصوصی اشتہاری مہمیں بنانے کے لئے حوصلہ افزائی کی، جیسے ویلنٹائن ڈے.
زپو کی کوششوں کے باوجود، کچھ کمپنیوں کو روشنی کے ڈیزائن کاپی، مثال کے طور پر، زورو برانڈ. Zippo لائٹر ایک مسابقتی سے زیادہ مہنگا ہے: 2018 میں سب سے زیادہ مقبول زورو ماڈل 32.9 یوآن کے قابل تھا، جبکہ زپو لاگت 198 یوآن.
اسی سال اکتوبر میں، زپو نے چین میں آن لائن پلیٹ فارم Taobao 61 673 لائٹرز پر فروخت کیا اور آمدنی کا حجم جیت لیا، جبکہ زورو نے مزید (100،336 ٹکڑے ٹکڑے)، لیکن سستی لائٹرز فروخت کیا.
بھارت میں، 2010 میں، زپو کی فروخت میں ان کے پاس اجتماعی لائٹر اور لوازمات کی قیمت پر 69 فیصد اضافہ ہوا. ڈیزائنرز نے روایتی مقامی مقاصد پر توجہ مرکوز کیا اور پانڈا اور ڈریگنوں کو زیادہ بار ڈالنے لگے.
2020 میں، کمپنی نے خاص طور پر قومی مقاصد کے ساتھ بھارتی مارکیٹ کے لئے ایک مجموعہ جاری کیا. اگست میں، زپو نے پریمیم شاپنگ مردوں کی اشیاء ولیم پین کے نیٹ ورک کے ساتھ تعاون کا اعلان کیا.
کیا، لائٹرز کے علاوہ، زپو حاصل کرتا ہے
لباس اور چمڑے کی مصنوعات کے علاوہ، فلیش لائٹ اور لائٹرز کے علاوہ، زپو مختلف اشیاء کو جاری کرتا ہے. 2012 کے بعد سے، کمپنی گرلز اور دیگر کیمپنگ کے آلات بناتا ہے. اور 2017 میں، اس نے پہلے نمائش پر دھوپ کی لائن متعارف کرایا. 2018 سے ڈیپٹروں کے ساتھ، نقطہ نظر کے لئے شیشے خریدنے کے لئے ممکن ہے.
عالمی سیلز رچرڈ فائنلو پر زپو مینوفیکچررز کے سینئر نائب صدر نے رپورٹ کیا کہ شیشے پیدا کرنے کا فیصلہ غیر بے ترتیب تھا: "زپو ایک زندگی فائی کمپنی کے طور پر تیار کرنے کا فیصلہ کیا جاتا ہے."
2018 میں، زپو نے بٹوے اور عطر سمیت رینج کو بھی بڑھایا. یہ اطالوی خوشبو گھر کے ساتھ تعاون میں شائع کیا جاتا ہے.
2019 میں انہوں نے گرمی ہاتھوں کے لئے زپو ہیٹبینک گرمی کی روشنی دیکھی. کمپنی نے اسے گیمرز کے لئے ایک مصنوعات کے طور پر جاری کیا ہے (کھیل سے پہلے ہاتھ پھیلاؤ). اور کھلاڑیوں کو دلچسپی دینے کے لئے، زپ نے کھیل اپیکس کنودنتیوں پر NRG Gamers ٹیم کے ساتھ ایک شراکت داری کے معاہدے پر دستخط کیا.
اس طرح کی حرارتی کی مدد سے، آپ نہ صرف اپنے ہاتھوں کو پھیلاتے ہیں بلکہ یوایسبی آلات (کیمروں، فونز) کو بھی چارج کرسکتے ہیں. زیادہ زپو جانوروں کے لئے فروخت کرتا ہے: کتوں کے لئے کالر اور پاپ.
#zippo # چین # ایشیا
ایک ذریعہ