Wachambuzi wa Nielseniq waligundua kuwa idadi ya kifedha iliyoathiriwa na matokeo ya Covid-19 iliongezeka mara mbili nchini Urusi - 69% wanalazimika kufuatilia gharama.
tsyhun / shutterstock.
Kwa mujibu wa utafiti mpya wa kimataifa wa Nielseniq, idadi ya watumiaji wa Kirusi, walioathiriwa kifedha na athari ya pandemic ya covid-19, imeongezeka mara mbili kutoka Septemba hadi Januari 2021, kufikia 53% (+26 pp). Wakati huo huo, hata kati ya asilimia 47 ya watumiaji ambao hawajawahi kupungua kwa mapato yanayosababishwa na Covid-19, 16% walianza kufuatilia kwa makini jinsi wanavyotumia pesa. Kwa hiyo, watumiaji saba kati ya kumi (69%) nchini Urusi walilazimika kufuatilia gharama na kuokoa.
Katika kipindi cha utafiti, ikawa kwamba wanne kati ya kumi (38%) ya watumiaji waliopitiwa nchini Urusi hawana ujasiri katika nafasi yao ya kifedha ikiwa athari mbaya ya janga itaendelea katika miezi 3-6 ijayo - hii ni takwimu ya juu kati ya nchi za Ulaya ambazo utafiti ulifanyika.
"Pandemic ya Covid-19 iliathiri nguvu za ununuzi wa makundi mbalimbali ya watumiaji, siku za usoni tutaendelea kuchunguza mabadiliko ya mahitaji na polarization ya gharama za ununuzi. Soko la FMCG lilikuwa kati ya orodha ndogo ya viwanda ambavyo vinaweza kuonyesha ukuaji wa 2020. Licha ya kushuka kwa mienendo ikilinganishwa na 2019, mauzo ya bidhaa za kila siku zinaongezeka nchini Urusi kwa 3% katika suala la fedha. Hata hivyo, kutokana na shughuli za chini za ununuzi na kubadili hali ya kuokoa ya kundi kubwa la watumiaji mwaka wa 2021, matumizi ya kimwili itaendelea kuenea, na ukuaji wa soko katika suala la thamani utaimarisha kiwango cha chini cha mfumuko wa bei, "anasema Konstantin Loktev, mkurugenzi wa kazi na wauzaji wa Nielseniq nchini Urusi.
Ili kuokoa watumiaji, watumiaji wanaotumia mbinu mpya: 62% ya washiriki walikiri kwamba watanunua bidhaa yoyote kwa discount bila kujali brand, 37% kubadilishwa bidhaa chini ya bidhaa binafsi ya wauzaji, 20% kuchagua bidhaa nafuu kutoka kwa wale iliyotolewa katika jamii. Lakini wakati huo huo, watumiaji nchini Urusi walikuwa miongoni mwa waaminifu zaidi kwa bidhaa zilizochaguliwa: 61% watajaribu brand mpya tu chini ya bei ya kawaida ya wapendwa, na 70% wanapendelea kupata bidhaa favorite hata licha ya haja ya Kudhibiti bajeti - hii ni kiwango cha juu kati ya nchi zote ambazo zilishiriki katika utafiti.
Katika muktadha wa mwenendo wa kuendeleza kati ya watumiaji, ombi la bidhaa mbalimbali kwa bei nafuu pia limeongezeka (92% ya washiriki walisema) na fursa ya kununua bidhaa moja kwa moja kutoka kwa mtengenezaji (89%). Wakati huo huo, 63% walikiri kwamba walikuwa tayari kulipa bei ya juu kwa bidhaa za juu.
"Katika tabia ya wanunuzi, mistari miwili inafuatiwa: kwa upande mmoja, kujitolea kwa tabia zao na bidhaa, kwa upande mwingine, ni haja ya kuokoa. Katika duality hii, soko linaweza kupata ishara muhimu kwa wenyewe: Leo mnunuzi anaelekezwa au wakati mwingine kulazimishwa kujaribu bidhaa mpya, bidhaa mpya, maduka mapya. Katika sehemu yoyote ya soko, biashara lazima itumiwe hasa kwa uelewa wa mnunuzi wake na mahitaji yake mapya, "anasema Konstantin kufuli.
Hapo awali, Nielsen aliripoti kuwa uwiano wa promo ulirudi kwa maadili ya dock.
Aidha, sehemu ya mauzo ya discount ilipungua kwa mara ya kwanza katika miaka mitatu.
Rejareja.ru.