Нивеа и Скода званично су потврдили: У случају Светског шампионата хокеја у Белорусији, ове марке неће спонзорисати догађај. Шта заправо значи такав положај светски познатих компанија и да ли ће остатак спонзора Светског купа бити повезан са бојкотом? Помоћу ових питања окренули смо се Екатерини Диакло, стручњаку о људским правима у области пословања, кандидата правних наука, ванредни професор.
- Зашто су марке заправо одбили да спонзоришу првенство ако прође у Белорусији?
- Нивеа и Скода нису то урадили само зато што им је жао за Белорузије или их импресионирају страхоте онога што се дешава. Иако је такође присутна одређена људска емпатија. Постоји међународни стандард за који би посао требало да се придржава људских права и предузима их да их не прекрши директно нити индиректно. Шта је индиректно кршење? То је када ви, укључујући, спонзор, подржите новац онима који крше људска права.
Волксваген Гроуп [Скода улази ову забринутост. - цца. Онлинер] Постоји читава политика људских права, где се помињу све кључне конвенције о људским правима и обавезама, што добровољно преузме корпорацију. Главни документ у овој области је смернице за пословање и људских права.
То је, такво решење је њихов стандард понашања, који је регистровано у корпоративној политици. Они не желе да се повезују и своје марке са онима који то раде ... такве ствари.
Екатерина Диакло
- Спонзори на светском хокејском првенству су очигледно више од две. Да ли то значи да ће преостале марке такође узети положај Скоде и Нивеа?
- По правилу, спонзори таквих шампионата су транснационалне корпорације, то су глобална предузећа. И, генерално, цео посао овог нивоа придржава се одређеног оквира. На пример, ако је првенство имало велике међународне компаније и мање белоруске компаније - тада бисмо видели разлику у понашању. Јер у нашем пословном окружењу, нажалост, оквир још није изложен на основу различитих разлога.
Наравно, сви главни посао говори на истом језику. А овај језик је "Не желимо да будемо пријатељи са лошим момцима, јер то утиче на нашу репутацију". Укључујући то може утицати на финансијске аспекте. Како су Белоруси реаговали на НИВЕА? Одмах је почео да објављује у друштвеним мрежама које ће се користити само њихове креме. Они ће тачно расти продају, а то је допринос њиховој репутацији.
Свака компанија НИВЕА и ниво Скоде схвата да су људска права добре не само са становишта модерног развоја цивилизације, већ и економски помажу у пословању одрживији.
Напомена: Нивеа је била прва, а Скода је мислила. Али када схватите да је то у кругу, уобичајено је понашати се овако и неко је прво водио себе - онда ако одаберете други начин, бићете нешто другачији уочени.
Слика: Скода-ауто.цом.
- Локални увозници, НИВЕА и СКОДЕ продавци ће моћи да подрже шампионско првенство или споразуми са централним канцеларијама неће то дозволити?
- Наравно, они не могу да подрже ако је таква линија Генералне канцеларије. Учините то - поставиће се питање чистоће ланца снабдевања. На крају крајева, пословна одговорност није само када Генерална канцеларија даје изјаву на Твиттеру, а онда ће неки продавач учинити све другачије. Чак и ако то ураде, то ће дефинитивно бити поступци, пажња ће обратити пажњу на то.
- Погледајмо другу страну. Испада да брендови могу да поставе притисак, диктирају међународну хокејску федерацију: овде у овој земљи желимо да држимо првенство, а ми не желимо да будемо одржани у овоме?
- Није тајна да је глобални пословни ниво Скода и НИВЕА веома утицајан играч и његово мишљење је понекад важније од неких држава. Ипак, питање је: Ако се шампион у земљи одржава у земљи у којој нема проблема - како могу да одбијем? Не поштују се овај оквир да би све назначили. И зато што не желе да се повезују са лошим стварима. Када нема лоших ствари - нема оштећења у репутацији. А шта је онда у чему је сврха притисак на Федерацију?
Генерално, сама Федерација је била да напусти шампион у Белорусији и без икаквог притиска. Мислим да ће се то догодити. Јер су сви спортови и олимпијски производи против било којег насиља, дискриминације.
Видели смо да је фаза дошла и он је имао нестабилан положај. У том је тренутку могуће да ће подржати шампионат. А онда су укључени такви механизми [изјаве марке]. То је као протутежа. Велики посао каже: "Да, овај начин можете рачунати, али тада не учествујемо у њему, потражите друге спонзоре ако делите ове вредности. Јер нисмо подељени. "
Наш канал у телеграму. Придружи се сад!
Постоји ли нешто за рећи? Пишите на наше телеграм бот. Анонимно је и брзо