У петак су годишњи финансијски резултати објавили највећег продавца робе свакодневне потражње - Кс5 малопродајне групе, власника Пиатероцхке и "раскрснице". Тржиште је чекало ако није изванредно, барем најмање веома снажне резултате - и било је разлога.
Кс5 малопродајна група Први од највећих малопродајних ланаца започела је трансформацију главног пословања - куповина "у кући" "Пиатероцхка": назад 2017. године. У новом концепту, стопа је учињена не по цени, већ Понуда купцу. Окретнице су затекле, асортиман поврћа и плодова повећао се, производи са кратким и врло кратким периодом складиштења - млекара и месо. У продавницама је чак почело да пече хлеб на лицу места.
Сада је ребрандинг такође мрежа супермаркета "Цроссроадс".
Кс5 је први није схватио само важност дигиталне трансформације, али је такође започела. По години пандемије и свеприсутне самоизолације, компанија је приступила скроз време: "Цроссроадс" научили су да испоручују интернет налоге 1-2 сата, а ПИАТЕРОЦХКА је покренула Екпресс доставу у Москви и у регионима.
Снажна фондација је омогућила Кс5 што је брже могуће прилагодити нове животне услове и да не тражите решења у покрету - како конкурентима. Власник "Пиатоцхе" је обезбедио лидерство и међу продавницом производа на мрежи са приходом од скоро 22 милијарде рубаља. - Ово је повећање од 4,5 пута. Најближи конкурент - СБЕРМАРКЕТ - заостајало је више од милијарду рубаља. (5,5%) и број три, "ВКОНОС", - за 5,5 милијарди рубаља. (25%).
Укупни приход од прошле године Кс5 достигао је скоро 2 билиона рубаља. (Овде и онда све у МСФИ 17) - не довољни дословно неколико десетина милијарди, односно четири дана куповине. У погледу стопе раста прихода од 14,3%, компанија је такође остала далеко иза такмичара. Наравно, тржиште очекује подједнако снажне основне финансијске резултате - ЕБИТДА, нето добит и профитабилност ових показатеља - као што је у целини у целини, као најважнија за малопродају ив квартал.
Међутим, резултати октобра - децембар 2020. године обесхрабрени су од стране аналитичара и дали разлог цитира конкуренције. Нето добит Кс5 у четвртом тромјесечју 2020. порастао је 3,2 пута на 2,8 милијарди рубаља, ЕБИТДА - за 13,3% на 32.623 милијарди рубаља, профитабилност ЕБИТДА - 6,2% против 6,1% у односу на 6,1%. Бруто маржа уопште се смањила, упркос ниској основи претходног периода.
"Тешко нам је да разумемо тако оштру промјену у бруто маргини против позадине јаких резултата за 9 месеци 2020. године. Компанија и снажна резултата конкурената -" магнет "и" врпце "и" у последњем кварталу и " Прва половина године, "аналитичари" ренесансни престоница "се питао.
Подржани купацСмањена бруто маржа Кс5 објаснила је смањењем комерцијалне маргине због циљаних инвестиција у октобру-новембру како би одржала базу лојалних купаца и привучене нове купце у Пијатерочкој, као и да би се одржали брз раст прихода и продаје у упоредивим радњама (тј. више године) ове мреже.
Главни раст комерцијалних, општих и административних трошкова повезан је са повећањем трошкова кадровске особље, трошење на треће стране услуге и друге трошкове продавнице. Запослени у малопродајној ланци Компанија је платила награду за високе годишње резултате и уложиле у експресно ширење испоруке. Исплате трећим лицима повезане су са маркетиншким активностима у Пијатерохкију. Трошкови продавница су у ствари ишли на додатне мере у вези са пандемијом, укључујући набавку маски и рукавица за једнократну употребу особља, као и додатних сати дневних дезинфективних радњи.
Можда приуштитиАналитичари су издали изузетно критичне критике, позивајући промоцију "Пиатероцхе" у октобру-новембру "Неразумно такмичење у цени". Цовхеад и тако је било на страни мрежа - људи, закључани код куће, ништа не преостаје да се куха и једе, једе и кува. Упркос паду прихода, потрошња на храну само је порасла. Поред тога, сама Кс5 је раније изјавила своју намеру да у њиховим продавницама смањи пропорцију промоције. О телекона са аналитичарима, потоњи је затражило руководство компаније у различитим варијацијама исто питање: Зашто је промотор потребан на крају године?
КС5 лидерство је реаговало недвосмислено и без варијација: 9 мјесеци је компанија показала снажне резултате, па сам одлучио да подржим своје купце кроз промотивне и маркетиншке акције, као и запослене - плаћања за успешне резултате. Стога је компанија уложила у раст тржишног удела - на крају године порасла за скоро 1,5 п., Без ових ињекција, то би било око 1%.
Финансијски директор Кс5 Светлана Демиасхкевич уверило је да су такве цене улагања на крају године - уобичајена пракса компаније: "Ако видимо да у резултатима претходних четвртина компаније имају снажне резултате и имамо прилику, имамо прилику, Такво улажемо. "
Да ли су аналитичари успели да убеде и заједно са њим на тржишту у тачности акција, види: средином априла, компанија поднела резултате за први квартал 2021. Али Демиасхкевич је пожурио да би се уверио да је демиасхкевич пожурио да би се уверио да је Демиасхкевич пожурио да се увјери да је Демиасхкевич пожурио да увјери да је Демиасхкевич пожурио да је Демиасхкевич пожурио да је Демиасхкевич пожурио да је Демиасхкевич пожурио да је Демиасхкевич пожурио да је Демиасхкевич пожурио да је Демиасхкевич увјерио да је аналитичари да убеди и заједно са њим на тржишту. године у години и даље утиче на до сада, а ниво промоција у "Пиатероцхки" се вратио на претходне показатеље у децембру.
Верујем да разуме компанију. У главном такмичару, Краснодар "Магнет", слетање најбољих менаџера руског малопродаје слетио је и 2019. године такође није баш тако. Пред њима је задатак да врати лидерство - и било какво непажњу такмичара ће бити само у руци. Поред тога, папир "Магнит" се тргује значајним попустом у поређењу са Кс5 папирима, што значи да инвеститори имају избор да именују "вољену жену". "Резултати" магнета "у погледу продаје и динамике индикатора профитабилности пратећи и ИВ квартал били су импресивнији ако се тренд наставља, тада можемо видети помак преференција инвеститора у своју корист" "ЈП Морган Аналитичари сажето у извештају.
У међувремену, у петак, 5.66% претходног дана изгубљеног у петак на затварање трговања у Лондону Папир "Магнит" 4. фебруара, на дан објављивања неочекиваног извештавања, повећан за 1,2% на дан објављивања ревидираног извештавања, 15. марта - за 2,3%.
Ауторско мишљење се можда неће подударати са положајем Втимес Едитион-а.