Nielseniq analistleri, Covid-19'un sonuçlarından finansal olarak etkilenen sayısının Rusya'da iki katına çıktığını öğrendi -% 69'u maliyetleri izlemek zorunda kaldı.
Tsyhun / Shutterstock
Nielseniq'in yeni küresel çalışmasına göre, Covid-19 pandemik etkisinden finansal olarak etkilenen Rus tüketicilerin sayısı, Eylül-Ocak 2021'den% 53'e (+26 pp) ulaşmıştır. Aynı zamanda, Covid-19'dan kaynaklanan gelirdeki düşüşle karşılaşmayan tüketicilerin% 47'si arasında bile,% 16'sı para harcadıklarını dikkatlice izlemeye başladı. Böylece, Rusya'daki on (% 69) tüketiciden yedisi, maliyetleri izlemek ve kaydetmek zorunda kaldı.
Çalışma süresince, Rusya'da ankete katılan tüketicilerin on (% 38'inden% 38), pandemitin olumsuz etkisi önümüzdeki 3-6 ay içinde devam edeceği durumunda, finansal durumlarında kendilerini güvende hissetmediği ortaya çıktı. Çalışmanın gerçekleştiği Avrupa ülkeleri arasında en yüksek figür.
"Covid-19 pandemik, çeşitli tüketici gruplarının satın alma gücünü etkiledi, yakın gelecekte satın alma maliyetlerinin talebinin ve kutuplaşmasının dönüşümünü gözlemlemeye devam edeceğiz. FMCG pazarı, 2020'de büyümeyi göstermeyi başaran birkaç sanayi listesi arasındaydı. Dinamiklerdeki yavaşlamaya rağmen, 2019 ile karşılaştırıldığında, günlük talep mallarının satışları, Rusya'da parasal olarak% 3 oranında yükseldi. Bununla birlikte, düşük satın alma faaliyeti göz önüne alındığında ve 2021'de büyük bir tüketici grubunun tasarruf moduna geçme, fiziksel terimlerle tüketimin durmaya devam edecek ve piyasanın değer terimleri içinde büyümesi sadece düşük bir enflasyon oranı teşvik edecektir "diyor. KONSTANTIN LOKTEV, Rusya'da Nielseniq Perakendecileriyle İş Direktörü.
Tüketicileri kurtarmak için, tüketicilerin yeni taktiklere başvurması için: Katılımcıların% 62'si, markaya bakılmaksızın,% 37'sinin özel markalar altında mallara göre% 37'si,% 20'sinden% 20'sini seçtiklerini kabul etti. kategoride sunuldu. Ancak, aynı zamanda, Rusya'daki tüketiciler seçilen markalara en sadık olanlar arasındaydı:% 61'i yeni bir markayı yalnızca sevdiklerin düzenli fiyatına tabi olan yeni bir markayı deneyecek ve ihtiyacına rağmen% 70'i tercih etmeyi tercih ediyor. Bütçeyi kontrol edin - bu, çalışmaya katılan tüm ülkeler arasında en yüksek orandır.
Tüketiciler arasında gelişmekte olan eğilimler bağlamında, uygun fiyatlarla daha geniş bir mal yelpazesi için bir talep de yoğunlaştırılmıştır (katılımcıların% 92'si) ve doğrudan üreticiden (% 89) mal satın alma fırsatı. Aynı zamanda,% 63'ü yüksek kaliteli mallar için daha yüksek bir fiyat ödemeye hazır olduklarını kabul etti.
"Alıcıların davranışında, iki satır izlenir: bir yandan, alışkanlıklarına ve markalarına taahhüt, diğer tarafta, tasarruf etme ihtiyacıdır. Bu dualitede, pazar kendileri için önemli bir sinyal yakalayabilir: Bugün alıcı eğimlidir ya da bazen yeni ürünler, yeni markalar, yeni mağazalar denemek zorundadır. Herhangi bir pazar segmentinde, işletme öncelikle alıcısı ve yeni ihtiyaçlarını anlamakla birlikte kullanılmalıdır "diyor Konstantin kilitler.
Önceden, Nielsen, promo oranının rıhtım değerlerine geri döndüğünü bildirdi.
Ek olarak, satışların indirimdeki payı ilk kez üç yılda azalmıştır.
Perakende.