Аналитичари Ниелсеник открили су да је број финансијски погођених последицама савид-19 удвостручен у Русији - 69% је присиљено да надгледа трошкове.
тсихун / Схуттерстоцк
Према новој глобалној студији Ниелсеника, број руских потрошача, финансијски погођен пандемијским ефектом удвостручен, удвостручен је од септембра до јануара 2021. године, достигао је 53% (+26 пп). Истовремено, чак и међу 47% потрошача који нису наишли на смањење прихода узрокованих савид-19, 16% је почело пажљиво пратити како троше новац. Тако је седам од десет (69%) потрошача у Русији било приморано да надгледа трошкове и уштеде.
Током студије, показало се да је четири од десет (38%) анкетираних потрошача у Русији не осећају самоуверено у свом финансијском положају ако ће се негативни утицај пандемије наставити у наредних 3-6 месеци - ово је највиша фигура међу европским земљама у којима се догодила студија.
"Ковид-19 пандемија утицала је на куповину моћи различитих група потрошача, у блиској будућности ћемо и даље посматрати трансформацију потражње и поларизације трошкова куповине трошкова куповине. Тржиште ФМЦГ-а било је међу ретким списковима индустрија које су успеле да покажу раст 2020. године. Упркос успоравању динамике у поређењу са 2019. године, продаја свакодневне робе потражње у Русији је порасла за 3% у монетарним условима. Међутим, с обзиром на ниску активност куповине и прелазак на уштедни начин велике групе потрошача у 2021. години, потрошња у физичком термину ће и даље стагнирати и раст тржишта у вредностима подстићи само ниску стопу инфлације ", каже Константин Локтев, директор рада са малопродаји у Ниелсеник у Русији.
Да би уштедјели потрошаче, потрошачи прибегавали новој тактику: 62% испитаника признало је да ће купити било који производ са попустом, без обзира на бренд, 37% пребачен на робу у приватним брендовима малопродаје, 20% Одабир је најјефтинији производ представљен у категорији. Али истовремено су потрошачи у Русији били међу најлојним према одабраним брендовима: 61% ће испробати нови бренд само подложно редовној цени вољене, а 70% више преферира да се добије омиљени производ чак и упркос потреби Контролишите буџет - то је највиша стопа међу свим земљама које су учествовале у студији.
У контексту развоја трендова међу потрошачима, интензивиран је и захтјев за шири спектар робе по приступачним ценама и навело је 92% испитаника) и прилику да купују робу директно од произвођача (89%). Истовремено, 63% је признало да су спремни да плате вишу цену за квалитетну робу.
"У понашању купаца две линије се прате: с једне стране, посвећеност њиховим навикама и брендима, са друге стране, је потреба да се уштеде. У овој дуалности, тржиште може да ухвати важан сигнал за себе: Данас је купац склон или понекад приморан да испроба нове производе, нове марке, нове продавнице. У било којем тржишном сегменту, посао се мора примити пре свега уз разумевање свог купца и њених нових потреба ", каже Константинске браве.
Раније, Ниелсен је известио да је пропорција промота вратила на доцк вредности.
Поред тога, удео продаје на попусту први пут се смањио за три године.
Ретаил.ру.