Гомумән алганда, бөтен VBER реклама бюджетының 80% нәтиҗәсез булып чыкты.
Хезмәтләр ясаучы рекламаны һәм йокы гигантларын тикшерә Нандини Джиамми Твиттерны искә төшерде. "Беркем дә беркем дә сөйләшми." Ул элеккеге чыгыш маркетинг департаментының элеккеге башлыгы Убер Кевин балыкын 2020-нче елда сөйләде.
Бүген маркетингта балык тотканын аңлатты, алар спектакльләр өчен 150 миллион, убер бюджетына кадәр, якынча 100 миллион доллар партнер реклама челтәрләре аша алдашып алынган. Ул аларны таба һәм 120 миллион долларлык чыгымнарны таба алды - кушымта көйләүләре санына тәэсир итмичә.
Барысы да uber Trovis башлыгы Балык белән социаль активистларның Убердән зарлануларын һәм аны смартфартлардан URTRASTY USTRASWANDHID әйттеләр. Ул Убернең кара исемлегендә булса да.
Балык каралгычны санга сукмауда, Брюбартны блоклау өчен реклама челтәрләрен шик астына куйды, алар Бигерү өчен актуаль булырга мөмкин.
Бу челтәрләрдә трактатлар якынча 15 миллион доллар тәшкил итә - пассажирларны җәлеп итү өчен еллык Uber чыгымнарының 10%. Балык көтеп Uber кушымталар көйләүләре саны кимиячәк, ләкин бу булмады. Ул бүрәнәләрне сорап һәм аналитик команда ярдәмендә реклама тәэмин итүчеләрен аудиторлар өчен куллануны дәвам итте.
Партнер реклама рекламаларын реконструкцияләү күрсәткечләрен чиктән тыш күрсәткеч белән чикләнмәгән күрсәткечләрне чиктән тыш күрсәтә. Тагын бер ысул - алар Android-SmarstFones'та ялган корылмалар булдырдылар, вируслар белән зарарланган вируслар яки суперадеманның тамырлары булган кешеләр.
Мәсәлән, реклама челтәрләре Google уенына кушымталар йөкләде, "батарея корылыгын күзәтегез һәм хезмәт тормышын киңәйтү". Аларның Uber рекламасы бар иде, һәм кулланучының баннерга басса, акча алды.
Әгәр дә кулланучының Uber булмаса, ул аны Google Play'та эзләде, тагын бер сценарий эшләде. Мошенник хезмәткә мошенниклык туры йөкләү өчен турыдан-туры йөкләү мастерга басыгыз, "Uber" эзләүдә булганда - Р. хатта.
Шулай итеп аена мең актив кулланучы белән гариза 20 мең Uber көйләүләре "тудырырга" мөмкин. Аннары реклама челтәре һәр йөкләү өчен Uber $ 20дән сорады.
Балык сүзләре буенча, реклама челтәрләре аеруча мошенниклык белән капланган һәм аны җиңел күрмәде. Иң мөһиме - агентлык хәбәр иткәнчә генә түгел.
"Без түләнгән реклама аша килгән күп корылмаларны күрдек, алар гади каналларны очраттылар. Иреклекләр бар иде, ләкин кулланучыларның гомуми саны үзгәрмәде ", - балык подкастовкада кабул итте.
Аннан соң Uber 2017-нче елда UBERD беренче мавыктыргыч чыгымнар өчен чыгымнарны тагын да күбрәк - 20 миллион долларга бирә. Нәтиҗәдә, компания КПИны бюджетның якынча 10%-артуын үти ала.
Әгәр дә бу брейтбарт белән проблема булмаса, Uber алдау турында беркайчан да белмәс иде. Тәнператив рәвештә, барысы да барысы өчен дә яхшы күренде - Директорлар советыннан маркетинг бүлегеннән, агентлыклар һәм реклама челтәреннән. Компания акча эшләде һәм кабул ителгән корылмалар, Убер "талаган, һәм һәркем бәхетле".
Ләкин алдау ачылганнан соң да компания коткарырга теләмәде, балык таныды.
Повесть ахырында балыктан компания компанияләргә һәрвакыт "иң югары дәрәҗә" яки агентлык докладларына гына түгел, ә күрсәткечләрнең яртысы алдау турында уйларга киңәш итә. Hisзегезне гел анализлагыз, һәм үз командасыннан кешеләр өмет итмәскә.
Һәм мошенникларга каршы төп корал - уяулык.
# # реклама тесты
Чыганак