Сажетак Аксиос Материјал о проблемима рекламног тржишта подцаста - то је најбрже раст, али ипак најмања међу осталим медијима.
Скоро свака главна медијска компанија је уграђена у покретање нових подцаста. Али већина њих не доноси новац - бар све док. Као и у случају других нових технологија, потражња потрошача расте брже од прихода.
АКСИОС ЕДИТИОН је доделио главне проблеме на тржишту:
Новац и слушање - само међу главним играчима. 1% свих аутора добија 99% преузимања и највеће зараде на тржишту.
На пример, одељење Подстано је донијело Нев Иорк Тимес у 2019. скоро 30 милиона долара прихода. Пословни смјер Вок медијских подцаста такође добија десетине милиона долара. И спотифи проводе стотине милиона у споразумима са ауторима - Компанија је за дугорочни уговор платила 100 милиона долара.
Подцаст не може бити бљеснуо попут ваљка у Тиктоку. Аутори су теже дистрибуирати њихова издања од видеа, јер то нема популарну платформу попут ИоуТубе-а, Инстаграм или Тикток.
"Врло ретко неко искочи у 1% топ подцасте, тако да је већина фокусирала на спор постепени раст", рекао је аутор Буззспроут Марсхалл Бровн. Популарност подцаста зависи од квалитета материјала и количина средстава уложених у маркетинг.
Не постоје јасни рекламни алати услед хаоса са услугама. Аутори постављају питања на више различитих платформи. Компаније такође улажу у стварање сопствених услуга за подкастове, на пример Спотифи, иХеартМедиа, Аппле, СириусКСМ.
Спотифи је направио технолошку интеграцију оглашавања у подцасту: Услуга додаје промо у реалном времену у реалном времену на основу података о локацији корисника, врсти уређаја, старости и других података. Истовремено, друге платформе користе традиционалнији приступ - аутоматски уметните радио пруге у проблемима.
"Тржиште ће делити на два: између нашег приступа резању рекламирања и чињеници да у остатку индустрије видим у стилу радија или телевизије", додао је Јаи Рицхман из Спотификације.
Власник Подкорн Подкорн Агнес Козер напомиње да су до сада велики аутори примали главни приход од обичног оглашавања и зависе од броја слушања. Али постоји потенцијал за брендове који ће одабрати емисију персонализовани и примати саобраћај на штету питања квалитета.
Шта ће се догодити са рекламним тржиштем подцастаКако је Гоогле и Фацебоок ојачали тржиште дигиталног оглашавања, комбинујући сет ИТ компанија у један ланац, трансформише се и аудио тржиште.
На пример, спотифи, Сириускм, Ихеартмедиа, Амазон и други настојају да прошири тржиште подцаста на штету њихових услуга као што су реклама, дистрибуција и хостинг. Спотифи је потрошио на куповину малих подцаст компанија, стотине милиона који ће вам помоћи да створи један екосистем подцаста.
# Сјајни подцасти
Извор