Plano ng kumpanya na iwanan ang pagkakakilanlan ng teknolohiya ng mga partikular na gumagamit at palitan ito ng mas may-katuturang mga pagpapaunlad. Bakit kailangan ang Google at kung paano magtrabaho.
Onezero materyal.
Ang Facebook, Google at iba pang mga advertiser ay gumagamit ng cookies upang masubaybayan ang mga tao kapag nakikipag-ugnayan sila sa mga site - at sa gayon ay lumikha ng kanilang mga profile para sa pag-target sa advertising.
Marso 3, 2021 Ang Google ay isa sa mga pinakamalaking kumpanya sa digital advertising market - inihayag na ito ay titigil sa paggamit ng mga cookies ng third-party upang masubaybayan ang mga tao sa internet. Sa halip, ang kumpanya ay nagnanais na bumuo ng mga paraan upang ma-target ang advertising nang walang pagkolekta ng personal na data.
Bilang bahagi ng Google Ecosystem ay patuloy na subaybayan ang mga gumagamit at gumamit ng impormasyon para sa pag-target. Ngunit ang pagtanggi ng Google mula sa third-party cookie ay kumplikado sa display ng advertising para sa iba pang mga kumpanya na nakatuon sa kasaysayan ng mga pagkilos ng gumagamit.
Plano ng Google na gumamit ng maraming bagong pamamaraan sa pagkolekta ng impormasyon para sa advertising:
- Paglikha ng mga grupo ng mga gumagamit na may katulad na mga interes. Ito ay magpapahintulot sa mga advertiser na tumuon sa target na madla na hindi alam ang bawat gumagamit nang hiwalay.
- Lokal na imbakan ng data ng user.
- Paglikha ng isang hindi kilalang profile na may mga interes ng isang gumagamit sa Google Chrome, na gagamitin upang ipakita ang angkop na advertising.
Upang lumikha ng isang katulad na sistema, ang Google sa mga kasosyo ay bumubuo ng mga bagong proyekto sa ilalim ng Pangkalahatang Pangalan ng Sandbox ng Privacy. Ang mga ito ay ilang mga pamantayan na magpapahintulot sa internet advertising na umiiral at magtrabaho sa parehong paraan tulad ng ngayon, ngunit hindi upang labagin ang pagiging kumpidensyal ng mga gumagamit na nauugnay sa cookies.
Ang isa sa mga pinaka-kilalang teknolohiya ay ang floc web standard. Lumilikha ito ng mga grupo ng interes nang lokal sa browser nang hindi nagpapadala ng hiwalay na data sa server. Kapag nais ng site na magpakita ng isang advertisement, hihilingin niya ito batay sa grupo kung saan inilagay ang user, at hindi batay sa kasaysayan ng kasaysayan nito.
Ang isa pang iminungkahing pamantayan ay fledge. Papayagan nito ang mga advertiser na lumikha ng "personalized na madla" at i-customize ang mga auction sa advertising sa antas ng browser, at hindi isang server ng advertising - nang hindi gumagamit ng cookies.
Papayagan nito ang mga advertiser na gumamit ng retargeting at tumuon sa mga nakaraang pagbisita sa site, ngunit magkakaroon ng mas kaunting data upang lumikha ng mga profile ng gumagamit.
Gayundin, ang Sandbox ng Privacy ay kinabibilangan ng mga pagpapaunlad na nagtatago ng IP address ng site ng home network ng gumagamit, pati na rin ang teknolohiya sa badyet sa privacy, na awtomatikong hinaharangan ang mga kahilingan sa impormasyon mula sa device kung ang site ay humihiling ng masyadong maraming data.
Problema sa Privacy Sandbox.
Ang ilan sa mga pamantayan ay gumagana sa mga makabuluhang espasyo. Halimbawa, ang Floc anonymizes mga gumagamit sa mga grupo, ngunit maaari nilang madaling masubaybayan at subaybayan ang mga indibidwal kung alam ng site ang kanilang email o iba pang personal na impormasyon.Nangangahulugan ito na kung ang user ay pumasok sa Facebook, madali itong matutukoy kung aling grupo ang matatagpuan at iugnay ang impormasyong ito sa profile ng advertising sa site. Kinikilala ito ng mga developer ng Floc, ngunit hindi nagbibigay ng sapat na solusyon, kung ano ang gagawin ng mga gumagamit upang matiyak na ang pagsubaybay ay hindi mangyayari.
Bakit binago ng Google ang mga teknolohiya sa advertising
Hinahayaan ka ng mga bagong pamantayan na sabihin na ang Google ay nagsimulang mag-ingat sa pagiging kompidensiyal, ngunit may malubhang dahilan para sa biglaang interes - ang kanyang negosyo ay nasa panganib.
Noong Marso 2020, inihayag ng Apple na hahadlang sa cookie ng karera sa Safari browser sa iOS at MacOS. Nangangahulugan ito na ang mga advertiser ay biglang nawala ang pagkakataon na subaybayan ang mga gumagamit. Ang mga panganib ng Google ay nawawalan ng mga customer na lalong nag-iisip tungkol sa privacy kung ang bagong trend mismo ay hindi iniangkop.
Sa kabutihang palad para sa Google, lumilikha ito ng Chrome - ang pinaka-popular na browser para sa PC, at halos mag-isa na magpatupad ng mga bagong sistema ng pag-target sa advertising. At ang ipinanukalang Google Privacy Sandbox ay hindi pa tinanggap ang Apple, Mozilla at iba pang mga developer ng browser.
Gayunpaman, ang mga advertiser at publisher, tulad ng BBC, New York Times, Facebook, ay aktibong kasangkot sa mga pulong na nakatuon sa mga bagong pamantayan. Ang mga publisher ng kakilala na may mga bagong teknolohiya na sumusuporta sa kanilang mga modelo sa negosyo sa advertising ay maaaring gawing simple ang kanilang pagpapakilala sa iba pang mga browser.
Ang pagpapakilala ng mga bagong pamantayan ay tinitiyak ng Google mismo ang karagdagang pagbebenta ng naka-target na advertising at sa parehong oras - pagsulong ng privacy sa Internet. Ang pag-target ay mananatili pa rin gamit ang data ng user, at palaging magiging mga loopholes para sa pang-aabuso, dahil ito ay may isang cookie.
At hindi ito kinakailangan. Ang mga panukala ng Google ay naglalayong magtataas ng privacy sa network at kunin ang "Wild West of Trackers". Pinapayagan pa rin nila ang mga publisher at may-akda na makatanggap ng pera para sa kanilang trabaho - sa kaibahan upang makumpleto ang demonisasyon ng advertising, bilang isang legal na modelo ng negosyo.
Maaaring ito ay isang di-sakdal na pagwawasto, ngunit walang kumpiyansa na ang Internet, na alam at pag-ibig natin, ay maaaring magpatuloy sa pag-iral nang walang ganito.
#Google # Pag-target sa #Cookie # Privacy
Isang pinagmulan