"మీ కమ్యూనికేషన్లో, మీ వ్యూహాన్ని ఎప్పటికీ విరుద్ధంగా"

ఎందుకు ప్రజలు చిప్స్ వంటి వ్యక్తులు, కానీ వారు అటువంటి బ్రాండ్ కింద నిమ్మరసం కొనుగోలు చేయకూడదని? బిక్ బ్రాండ్ కింద పెన్నుల తయారీదారులు ప్లాస్టిక్ నుండి ఇతర చౌక వస్తువులపై బ్రాండ్లను వ్యాప్తి చేయగలిగారు, కానీ కొనుగోలుదారులకు అటువంటి బ్రాండ్ కింద ఆత్మలు ఇష్టపడలేదా? ఎలా కొనుగోలుదారులతో కమ్యూనికేషన్ నిర్మించడానికి మరియు ఒక బ్రాండ్, మరియు ప్రతికూల తో విజయవంతమైన అసోసియేషన్ సృష్టించడానికి ఎలా, మరియు ప్రతికూల - "ఆర్థిక వ్యవస్థ" పోడ్కాస్టర్ లో ప్రొఫెసర్ రాష్ Darya Darya Darya Darya చర్చించారు - Safar యొక్క మద్దతుతో Vtimes మరియు Rosh ఒక ఉమ్మడి ప్రాజెక్ట్ చారిటబుల్ ఫౌండేషన్. మరియు PR దర్శకుడు Yandex.dzen, Yevgeny Ponomarenko, బ్రాండ్ తన అనుభవం మరియు ప్రమోషన్ భాగస్వామ్యం.

సో, ప్రాథమిక థీసిస్ Daraa డామా డయాబరీ

ఎందుకు మేము బ్రాండ్లు ప్రేమ

కొనుగోలుదారులు బ్రాండ్లు ఇతరులు కంటే ఎక్కువ సరిపోయే ఒక ఉత్పత్తి ఎంచుకోవడానికి సహాయం. ఉదాహరణకు, అడిడాస్ స్నీకర్ల కొనుగోలు, వారు ఒక తెలియని బ్రాండ్ అధిక నాణ్యత స్నీకర్ల ఉంటుంది వేచి ఉన్నారు. బ్రాండ్స్ సహాయం మరియు ఎక్స్ప్రెస్ - ఉదాహరణకు, శాసనం మెటాలికా తో T- షర్టు పెట్టటం, మీరు మీ గురించి ఏదో చెప్పటానికి కావలసిన.

బ్రాండ్లతో ఉన్న కంపెనీలు వినియోగదారులతో కమ్యూనికేట్ మరియు, కోర్సు యొక్క, బ్రాండ్లు సంపాదించడానికి. బ్రాండ్లు కూడా ఇతర వస్తువులకు పంపిణీ చేయబడతాయి. ఉదాహరణకు, హోండా బ్రాండ్ ప్రధానంగా ఆర్ధిక తరగతి కార్లతో సంబంధం కలిగి ఉంటుంది, కానీ కంపెనీ మోటార్ సైకిల్స్ మరియు పచ్చిక మూవర్స్ విక్రయిస్తుంది.

కానీ అది ఎల్లప్పుడూ పనిచేయదు. నిమ్మరసం మీద బ్రాండ్-తెలిసిన బ్రాండ్ చిప్స్ వ్యాప్తి చెందడం విఫలమైంది. మరియు ప్రజలు నిమ్మరసం తో కలిసి చిప్స్ తినడం ప్రేమ ఉన్నప్పటికీ, అసోసియేషన్ ఏకకాలంలో లేదు. మీరు చిప్స్ గురించి ఆలోచించినప్పుడు, మీరు ఏదో ఉప్పు మరియు crunchy ప్రస్తుత, కానీ మీరు నిమ్మరసం కావాలా, మీరు ఏదో తేలికైన, రిఫ్రెష్ మరియు చల్లని గురించి అనుకుంటున్నాను. అదే bic తో జరిగింది: సంస్థ పునర్వినియోగపరచదగిన razors కోసం హ్యాండిల్స్ యొక్క ప్రసిద్ధ బ్రాండ్ వ్యాప్తి చేయగలిగింది. కానీ బిక్ అదే బ్రాండ్ కింద పెర్ఫ్యూమ్ను ఉత్పత్తి చేయడానికి ప్రయత్నించినప్పుడు, వారు వాటిని కొనుగోలు చేయలేదు: చౌకైన ప్లాస్టిక్తో సంబంధం ఉన్న సుగంధాలను ఇష్టపడలేదు. అంటే, వస్తువుల కేతగిరీలు దగ్గరగా ఉంటే అది పట్టింపు లేదు, సంఘాలు ప్రతి ఇతర విరుద్ధంగా లేదు ముఖ్యం.

ప్రతికూల అసోసియేషన్తో ఏమి చేయాలి?

ఒక బ్రాండ్తో ఒక ప్రతికూల అసోసియేషన్ ఉద్భవించినట్లయితే, మీరు దానితో ఇతర కనెక్షన్లను బలోపేతం చేయాలి - అవి బలంగా ఉన్నవి కంటే, తక్కువ బ్రాండ్ ప్రతికూల అసోసియేషన్ నుండి బాధపడుతుంటుంది.

