Kampuni hiyo ina mpango wa kuachana na kitambulisho cha teknolojia ya watumiaji maalum na kuibadilisha kwa maendeleo zaidi. Kwa nini ilihitaji Google na jinsi ya kufanya kazi.
Vifaa vya Onezero.
Facebook, Google na watangazaji wengine hutumia cookies kuweka wimbo wa watu wakati wanaingiliana na tovuti - na hivyo kuunda maelezo yao kwa ajili ya kutatua matangazo.
Machi 3, 2021 Google ni moja ya makampuni makubwa katika soko la matangazo ya digital - alitangaza kuwa itaacha kutumia vidakuzi vya tatu ili kufuatilia watu kwenye mtandao. Badala yake, kampuni ina mpango wa kuendeleza njia za kulenga matangazo bila kukusanya data binafsi.
Kama sehemu ya mazingira yake ya Google itaendelea kufuatilia watumiaji na kutumia habari kwa kulenga. Lakini kukataa kwa Google kutoka kwa cookie ya tatu itasumbua matangazo ya matangazo kwa makampuni mengine ambayo yalizingatia historia ya vitendo vya mtumiaji.
Google inakusudia kutumia njia kadhaa za kukusanya habari kwa matangazo:
- Kujenga makundi ya watumiaji wenye maslahi sawa. Hii itawawezesha watangazaji kuzingatia wasikilizaji walengwa bila kujua kila mtumiaji tofauti.
- Hifadhi ya ndani ya data ya mtumiaji.
- Kujenga wasifu usiojulikana na maslahi ya mtumiaji katika Google Chrome, ambayo itatumika kuonyesha matangazo yanafaa.
Ili kuunda mfumo sawa, Google na washirika wanaendeleza miradi mipya chini ya jina la Sanduku la Faragha. Hizi ni viwango kadhaa ambavyo vinaruhusu matangazo ya mtandao kuwepo na kufanya kazi kwa njia ile ile kama sasa, lakini si kukiuka siri ya watumiaji wanaohusishwa na kuki.
Moja ya teknolojia inayojulikana ni kiwango cha floc. Inajenga vikundi vya riba ndani ya kivinjari bila kutuma data tofauti kwenye seva. Wakati tovuti inataka kuonyesha matangazo, ataomba kwa msingi wa kikundi ambacho mtumiaji aliwekwa, na sio msingi wa historia ya historia yake.
Kiwango kingine kilichopendekezwa ni fledge. Itawawezesha watangazaji kuunda "wasikilizaji wa kibinafsi" na Customize minada ya matangazo kwenye ngazi ya kivinjari, na sio seva ya matangazo - bila kutumia cookies.
Hii itawawezesha watangazaji kutumia retargeting na kuzingatia ziara za zamani za tovuti, lakini itachukua data ndogo ili kuunda maelezo ya mtumiaji.
Pia, sanduku la siri linajumuisha maendeleo ambayo huficha anwani ya IP ya tovuti ya mtandao wa nyumbani, pamoja na teknolojia ya bajeti ya faragha, ambayo inazuia moja kwa moja maombi ya habari kutoka kwa kifaa ikiwa tovuti inaomba data sana.
Matatizo ya Sandbox ya faragha
Baadhi ya viwango hufanya kazi na nafasi kubwa. Kwa mfano, floc huonyesha watumiaji katika vikundi, lakini wanaweza kufuatilia kwa urahisi na kufuatilia watu binafsi ikiwa tovuti inajua barua pepe au maelezo mengine ya kibinafsi.Hii ina maana kwamba kama mtumiaji ameingia Facebook, inaweza kuwa na uwezo wa kuamua ni kundi gani ambalo liko na kuhusisha habari hii na maelezo ya matangazo kwenye tovuti. Watengenezaji wa floc wanakubali, lakini hawapati suluhisho la kutosha, nini cha kufanya watumiaji ili kuhakikisha kuwa ufuatiliaji haufanyi.
Kwa nini Google kubadilisha teknolojia ya matangazo.
Viwango vipya vinakuwezesha kusema kwamba Google ilianza kutunza usiri, lakini alikuwa na sababu kubwa ya maslahi ya ghafla - biashara yake iko katika hatari.
Mnamo Machi 2020, Apple alitangaza kuwa itazuia cookie ya kazi katika kivinjari cha Safari kwenye iOS na MacOS. Hii inamaanisha kwamba watangazaji walipoteza fursa ya kufuatilia watumiaji. Dhamana ya Google Kupoteza wateja ambao wanazidi kufikiri juu ya faragha ikiwa mwenendo mpya hauwezi kubadilishwa.
Kwa bahati nzuri kwa Google, inaendelea Chrome - kivinjari maarufu zaidi kwa PC, na inaweza karibu peke yake kutekeleza mifumo mpya ya kulenga matangazo. Na sandboxes ya faragha ya Google ya faragha bado haijakubali Apple, Mozilla na watengenezaji wengine wa kivinjari.
Hata hivyo, watangazaji na wahubiri, kama BBC, New York Times, Facebook, wanahusika kikamilifu katika mikutano ya kujitolea kwa viwango vipya. Wachapishaji wa marafiki wenye teknolojia mpya zinazounga mkono mifano yao ya matangazo ya matangazo inaweza kurahisisha utangulizi wao kwa vivinjari vingine.
Kuanzishwa kwa viwango vipya Google inathibitisha mauzo zaidi ya matangazo yaliyolengwa na wakati huo huo - kukuza faragha kwenye mtandao. Targeting itakuwa bado kwa namna fulani kutumia data ya mtumiaji, na daima itakuwa mizigo kwa unyanyasaji, kama imekuwa na cookie.
Na hii sio lazima. Mapendekezo ya Google yanalenga kuinua faragha kwenye mtandao na kuchukua "Wild West of Trackers". Bado wanaruhusu wahubiri na waandishi kupata pesa kwa ajili ya kazi yao - kinyume na kumwagika kwa matangazo, kama mfano wa biashara ya kisheria.
Inaweza kuwa marekebisho yasiyo ya kawaida, lakini hakuna imani kwamba mtandao, ambao tunajua na kupenda, unaweza kuendelea kuwepo bila kitu kama hicho.
#Google # Targeting #Cookie # Faragha.
Chanzo