Şirket, belirli kullanıcıların teknoloji tanımlamasını terk etmeyi ve daha alakalı gelişmelerle değiştirmeyi planlıyor. Neden Google'a ve nasıl çalışılacağına ihtiyacı var?
OneZero malzemesi.
Facebook, Google ve diğer reklamverenler, sitelerle etkileşime girdiklerinde insanları takip etmek için çerezleri kullanırlar ve böylece reklam hedeflemesi için profillerini oluşturur.
3 Mart 2021 Google, dijital reklam pazarındaki en büyük şirketlerden biridir - internetteki insanları takip etmek için üçüncü taraf çerezleri kullanmayı bırakacağını açıkladı. Bunun yerine, şirket kişisel verileri toplamadan reklamı hedeflemeye yönelik yollar geliştirmeyi planlıyor.
Google ekosisteminin bir parçası olarak kullanıcıları izlemeye ve hedefleme için bilgileri kullanmaya devam edecektir. Ancak Google'ın üçüncü tarafta çerezden reddedilmesi, kullanıcının eylemlerinin tarihine odaklanan diğer şirketler için reklam ekranı zorlaştıracaktır.
Google, reklam için birkaç yeni bilgi toplama yöntemini kullanmayı planlıyor:
- Benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcı grupları oluşturma. Bu, reklamverenlerin, her kullanıcıyı ayrı ayrı bilmeyen hedef kitleye odaklanmalarına izin verecektir.
- Kullanıcı verilerinin yerel depolanması.
- Uygun reklamları göstermek için kullanılacak Google Chrome'daki bir kullanıcının çıkarları ile anonim bir profil oluşturma.
Benzer bir sistem oluşturmak için, Google ortaklarla birlikte Gizlilik Sandbox genel adı altında yeni projeler geliştiriyor. Bunlar, internet reklamcılığının şu an ile aynı şekilde var olmasına ve çalışmasına izin verecek birkaç standarttır, ancak çerezlerle ilişkili kullanıcıların gizliliğini ihlal etmemektedir.
En dikkat çekici teknolojilerden biri floc web standardıdır. Sunucuya ayrı veri göndermeden tarayıcıya yerel olarak ilgi grupları oluşturur. Site bir reklam göstermek istediğinde, kullanıcının yerleştirildiği grup temelinde ve tarih geçmişine dayanmayan gruba göre talep edecektir.
Önerilen bir diğer standardı fitedgedir. Reklamverenlerin "kişiselleştirilmiş izleyiciler" oluşturmalarını ve reklam müzayelerinin tarayıcı düzeyinde ve bir reklam sunucusundaki reklam saatlerinde özelleştirmelerine izin verecektir.
Bu, reklamverenlerin gecikme kullanmalarını ve geçmiş saha ziyaretlerine odaklanmalarını sağlar, ancak kullanıcı profilleri oluşturmak için daha az veri alacaktır.
Ayrıca, Gizlilik Sandbox, kullanıcının ev şebekesinin IP adresini gizleyen ve site çok fazla veri isterse, cihazdan bilgi isteklerini otomatik olarak engelleyen Gizlilik Bütçe teknolojisini gizleyen gelişmeleri içerir.
Sorunlar Gizlilik Sandbox
Standartların bazıları önemli alanlarla çalışır. Örneğin, Floc kullanıcıları gruplar halinde anonim olarak anonimdir, ancak sitenin e-postalarını veya diğer kişisel bilgileri bilmesi durumunda bireyleri kolayca izleyebilir ve izleyebilirler.Bu, kullanıcının Facebook'a girmesi durumunda, hangi grubun bulunduğu ve bu bilgileri sitede bir reklam profili ile ilişkilendirebileceği anlamına gelir. Floc geliştiricileri kabul ediyor, ancak yeterli bir çözüm vermeyin, kullanıcıların gözetimin olmamasını sağlamak için ne yapılması gerektiğidir.
Google'ın reklam teknolojilerini neden değiştiriyor?
Yeni standartlar, Google'ın gizlilikle ilgilenmeye başlamasını söylemenizi sağlar, ancak ani ilgi için ciddi bir nedeni vardı - onun işi risk altındadır.
2020 Mart'ta, Apple, Safari tarayıcısındaki bir kariyer kurabiyesini iOS ve MacOS'ta engelleyeceğini açıkladı. Bu, reklamverenlerin aniden kullanıcıları izleme fırsatını kaybettiği anlamına geliyordu. Google, yeni trendin kendisi uyarlanmadığı takdirde gizliliği daha fazla düşünen müşterileri kaybediyor.
Neyse ki Google için, Chrome'u geliştirir - PC'nin en popüler tarayıcısı ve neredeyse tek başına yeni reklam hedefleme sistemlerini uygulayabilir. Önerilen Google Gizlilik Sandboxes, Apple, Mozilla ve diğer tarayıcı geliştiricilerini henüz kabul etmedi.
Bununla birlikte, BBC, New York Times, Facebook gibi reklamverenler ve yayıncılar, yeni standartlara adanmış toplantılara aktif olarak yer almaktadır. Reklamcılık iş modellerini destekleyen yeni teknolojilerle tanışma yayıncıları, diğer tarayıcılara girişlerini basitleştirebilir.
Yeni standartların tanıtılması Google, hedeflenen reklamların kendisini ve aynı zamanda internette mahremiyetin tanıtımını garanti eder. Hedefleme hala kullanıcı verileri kullanılarak bir şekilde yararlanacak ve bir çerezle olduğu için her zaman kötüye kullanım için boşluklar olacaktır.
Ve bu gerekli değil. Google'ın önerileri ağa gizlilik yaratmayı ve "izleyicilerin vahşi batısını" almaya yöneliktir. Yayıncıların ve yazarların işleri için para almalarına izin veriyorlar - reklamların tam olarak demonizasyonunun aksine, yasal bir iş modeli olarak.
Kusursuz bir düzeltme olabilir, ancak bildiğimiz ve sevdiğimiz internetin böyle bir şey olmadan devam edebileceğine dair güven yoktur.
#Google # Hedefleme #cookie # Gizlilik
Bir kaynak