80 లలో బాగా తెలిసిన ఉదాహరణ. ఒక పుకారు ఉంది "మక్డోనాల్డ్స్" బదులుగా గొడ్డు మాంసం యొక్క పురుగు burghers లో ఉపయోగిస్తుంది. ఈ అసోసియేషన్ను నాశనం చేయడానికి, మెక్డొనాల్డ్స్ ప్రకటన బర్గర్స్ను "100% గొడ్డు మాంసం" తో ఉంచడం ప్రారంభించారు, కానీ అది సహాయం చేయలేదు, కానీ దీనికి విరుద్ధంగా, పురుగుల గురించి ప్రజలను గుర్తుచేసుకున్నారు. అప్పుడు సంస్థ యొక్క ఎగ్జిక్యూటివ్ డైరెక్టర్ అది తార్కిక - కిలోగ్రాముల గొడ్డు మాంసం యొక్క కిలోగ్రాము మరియు బర్గర్స్ కేవలం లాభదాయకం కాదని వినియోగదారులకు వివరించడానికి ప్రయత్నించారు. కానీ ఒక వాక్యం లో పురుగులు మరియు బర్గర్లు ప్రస్తావన వినియోగదారుల నుండి ప్రతికూల సంఘాలు ఏర్పడింది. సంస్థ వారి ఇతర ఉత్పత్తులతో కమ్యూనికేషన్ను బలోపేతం చేస్తే మంచిది - సంతోషంగా భోజనం, శుక్ర బంగాళాదుంప మొదలైనవి

మీ నుండి ఒక బ్రాండ్ను ఎలా సృష్టించాలి?

అదే సూత్రాలు పని - మీరు ధరించి ఉంటాయి, మీ పునఃప్రారంభం వ్రాసినట్లుగా, అన్ని ఈ అన్ని సంఘాలు రూపాలు, మరియు ఈ సంఘాలు కూడా ప్రతి ఇతర విరుద్ధంగా ఉండకూడదు. మీరు ఒక బ్రాండ్ అయితే, ఏ విధమైన అసోసియేషన్ను ప్రజలు కాల్ చేయాలనుకుంటున్నారా?

• మీ బలమైన వైపు ఏమి అర్థం మరియు మీరు ఏకైక చేస్తుంది.
• ముఖ్యమైనది ఎవరు కొనుగోలుదారులు ఉన్నారా? వాటిని కనుగొనండి మరియు మీరు వాటిని అందించే వాటిని అభినందిస్తున్నాము.
• మీ ప్రధాన లక్షణాలను మరియు ప్రత్యేకతను నొక్కి చెప్పే కమ్యూనికేషన్.
• మీ వ్యూహం యొక్క సమాచారంలో విరుద్ధంగా ఎప్పుడూ.

పెప్సి వర్సెస్. కోకా-కోలా.

శాస్త్రవేత్తలు వారు తాగడం ఏమిటో తెలియదు వాస్తవం ఉన్నప్పటికీ, పెప్సి మరియు కోకా-కోలా తాగడానికి ఆనందం కోసం బాధ్యత ప్రతిస్పందిస్తుంది ఎలా కొలుస్తారు. పెప్సిపై మెదడు ప్రతిచర్య ప్రకాశవంతంగా ఉండేది, ఎందుకంటే దానిలో ఎక్కువ చక్కెర ఉంది. కానీ ప్రజలు తాగడం చూసినప్పుడు, "ఆనందం" స్థాయి కొనసాగింది: వాటిలో ప్రతి ఒక్కటి అతని అభిమాన బ్రాండ్ యొక్క పానీయం చూసింది.

ప్రయోగం, కంటే ఎక్కువ 15 సంవత్సరాల ఆమోదించింది, మరియు ఇప్పుడు ప్రతి బ్రాండ్ దాని సొంత వ్యక్తిత్వం ఉంది. కానీ వినియోగదారుల ద్వారా అవసరమైన బ్రాండ్లు ఇప్పటికీ కోరుకుంటాయి. ఉదాహరణకు, యునైటెడ్ స్టేట్స్లో క్రాఫ్ట్డ్ సోడా ప్రజాదరణ పొందినప్పుడు, ప్రజలు చరిత్రతో స్థానిక ఉత్పత్తిని త్రాగాలని కోరుకున్నారు. పెప్సి ఏమి చేసింది? వారు బ్రూక్లిన్లో ఇద్దరు అబ్బాయిలు కనుగొన్నారు మరియు వారి సహాయంతో స్థానిక ఉత్పత్తి యొక్క కొత్త ఉత్పత్తిగా క్రాఫ్ట్ సోడా స్థానంలో - ఇది అదే పెప్సి పానీయం అని వాస్తవం ఉన్నప్పటికీ. ధోరణిలో ప్రజలు పెద్ద లేదా కలల భాగంలో ఉంటారు - ధోరణిలో ఉండటం అనేది ధోరణిలో ఉండటం ముఖ్యం.

బ్రాండ్ "Yandex.dzen" నిర్మించడానికి అనుభవం మీద Evgenia Ponomarenko:

బ్రాండ్ పునరావృత రుణాలు కలిగి ఉంది, ఇది Yandex.dzen వేదికపై ఆసక్తికరమైన ఏదో కనుగొనేందుకు కష్టం అని ప్రజాదరణ ఉంది. కమ్యూనికేషన్ లో, బలాలు నొక్కి ముఖ్యం - బ్రాండ్ multorfacation (వేదికపై వివిధ వీడియోలు, వ్యాసాలు, గ్యాలరీలు, మొదలైనవి), బ్లాగర్లు మిమ్మల్ని ప్రోత్సహించడానికి అవకాశం, పాఠకులు వ్యక్తిగతీకరించిన రిబ్బన్ను పొందవచ్చు, Yandex.dzen అవుతుంది "మీదే స్థలం."