Sigara içenlerin sayısının ve Zippo'nun etiketi karşıtı kampanyalarının düşmesi sayesinde, insanlar ve köpekler, kamp malları ve ısıtma için kıyafetler satmaya başladı - ancak çakmaklar hala şirketin kilit bir ürün kaldı.
Zippo'nun başlangıcı.
1932'de Amerikan George Blaisdell, arkadaşının Avusturya'nın çakmağının hantallarından gıcırdadığını gördü. Neden yeni bir tane almayacağını sordu. Buddy, Rüzgarda çalıştığını, Geriliğin aksine, Blaisdell bu çakmakları ithal etme ve onları Amerika Birleşik Devletleri'nde satma fikri geldi. Ancak kırılmaz aksesuarlar birkaç kişi satın aldı.
Sonra 1933'te girişimci, başka bir tasarıma ve rüzgarla karşı koruma ile kendi çakmaklarını üretmeye başladı - zippo. Bunu yapmak için, ayda 10 dolara garajın üstünde bir oda kiraladı, 260 dolara satın aldı ve iki işçi kiraladı.
Satışlar yavaş geçti - ilk yılda Blaisdell 1100 çakmak sattı. İkinci yıl için, barlarda çakmakların reklamını tanıtmaya başladı: broşürlerde, herhangi bir havada çalıştıkları söylendi. 1937'de Bleisdell, Esquire Magazine'de 3.000 dolara yayımlanan benzer bir reklam yayınladı, ama ödedi.
Bleisdell çakmağının metal pürüzsüz yüzeyi kazıma için uygundu. Iowa yerel şirketinin en iyi sigorta acenteleri gravür ile 200 parça emretti. Gelecekte, Zippo'nun nominal çakmakları işin önemli bir parçası oldu. Oyunun Punchboard'da oyma ve çizim malları, Bingo analogu, Blaisdell'in üretimini genişletmesini ve yeni ofisleri açmasına izin verdi.
II. Dünya Savaşı sırasında girişimci ABD Ordusu ile bir sözleşme imzaladı ve öne çakmaklar tedarik etmeye başladı.
Savaştan önce, ana sebep kapakta kırılmış bir döngü oldu. 1946'da durum değişti: En sık kullanılan yıpranmış şok tekerlekleri, zippo üçüncü taraf firmalardan emretti. Şirket, sorunu çözmek için kendi ayrıntılarını geliştirmek için 300 bin dolar harcadı.
Zippo'nun ana pazarlama hareketi bir yaşam boyu garantiydi: Çakmak kırılıyorsa, şirket onu ücretsiz olarak intikam ediyor ve müşteriye geri döndü.
ABD'deki gibi sigara içenler ve zippo ne oldu?
1957'de ABD Sağlık Bakanı halka açık olarak sigara ve akciğer kanseri arasındaki ilişkiyi onayladı. Yetkililer sigaralara daha sık görüldü ve 1995'te ABD'de büyük bir yağ önleyici kampanya ilan etti.
2003 yılında Zippo piyasaya sürüldü, ancak derhal siteyi kamuoyundan baskı altında kapattı, burada çakmaklarla püf noktaları gösterdi. Film toplumları, ateşle oyunları kışkırttığını savundu.
Nisan 2005'te, ABD Nakliyat Güvenliği Bölümü, havayolu çakmaklarında hem kabinde hem de bagajda bir yasağı tanıttı. Zippo, kabinde potansiyel bir tehdidi temsil ettiklerini kabul etti, ancak bagajdaki ulaşım yasağına itiraz etti. Şirket, kayıtlı bagajdaki çakmakların patladığı, ateş yakaladığında ya da başka bir yerde acil durum yarattığında tek bir vakanın bilinmediğini söyledi.
Yasak, Hediyelik eşya ticaretini havaalanlarında ve gümrüksüz ticaret mağazalarında ve toplayıcıların dünyayı dolaşma ihtimalinin yanı sıra tehdit etti. Ancak 2013 yılında ABD Federal Havacılık Havacılık İdaresi, el bagajında bir çakmağa izin verdi.
