Abstract Axios Material tungkol sa mga problema ng merkado ng advertising ng mga podcast - ito ay ang pinakamabilis na lumalagong, ngunit pa rin ang pinakamaliit sa iba pang mga media.
Halos bawat pangunahing kumpanya ng media ay naka-embed sa paglulunsad ng mga bagong podcast. Ngunit karamihan sa kanila ay hindi nagdadala ng pera - hindi bababa sa hangga't. Tulad ng kaso ng iba pang mga bagong teknolohiya, ang demand ng mamimili ay lumalaki nang mas mabilis kaysa sa kita.
Inilalaan ng Edition ng Axios ang mga pangunahing problema sa merkado:
Pera at pakikinig - lamang sa mga pangunahing manlalaro. 1% ng lahat ng mga may-akda ay tumatanggap ng 99% ng mga pag-download at ang pinakadakilang kita sa merkado.
Halimbawa, dinala ng Departamento ng Subcy ang New York Times sa 2019 halos $ 30 milyong kita. Ang direksyon ng negosyo ng Vox Media Podcast ay tumatanggap din ng sampu-sampung milyong dolyar. At Spotify gumastos ng daan-daang milyong sa deal sa mga may-akda - Ang kumpanya ay nagbabayad ng $ 100 milyon Jo Rogan para sa isang pang-matagalang kontrata.
Ang podcast ay hindi maaaring lumabas tulad ng isang roller sa Tiktok. Ang mga may-akda ay mas mahirap ipamahagi ang kanilang mga release kaysa sa video, dahil wala itong popular na platform tulad ng YouTube, Instagram o Tiktok.
"Tunay na bihira ang isang tao sa 1% nangungunang mga podcast, kaya ang karamihan ay nakatutok sa mabagal na unti-unting paglago," sabi ng may-akda buzzsprout Marshall Brown. Ang katanyagan ng podcast ay depende sa kalidad ng materyal at ang halaga ng mga pondo na namuhunan sa marketing.
Walang malinaw na mga tool sa advertising dahil sa kaguluhan sa mga serbisyo. Ang mga may-akda ay naglalagay ng mga isyu sa maraming iba't ibang mga platform. Ang mga kumpanya ay namuhunan din sa paglikha ng kanilang sariling mga serbisyo para sa mga podcast, halimbawa Spotify, iHeartMedia, Apple, SiriusXM.
Spotify Ginawa ang teknolohikal na pagsasama ng advertising sa podcast: Ang serbisyo ay nagdadagdag ng promo sa real time batay sa data ng lokasyon ng gumagamit, ang uri ng device, edad at iba pang data. Kasabay nito, ang iba pang mga platform ay gumagamit ng isang mas tradisyonal na diskarte - awtomatikong ipasok ang mga linya ng radyo sa mga isyu.
"Ang merkado ay magbabahagi sa dalawa: sa pagitan ng aming diskarte sa pagputol ng advertising at ang katunayan na nakikita ko sa natitirang bahagi ng industriya - mga advertisement sa estilo ng radyo o TV," idinagdag Jay Richman mula sa Spotify.
Ang may-ari ng Podcorn Podcorn Agnes Kozer ay nagsasaad na ang mga malalaking may-akda ay tumatanggap ng pangunahing kita mula sa ordinaryong advertising at depende sa bilang ng pakikinig. Ngunit mayroong isang potensyal na para sa mga tatak na pipiliin ang palabas na personalized at makatanggap ng trapiko sa gastos ng mga isyu sa kalidad.
Ano ang mangyayari sa merkado ng advertising ng mga podcastHabang pinalakas ng Google at Facebook ang digital na merkado ng advertising, pinagsasama ang hanay ng mga IT kumpanya sa isang solong kadena, ang audio market ay binago rin.
Halimbawa, ang Spotify, Siriusxm, iHeartMedia, Amazon at iba pa ay naghahangad na palawakin ang merkado para sa mga podcast sa kapinsalaan ng kanilang mga serbisyo tulad ng advertising, pamamahagi at pagho-host. Spotify na ginugol sa pagbili ng mga maliliit na kumpanya ng podcast, daan-daang milyong upang makatulong na lumikha ng isang ecosystem ng mga podcast.
#Spotify podcasts.
Isang pinagmulan