Natuklasan ng Nielseniq analyst na ang bilang ng mga pinansyal na apektado ng mga kahihinatnan ng Covid-19 ay nadoble sa Russia - 69% ay pinilit na subaybayan ang mga gastos.
Tsyhun / Shutterstock.
Ayon sa bagong pandaigdigang pag-aaral ng Nielseniq, ang bilang ng mga mamimili ng Russia, na apektado ng Covid-19 pandemic effect, ay nadoble mula Setyembre hanggang Enero 2021, na umaabot sa 53% (+26 pp). Kasabay nito, kahit na sa 47% ng mga mamimili na hindi nakaranas ng pagbawas sa kita na dulot ng Covid-19, 16% ay nagsimulang maingat na masubaybayan kung paano sila gumastos ng pera. Kaya, pito sa sampung (69%) ang mga mamimili sa Russia ay pinilit na subaybayan ang mga gastos at i-save.
Sa kurso ng pag-aaral, ito ay naka-out na apat sa sampung (38%) ng mga mamimili surveyed sa Russia ay hindi pakiramdam tiwala sa kanilang pinansiyal na posisyon kung ang negatibong epekto ng pandemic ay magpapatuloy sa susunod na 3-6 na buwan - ito ay ang pinakamataas na figure sa mga bansang Europa kung saan naganap ang pag-aaral.
"Ang pandemic ng Covid-19 ay naiimpluwensyahan ang pagbili ng kapangyarihan ng iba't ibang grupo ng mga mamimili, sa malapit na hinaharap ay patuloy naming sundin ang pagbabagong-anyo ng pangangailangan at polariseysyon ng mga gastos sa pagbili. Ang FMCG market ay kabilang sa ilang listahan ng mga industriya na pinamamahalaang upang ipakita ang paglago sa 2020. Sa kabila ng paghina sa dynamics kumpara sa 2019, ang mga benta ng pang-araw-araw na pangangailangan sa pangangailangan ay tumaas sa Russia sa pamamagitan ng 3% sa mga tuntunin ng pera. Gayunpaman, binigyan ang mababang aktibidad sa pagbili at lumilipat sa mode ng pag-save ng isang malaking pangkat ng mga mamimili sa 2021, ang pagkonsumo sa mga pisikal na termino ay patuloy na lumalaki, at ang paglago ng merkado sa mga tuntunin ng halaga ay pasiglahin lamang ang isang mababang rate ng implasyon, "sabi ni Konstantin Loktev, direktor ng trabaho sa Nielseniq retailer sa Russia.
Upang mai-save ang mga mamimili, ang mga mamimili ay resort sa mga bagong taktika: 62% ng mga respondent ay inamin na bibili sila ng anumang produkto na may diskwento anuman ang tatak, 37% na nakabukas sa mga kalakal sa ilalim ng mga pribadong tatak ng mga tagatingi, 20% piliin ang cheapest na produkto mula sa mga ipinakita sa kategorya. Ngunit sa parehong oras, ang mga mamimili sa Russia ay kabilang sa mga pinaka-tapat sa mga napiling tatak: 61% ay subukan ang isang bagong tatak lamang na napapailalim sa regular na presyo ng isang minamahal, at 70% ginusto upang makakuha ng isang paboritong produkto kahit na sa kabila ng pangangailangan Kontrolin ang badyet - ito ang pinakamataas na rate sa lahat ng mga bansa na lumahok sa pag-aaral.
Sa konteksto ng pagbubuo ng mga uso sa mga mamimili, ang isang kahilingan para sa isang mas malawak na hanay ng mga kalakal sa abot-kayang presyo ay din intensified (92% ng mga respondents nakasaad) at ang pagkakataon na bumili ng mga kalakal nang direkta mula sa tagagawa (89%). Kasabay nito, 63% ang inamin na handa silang magbayad ng mas mataas na presyo para sa mataas na kalidad ng mga kalakal.
"Sa pag-uugali ng mga mamimili, ang dalawang linya ay sinusubaybayan: sa isang banda, ang pangako sa kanilang mga gawi at tatak, sa kabilang banda, ay ang pangangailangan na i-save. Sa duality na ito, ang merkado ay maaaring mahuli ang isang mahalagang signal para sa kanilang sarili: Ngayon ang bumibili ay hilig o kung minsan ay sapilitang upang subukan ang mga bagong produkto, bagong mga tatak, mga bagong tindahan. Sa anumang segment ng merkado, ang negosyo ay dapat gamitin lalo na sa pag-unawa sa kanyang bumibili at mga bagong pangangailangan nito, "sabi ni Konstantin Locks.
Noong nakaraan, iniulat ni Nielsen na ang proporsyon ng promo ay bumalik sa mga halaga ng dock.
Bilang karagdagan, ang bahagi ng mga benta sa diskwento ay nabawasan sa unang pagkakataon sa loob ng tatlong taon.
Retail.ru.