Компанија планира да напусти технолошку идентификацију одређених корисника и замени је релевантнијим развојем. Зашто је требао Гоогле и како радити.
МАТЕРИЈАЛ МАТЕРИЈАЛ.
Фацебоок, Гоогле и други оглашивачи користе колачиће да прате људе када комуницирају са локацијама - и на тај начин стварају своје профиле за циљање оглашавања.
3. марта 2021. Гоогле је једна од највећих компанија на тржишту дигиталног оглашавања - најавила је да ће престати да користи колачиће трећих страна да би пратили људе на Интернету. Уместо тога, компанија планира да развије начине да се циља оглашавање без прикупљања личних података.
Као део свог Гоогле Ецосустема и даље ће тражити кориснике и користити информације за циљање. Али Гоогле-ов одбијање од колачића треће стране закомпликовати ће рекламну екрану за остале компаније које су се фокусирале на историју корисника корисника.
Гоогле планира да користи неколико нових метода прикупљања информација за оглашавање:
- Стварање група корисника са сличним интересима. То ће омогућити оглашивачима да се фокусирају на циљну публику да сваки корисник не зна посебно.
- Локално складиштење корисника корисника.
- Стварање анонимног профила са интересима корисника у Гоогле Цхрому, који ће се користити за демонстрирање одговарајућег оглашавања.
Да бисте креирали сличан систем, Гоогле са партнерима развија нове пројекте под општим именом Сандбок приватности. Ово је неколико стандарда који ће омогућити да постоје Интернет оглашавање и да делује на исти начин као сада, али не да крше поверљивост корисника повезаних са колачићима.
Једна од најистакнутијих технологија је ФЛОЦ веб стандард. Локално ствара интересне групе у претраживачу без слања одвојених података на серверу. Када локација жели да покаже рекламу, затражиће је на основу групе у којој је корисник постављен, а не заснован на историји историје.
Други предложени стандард је ФЛЕДЕС. Дозволиће оглашивачима да креирају "персонализовану публику" и прилагођавају аукције оглашавања на нивоу прегледача, а не и рекламни сервер - без коришћења колачића.
Ово ће омогућити оглашивачима да користе ретаргетинг и фокусирају се на прошле посете сајту, али требаће мање података за креирање корисничких профила.
Такође, Сандбок приватности укључује развој догађаја који сакривају ИП адресу локације кућне мреже корисника, као и технологију приватности, која аутоматски блокира захтеве информација са уређаја ако веб локација захтева превише података.
Проблеми са приватношћу Сандбок
Неки од стандарда раде са значајним просторима. На пример, Флоц анонимнизује кориснике у групама, али могу лако да прате и прате појединце ако локација зна њихову е-пошту или друге личне податке.То значи да ако је корисник ушао у фацебоок, лако се може одредити која је група која се налази и придружује ове информације са рекламним профилом на сајту. Програмери ФЛОЦ-а признају га, али не дају адекватно решење, шта да раде кориснике да осигурају да се надзор не догоди.
Зашто Гоогле Промените рекламне технологије
Нови стандарди омогућавају вам да кажете да је Гоогле почео да води рачуна о поверљивости, али је имала озбиљан разлог за изненадни интерес - њен посао је у ризику.
У марту 2020. године Аппле је најавио да ће блокирати колачић у каријери у програму сафари на ИОС и МАЦОС-у. То је значило да оглашивачи изненада су изгубили прилику да надгледају кориснике. Гоогле ризици губи купце који све више размишљају о приватности ако је сама нова тренда није прилагођена.
Срећом за Гоогле, развија хром - најпопуларнији претраживач за ПЦ и може скоро да примењује нове системе за циљање реклама. А предложени Гоогле сандске кутије за приватност још увек нису прихватили Аппле, Мозилла и остали програмери прегледача.
Међутим, оглашивачи и издавачи, као што су ББЦ, Нев Иорк Тимес, Фацебоок, активно су укључени у састанке намењене новим стандардима. Издавачи упознавања са новим технологијама које подржавају њихове пословне моделе оглашавања могу поједноставити њихово увођење у друге прегледаче.
Увођење нових стандарда Гоогле гарантује даље продају циљаног оглашавања и истовремено - промоција приватности на Интернету. Циљање ће и даље бити некако коришћење корисничких података и увек ће бити рута за злостављање, као што је то било са колачићем.
А то није неопходно. Гоогле-ове предлоге намењене су прикупљању приватности на мрежи и узимајући "дивљи запад трагача". И даље дозвољавају издавачима и ауторима да примају новац за свој рад - за разлику од потпуне демонизације оглашавања, као правног пословног модела.
То може бити несавршена корекција, али нема поверења да Интернет, који познајемо и воле, може наставити постојање без таквог нечега.
# Гоогле # циљање # цоокие # приватност
Извор