Zippo, ABD'deki sigara içen sayısının düşüşü nedeniyle yeni pazarlara giriyor ve paketi karşıtı kampanyalarÇakmaklardan farklı olan ilk zippo ürünü, 1962 yılında piyasaya sürülen bir cep ruleti oldu. Menzilini genişletmeye devam etti: kendi markasının altında, anahtarların anahtar yüzgeçleri, cep bıçakları, golf aksesuarları, kol setleri ve kalemler. Ancak bu mallar mağazada satın alınamadı, sadece ana alımlara hediye edinin - daha hafif.
İş dünyasını genişletmek için, 1993 yılında Şirket Amerikan Şirketi WR Vaka ve Sons Çatal Şirketi'ni satın aldı. 1889'dan bu yana, şimdi Zippo markası altında satılan cep ve av bıçakları, çatal bıçak takımı ve hediyelik eşyalar.
Bir sonraki çeşitlendirme adımı, Japon Giyim Üreticisi Itochu Moda Sistemi ile 1993 Lisans Anlaşmasıydı. Japonya, Zippo markası altında kot, eldiven ve deri ceketler satmaya başladı.
1995 yılında Zippo, bir çakmak için bir konutta cep fener zalyası ile geldi. Şirket, 500 bin dolarlık televizyon reklamını da dahil, 1996 yılı geliri 150 milyon dolardı.
Fenerlerin partilerinden biri imzaladı: "Ve ayrıca Zippo'nun sadece çakmakların yaptığını da düşündün!". Şirket, ayarlanabilir ışık yoğunluğu, çeşitli tasarımlar ve yazıtlar ile birkaç fener seçeneği yayınlamıştır. 2003 yılında, versiyonlardan birine göre, üreticinin tek kullanımlık uygun olmayan pillerle el feneri donatılmış olması nedeniyle, 2003 yılında sona erer.
Ancak 1996'dan sonraki kar, sigara içen sayısının azaltılmasından dolayı düştü. Eğer 1965'te, yetişkinlerin% 42'si füme, daha sonra 1998'inci, gösterge% 24'e geriledi ve ardından 2001 yılına kadar% 20'ye varan.
Asya pazarları ve yerel rakiplerle mücadele
1980'lerin ortalarından itibaren, şirketin toplam karının% 60'ı ihraç edildi. 2000'lerin başında Zippo'nun liderliği, sahte çakmaklardan giderek daha fazla rahatsıztı.
Şirket tahminlerine göre, bu nedenle, özellikle de Çin'deki bitkilerden, günde 45 bin sahte ya da her gün Zippo çakmaklarına benzeyen bitkilerden, potansiyel dünya satışlarının üçte birine kaybetti. 2002 yılının sonbaharında, Zippo, bir ticari markanın daha açık bir şekilde kaydını aldı - şimdi yasa tarafından savunuldu.
Çin'de, o zaman çok fazla sigara içtiler: 1993'ten 2003'e kadar yetişkin sigara içenlerin oranı sadece% 49'dan% 49'dan düştü. Buna ek olarak, 1980'lerde her dördüncü zippo Japonya'da insanları satın aldı, bu yüzden 1990'lı yıllar için Şirket Asya pazarlarına (özellikle Çin gibi gelişen) hedeflendi.
2001 yılında George Blaisedel'in Tore, George DUS, Greg Bout Bıçakının Sigara İçilmeyen Şefi Şefi Genel Müdürünü yaptı. 2003 yılında, kararıyla Zippo, Hangzhou kentinde birkaç milyon insanın nüfusu olan ilk Çin perakende mağazasını açtı. Şirketin, 1997'den beri Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Zippo Müzesi'nde çalıştı.
Çin mağazası sadece onlar için çakmaklar ve aksesuarlar sattı, aynı zamanda cüzdanlar ve kayışlar gibi kıyafetler, saatler ve deri ürünleri de sattı. Daha sonra, 2009 yılında firma ilk erkek parfümü piyasaya sürdü.
2013 yılında Çin pazarındaki aktif promosyon sayesinde Zippo 200 milyon dolara mal sattı. Şu anda, yetişkin erkek nüfusunun% 68'i Çin'de sigara içti.
