Rusya'nın FMCG pazarı parasal olarak% 3'lük bir artış gösterdi. 2020'de bir yıl önce% 3,9 ile karşılaştırıldığında, Nielseniq'in (daha önce - Nielsen) gerçek perakende satışlarının yıllık raporunun verileri kanıtlandı. Dahası, her çeyrek boyunca, birincisine ek olarak, fiziksel terimlerle satışlardaki bir düşüş kaydedilmiştir (alımların hacmi azalmıştır) ve piyasa büyümesi yalnızca ortalama fiyatlarla bir artış sağlandı. Nielseniq raporunun en ilginç sonuçları - bu makalede.
"Yılın ilk çeyreğinin saldırı talebi, FMCG pazarının uzun vadeli durgunluğundan sonra talebin restorasyonu için umut verdi: örneğin, Batı Avrupa'daki en büyük beş ülkede, restoranlar ve kafelerin uzun süreli kapanması FMCG pazarında 2020'de% 1'e kadar% 1 ile% 7'ye yükseldi. Rus FMCG için, Lokdaun faktörü sadece birkaç ay boyunca ve çevrimiçi olarak talep akışıyla çalıştı ve gerçek bertaraf gelirlerini azalttı. Nüfus, Piyasa, Nielseniq Perakendecileriyle Çalışma Direktörü Konstantin Loktev, "2019 yılına göre daha zayıf bir dinamiklik gösterdi" dedi.
FMCG pazar segmentlerinin segmentleri arasında, gelişmiş büyüme oranları alkol pazarı göstermiştir: +% 6,1 (bir yıl önce% 4,2). Önemli satış hızlandırma, cin kategorisini (+% 57, 2019'dan% + 57,% 30 PP'ten daha yüksek), Roma (+% 21.6, 15 pp) ve şampanya (+% 26,4, 17 pp), ancak en büyük kategoriler Pazar,% 5,8'e kadar olan Votka, sıfır dinamikten satışların% 5,8'e kadar olan Votka'ya, Vodka'nın% 5,4'üne ve satış büyümesinin% 19,9'u daha önce% 15,9 oranında değerlendirildiği viski olan Vodka'ya en büyük katkısıydı. Gıda ve gıda dışı FMCG segmentlerinin aksine, alkol pazarının, ayların her birinde ve yıl sonunda bir bütün olarak tüketimde istikrarlı bir büyüme gösterdiğini unutmayın.
Gıda kategorileri pazarı% 3,5 (bir yıl önce% 4,3) büyüdü. Alıcılardan en popüler malların tepesinde yağlar ve baharatlar (+% 9,4, bir yıldan daha önce 8 pp), dondurma (% 9,4, geçen yılın seviyesinde), alkolsüz içecekler (+% 8,1, Bir yıldan daha önce 2 PPS'de). Soğutma içecekleri, Lokdauna (Nisan-Mayıs) aylarında satışları düşürdükten sonra, satışları arttırmayı ve hızlandırılmış büyüme oranlarına gitmeyi başardığı tek besin kategorisiydi. Trendin değiştirilmesi Şekerleme kategorisinde - 2019'da 3.4 seviyesinde büyüme yerine, satışları 2020'lerin sonuçlarında% 2,3 oranında azalmıştır.
Gıda dışı piyasa, saç bakımı kategorilerinde (% -7.5) ve yüz (-7.8) ve yüz (-7.8) satışlarındaki düşüş nedeniyle% 3 (2019'da% 2,2 artışın) bir azalma göstermiştir. Tıraş ajanlarında olduğu gibi (% -6.5). Ancak büyüme oranlarının ivmesi, evde temizlik için kategoriler göstermiştir (+% 9,4).
FMCG çevrimiçi satış sektöründe yıl, yıllık% 102 oranında üç basamaklı bir büyüme ile sona erdi. Ayrıca, kilitlenmenin çıkarılmasına rağmen, çevrimiçi olarak büyüme oranlarını sürdürmeyi başaran gıda kategorileri (+% 118) tarafından gösterildi.
En büyüyen çevrimiçi kategoriler atıştırmalıklar (+ 270), süt ürünleri (+ 177) ve baharatlar ve pişirme yağları (+% 150) idi.
"Çevrimiçi talep akışı, 2020'nin en göze çarpan eğilimlerinden biridir, ancak hatta offline'da bireysel kategorilerin satışlarındaki düşüşü tamamen telafi edemiyor. 2021'deki piyasa FMCG pazarında, bu eğilimin yanı sıra, bu tür kilit eğilimler, bu temel eğilimleri, ofis çalışanlarının evden çıktıkları yeni konumlardaki mağazaların lehine yeniden dağıtılması, doğal satışların doğal olarak sürdürülmesi ve "Sağlıklı" ürünler, ayrıca zaten tanıdık ev eğlence ve ev tüketimi "dedi Konstantin Eltev Yorumlar.
Fotoğraf: Mariyayermolaeva / Shutterstock
Çalışmaya
Bu gerçek perakende satışları - veya Nielseniq perakende denetimi - modern ticaret mağazalarında (federal, bölgesel ve yerel perakende zincirleri) ve geleneksel ticarette paketlenmiş gıda ve gıda dışı kategorilerin (250'den fazla) ürünlerinin satışlarını içerir (pazarlar, kiosklar , pavyonlar) 10 bin kişiden fazla insanın nüfusu olan şehirlerde.
Nielseniq tarafından sağlanan malzeme ve grafikler