Kwa jumla, asilimia 80 ya bajeti nzima ya matangazo ya vber iligeuka kuwa haifai.
Mwanzilishi wa Huduma Angalia matangazo yangu na giants kulala Nandini Giammy alikumbuka Twitter "hadithi kubwa ya masoko ambayo hakuna mtu anayesema." Alimwambia mkuu wake wa zamani wa Idara ya Masoko ya Uber Kevin samaki mwaka wa 2020.
Katika masoko leo, samaki alielezea jinsi alivyogundua kwa ajali kwamba kutoka kwa bajeti ya Uber milioni 150 kwa ajili ya maonyesho-masoko ya dola milioni 100 yalipatikana na wadanganyifu kupitia mitandao ya matangazo ya mpenzi. Aliweza kuwapata na kupunguza gharama za dola milioni 120 - bila kuathiri idadi ya mipangilio ya maombi.
Yote ilianza na ukweli kwamba mkuu wa Uber Trevis Calanik aliiambia Fishh kwamba wanaharakati wa kijamii wanalalamika kuhusu Uber na kuhimizwa kuiondoa kutoka kwa simu za mkononi kutokana na matangazo ya huduma kwenye Breutbart News Ultrasound. Ingawa alikuwa katika orodha nyeusi ya Uber.
Samaki ya watuhumiwa mitandao ya matangazo katika kupuuza orodha ya ubaguzi na, kwa hakika kuzuia Breubart, ilianza kuzima mitandao hatua kwa hatua, ambayo inaweza kuwa muhimu kwa Breubart.
Machapisho kwenye mitandao haya yalifikia dola milioni 15 - 10% ya gharama zote za kila mwaka za uber kwa kuvutia abiria. Samaki inatarajia kuwa idadi ya mipangilio ya maombi ya Uber itapunguzwa, lakini hii haikutokea. Aliendelea majaribio kwa kuomba magogo na kutumia timu ya uchambuzi kwa wauzaji wa matangazo ya ukaguzi.
Ilibadilika kuwa mitandao ya matangazo ya mshirika ambayo "haikufanya hisia yoyote." Njia nyingine - waliunda mitambo ya uongo kwenye simu za mkononi-smartphone zilizoambukizwa na virusi au wale ambapo kulikuwa na haki za mizizi ya Superademan.
Kwa mfano, mitandao ya matangazo imepakia programu kwenye Google Play kama "kufuatilia malipo ya betri na kupanua maisha ya huduma." Walikuwa na matangazo ya Uber, na mtandao ulipokea pesa ikiwa mtumiaji alibofya kwenye bendera.
Na kama mtumiaji hakuwa na uber na alimtafuta kwenye Google Play, script nyingine ilikuwa ikifanya kazi. Huduma ya udanganyifu imetengenezwa kwa moja kwa moja kwa bonyeza kwenye matangazo ndani ya wakati mtumiaji alipata katika utafutaji "Uber" - katika barua R.
Kwa hiyo maombi na watumiaji elfu wa kazi kwa mwezi inaweza "kuzalisha" kuhusu mipangilio 20 ya Uber. Na kisha mtandao wa matangazo uliombwa kutoka Uber $ 20 kwa kila download.
Kwa mujibu wa samaki, mitandao ya matangazo haikuwa hasa ya udanganyifu na kugundua ilikuwa rahisi. Jambo kuu si kutegemea tu ripoti ya wakala.
"Tuliona kuwa mitambo mingi tuliyofikiri ilikuja kupitia kukuza kulipwa, kwa kweli walikuja njia za kawaida. Kulikuwa na makosa, lakini idadi ya watumiaji haijabadilika, "samaki alikiri katika podcast.
Baada ya hapo, Uber mwaka 2017 alitoa madai ya kwanza ya udanganyifu, na gharama za samaki bora zaidi - kwa dola milioni 20. Matokeo yake, kampuni hiyo inaweza kutimiza KPI yake kuongezeka kwa asilimia 10 ya bajeti iliyotumiwa.
Ikiwa haikuwa kwa tatizo na Breitbart, Uber hawezi kujua kuhusu udanganyifu. Nje, kila kitu kilionekana vizuri kwa kila mtu - kutoka kwa Bodi ya Wakurugenzi kwenye idara ya masoko, mashirika na mitandao ya matangazo. Kampuni hiyo ililipa pesa na imepokea mitambo, uber "kuiba, na kila mtu alikuwa na furaha."
Lakini hata baada ya ufunuo wa udanganyifu, kampuni haikutaka kuokoa, samaki alikiri.
Mwishoni mwa hadithi, samaki anashauri makampuni daima hutegemea tu taarifa za "kiwango cha juu" au shirika, na kudhani kwamba nusu ya viashiria ni udanganyifu. Na daima kuchambua wenyewe, na si matumaini ya wakala au watu kutoka timu yao.
Na silaha kuu dhidi ya scammers ni tahadhari tu.
#uber # mtihani wa matangazo.
Chanzo