2014 yılında Çin'deki mağazaların sayısı 14'e kadar büyütülmüş, malların tamamı Zippo, Las Vegas'ta ABD'de satmaya başladı. Zippo, Luksor ve MGM Grand Hotel & Casino otellerinde kurumsal mağazaları açtı.
Forbes'e göre, şirketin cirosu, 2011 yılından 2014'ten 2014 döneminde% 14 arttı. Ve 2016'nın çeşitlendirilmesi sayesinde, Zippo Richard Finlo'nun Kıdemli Başkan Yardımcılığına göre, Avrupa'da gözlük satarak Avrupa'da en karlı satışlar.
Zippo'nun 2017 yılına kadar Çin'de 1.700 yetkili perakende mağazasına sahipti, aynı zamanda JD.com ve Tmall sitelerinde mal satmaya başladı. Bu, Çin pazarını Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa yerine Zippo için ana karlar tarafından yaptı: Şirketin yıllık gelirini ortaya çıkarmadı.
2015'ten 2018'den 2018'e kadar Çin'deki satış çakmakları sadece büyüdü, Çinliler onları sadece rahat bir aksesuar olarak değil, aynı zamanda bir hediye olarak satın aldı. En sık, kullanıcılar bahar tatili için Çin arama motoru Baidu'daki çakmaklar sordular (Ocak-Şubat). Bu, Zippo'nun Çin'in Çin'deki en popüler tatil günlerinde Sevgililer Günü gibi özel reklam kampanyaları yapmasını istedi.
Zippo'nun çabalarına rağmen, bazı şirketler çakmakların tasarımını, örneğin Zorro markasını kopyalamıştır. Zippo Çakmak bir rakipten daha pahalıdır: 2018'deki en popüler Zorro modeli, Zippo 198 Yuan'a mal olsa da, 32,9 Yuan'a değerdi.
Aynı yılın ekim ayında, Zippo Çin'de çevrimiçi bir platformda satıldı Taobao 61 673 çakmakta ve gelir hacmini kazanırken, Zorro daha fazla (100.336 adet), ancak daha ucuz çakmaklar sattı.
Hindistan'da, 2010 yılında Zippo satışları, tahsil çakmak ve aksesuarların masraflarında% 69 oranında artmıştır. Tasarımcılar geleneksel yerel motiflere odaklandılar ve pandaları ve ejderhaneleri daha sık kazıma yapmaya başladı.
2020'de şirket, özellikle Hint pazarına ulusal motifler için bir koleksiyon bıraktı. Ağustos ayında Zippo, Premium Alışveriş Erkekler Aksesuarları Ağı ile işbirliğini açıkladı William Penn.
Çakıcılara ek olarak, Zippo kazanır.
Giyim ve deri ürünlerinin yanı sıra fener ve çakmakların yanı sıra, Zippo çeşitli aksesuarları serbest bırakır. 2012'den bu yana şirket ızgaraları ve diğer kamp cihazlarını yapar. Ve 2017 yılında ilk önce sergideki güneş gözlüğü hattını tanıttı. 2018'den itibaren, vizyon için gözlük almak mümkündür.
Dünya satışlarında Zippo Üretimi Kıdemli Başkan Yardımcısı Richard Finlo, gözlük üretme kararının rastgele olmadığını bildirdi: "Zippo, LifeFile Company olarak gelişmeye karar verildi."
2018'de Zippo ayrıca cüzdan ve parfümler de dahil olmak üzere aralığı genişletti. İtalyan parfüm evi MAVIVE ile işbirliği içinde yayınlanmaktadır.
2019 yılında zippo ısı bandı sıcaklığının ışıklarını ısıtmak için gördü. Şirket, oyuncular için bir ürün olarak yayınladı (oyundan önce el ele tutuşur). Ve oyunculara ilgi duymak için Zippo, NRG Gamers ekibi ile oyun apeks efsanelerinde bir ortaklık anlaşması imzaladı.
Böyle bir ısıtma yardımıyla, yalnızca ellerinizi dağıtamaz, aynı zamanda USB cihazlarını (kameralar, telefonlar) şarj edebilirsiniz. Daha Fazla Zippo Hayvanlar için satıyor: Köpekler için yakalar ve popolar.
#zippo # çin # asya
Bir kaynak